明基电通(BenQ)

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明基电通(BenQ)
成立时间:1984年
品牌价值:新台币97.49亿元
董事长:李焜耀
总经理:李文德
营业额:新台币1,985亿元(2006全球营收)
2001年推出自创品牌BenQ的明基友达集团,历经大举并购德国西门子手机部门,又退出手机部门经营,导致钜额损失,也折损了品牌形象,也让明基电通在今年的台湾国际品牌调查中,不能再像过去四年一样,写下更高的价值复合成长率.
但尽管名次不如以往,明基电通并没有放弃经营品牌这条道路,甚至更进一步宣示了,将比过去更为专注品牌经营.
@新明基电通,固守「快乐科技」
最大的变革,就在於2007年9月,明基电通决定将品牌事业与代工产业彻底分割,新明基目前为明基友达集团旗下佳世达科技(负责明基电通之前代工业务)百分之百持有的子公司,未来也将邀请国内外策略伙伴及投资者加入.分割完成后,将持续以「享受快乐科技」为品牌定位,以涵盖3C领域的数位网络时尚产品为核心竞争力,产品与技术涵盖数位媒体,电脑系统及周边,网路通信及3C数位汇流整合等,包括数位投影机,液晶显示器,数位相机,Joybook笔记型电脑,液晶电视,行动通讯产品,电脑周边产品等多元化产品线,成为完整3C技术整合的品牌公司.
新明基总部设於台北内湖科技园区,资本额为新台币36.2亿元.由李焜耀,王文璨分别担任董事长,副董事长,李文德担任总经理暨执行长.新明基全球员工总数约两千一百人,在全球28国设有营运据点,产品行销100国,2009 年营收预期将超过一千亿新台币.
除了重新聚焦外,明基电通的品牌价值定位,仍然固守在「享受快乐科技」,为了能够彰显这个品牌价值,明基电通将更努力破除市场过去对科技产品的冰冷印象,希望能透过理性层面的操控功能,结合感性诉求的愉悦使用经验,让数位生活走向理性与感性并重的崭新型态,让人们能透过各种高科技产品,为生活创造更多乐趣.
因此,「快乐」与「科技」两者缺一不可,过去界线分明的科技人文,理性感性,也因BenQ的经营哲学,有机会和谐并存,实现出独特的品牌创意.
@专利数庞大,跨平台整合
在科技领域的努力方面,BenQ虽然是个2001年才出现的品牌,但明基电通却早已在电脑及通讯领域的研发制造上,累积了二十年经验与实力,从投入电脑周边设备到跨足通讯技术,进而进军TFT-LCD产业,再到精研数位储存科技,逐步深耕跨3C科技领域之实力,并搭配网络时尚产品布局,使BenQ得以成为数位产业中的创新领导者.
时至2007年7月,BenQ在全球已获得3862项以上的专利权,并有超过2,599项专利已在审核阶段!BenQ除了拥有完整的研发团队,更水平整合影像科技及行动科技,并藉由明基友达集团公司的专业分工,掌握关键技术与零组件,并在投影机,液晶显示器产业中居於领先地位,让BenQ成为全球少数具跨平台技术整合的品牌,日常所使用的手机,数位电视,个人电脑等数位产品皆可互相连结,让人们的「新数位生活」随时随地随心所欲.
至於在快乐部分的努力,BenQ在2003年成立「数位时尚设计中心」,推动BenQ成为具优异设计能力的高科技公司,并独创「两元相容」的设计理念,希望将理性/感性,科技/人文,造型/机能,东方/西方等彼此对立的状态,和谐相容地展现在产品设计上,连结消费者的使用需求与心灵渴望,让产品不再只是科技用品,而是一种生活型态与品味的象徵.
在产品细节的发展上,设计人员更透过大量心理研究与美感经验的探讨,真切了解人们潜在的渴望,包括造型流行,色彩偏好,使用惯性等,再经由深入而严谨的工业设计流程,创造兼具实用与美感的产品.
浴火重生的明基电通,毫不松懈其对品牌特色的掌握和坚持,同时也已经博得全球性的品牌识别度,并累积了丰富的国际品牌营运经验.相信很快就能够看到它品牌价值上的回升.(文╱杨乃仁)

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