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CI大势已去--BPD初露端倪 |
| CI大势已去--BPD初露端倪CI大势已去--BPD初露端倪自从太阳神在中国创造CI神话以来,不少企业对CI的市场威力深信不疑,很多企业甚至将它作为企业一劳永逸,长盛不衰的不二法宝.可是,近年来许多企业抱怨CI策略并不象他们想象和广告公司鼓吹的那么有威力,而太阳神的日子也一日不如一日,看来CI的风光已经不再. 确实,企业形象CI策略有过她的辉煌时期,那是在上世纪90年代中期以前.目前,我们所熟知的大部分知名品牌,例如TCL,科龙,联想,999,海尔,长虹,新飞, 等等,均是在那一时期建立起来的.当时,由于同类厂家迅速增多,市场供大于求的矛盾日益突出,而且各企业产品日趋同质化... |
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BPD－－品牌定位识别 |
| BPD－－品牌定位识别很多营销和广告界人士认为，企业形象满足了消费者心理上的需求。而我个人认为，以技术、质量及企业文化为代表的企业形象对消费者而言只是为产品品质做出的承诺，当产品质量与企业所塑造的形象相差太远时，企业形象就成了欺骗消费者的行为。 ... ... |
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