影视广告创作教学大纲

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内容摘要：

影视广告创作教学大纲《影视广告创作》教学大纲
课程名称:《影视广告创作》/ Course of TV advertisement
课程编码: C04095C031 课程类型:专业课
总学时/学分数:32/2 实验(上机)学时:12
适用专业:教育技术学
先修课程:电视节目制作 制订日期: 2005-12-15
课程性质,任务和教学目标
《影视广告创作》课程是为教育技术学专业学生开设的一门专业课.该课程着重讲述电视媒体广告创意方法,表现技巧,制作技术等内容.具体的教学目标是:
了解广告的基本知识;
了解广告功能,特性与分类;
了解电视广告的前期策划内容和步骤;
掌握广告文案创作与脚本编写的要点,技巧和方法;
理解广告策划中,创意是广告的思想内涵与灵魂;
掌握电视广告创意 的基本思维方法,技法与基本要求;
掌握电视广告制作中的技巧.

课程教学内容及要求
教学内容
教学要求
电视广告概述
广告的含义,基本要素和活动原则
电视广告的功能与特性
电视广告的分类
了解:广告的含义,基本要素和活动原则.
理解:电视广告的功能和特性
掌握:电视广告的类型 .
电视广告的前期策划
电视广告的市场调查
电视广告的定位
电视广告计划与拟写
了解:电视计划书的拟写
理解:市场调查和策划重要意义;广告定位意义,类型与技巧.
电视广告文案创作与脚本编写
广告文案的含义与特征
广告语的创作
电视广告脚本
电视广告版
了解:广告文案的含义与特征;电视广告故事版的作用,形式
掌握:广告语的创作技巧.电视广告文案拟写原则,结构,写作格式,要求
第四章 电视广告创意与设计
1.电视广告创意概述
2.电视广告创意演进脉络
3.电视广告创意思维与方法
4.电视广告的设计与表现
5.电视广告的结构形态
理解:创意是广告的灵魂;
掌握:全章内容
第五章 电视广告的制作
1.电视广告摄制原则
2.电视广告制作中的技巧
5.电视广告制作中的艺术处理
6.多媒体在电视广告中的应用
了解:电视广告摄制原则.
理解:在制作中电视广告为突出广告主体,在用光,色彩,镜头调度,蒙太奇节奏以及音响和配音上与其它类电视节目有更新以至更奇的要求.
第六章 电视广告的播出与管理
1.电视广告的播出策略
2.电视广告效果的测定
3.广告管理的涵义与作用
4.电视广告宏观管理手段
了解:全章内容
实验内容及要求
实验内容:
做一产品电视广告或作一公益性电视广告.
要求:
1.自己选题,大胆创意,有策划书,产品定位,广告语,脚本,分镜头本.
2.在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想.
四,学时分配表
内 容
学 时 分 配
讲授
实验
上机
习题课
小计
第一章 电视广告概述
2
2
第二章 电视广告的前期策划
2
2
第三章 电视广告文案创作与脚本编写
4
4
第四章 电视广告创意与设计
4
4
第五章 电视广告的制作
2
16
18
第六章 电视广告的播出与管理
2
2
合计
16
16
32
注:实际教学可根据本大纲内容,学时进行适当增减.
总学时超出(或少于)本大纲规定学时10%要另制订教学大纲.
教学方法和手段
本课程是理论和实践并重并观念不断更新的学科,教学突出创意是电视广告节目灵魂的意旨,强化广告节目的视听效果,结合优秀电视广告作品示教.实验中让学生
思想围绕广告主体自由驰骋.
考核方式
本课程是考查课.考核分平时成绩10%,实验成绩40%,期末成绩50%.
七,建议教材及教学参考书
教材: 《电视广告教程》 李燕临等 著 国防工业出版社 2004
参考书:《电视广告创作基础》 张印平 编 北京师范大学出版社 2000
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