服装市场调研报告

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现代社会,越来越多的人注重仪表.人们对服装的要求与选择不仅与人的心理,年龄,性格有关,还受到其它客观因素的影响.据此,厦门大学市场营销协会为获取更多服装市场的信息,进行了一次问卷调研活动.
从2002年11月25日到12月5日,本协会共发出问卷200份,回收有效问卷192份.调查人群为大一,大二在校生,范围涉及国贸,旅管,经济,高职等11个系,抽样置信度为98%.其中男生89份,女生103份.
此次调研采取抽样调查和实地调查的方法.实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督的方式.
抽样调查基本情况分析:
现代大学生在服装类型的选择上,更追求服装的舒适度,并非只注重潮流.其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型,而追求流行时尚型服装的男,女生分别只占16.3%和21.51%.
以款式为购买服装的首选因素的男,女生各占33.59%和43.12%.质量因素以29.58%位列其次,而品牌因素则以7.5%居于最后.因此厂商应在款式的设计上注重新奇,以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格.
价格是购买服装的又一重要影响因素.有超过半数的购买者只愿接受50-100元/的服装价位.可见,攀比之风在校园里逐步蔓延,但大部分青年学生并未随波逐流.
就购买服装的场所而言,58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买.而具体在厦门,均有超过半数的男,女生选择到中山路选购服装.到厦大一条街,沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少.
最后,通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低,希望各系在选择校服方面多参考学生意见.
注:本调研报告为厦门大学市场营销协会所有,未经许可,任何人不得使用,转载,宣传本调研报告!
厦门大学市场营销协会
CEO调研小组
2002年12月5日

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