行业资料-广告
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Industry Information Ad.
总第77期 2005/05/27-2005/06/10
本期要目
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宏观环境
【工商总局发布通告将严打虚假违法广告】
【国家工商总局要求从严处罚12起违法广告】
【7月起保健食品广告未审批不得发布】
【北京奥运会期间禁止运动员拍广告】
【我国成全球第五大广告市场】
【中国广告专业技术资格评定工作委员会成立】
市场信息
【01年-04年Allyes网络广告服务总量情况】
【2005年一季度中国平面广告品牌投放报告】
【AC尼尔森报告:卡通片成汽车广告新天堂】
【2007年户外广告一律有偿设置】
【2005年第一季度四大城市户外媒体广告投放对比】
【北京规范户外广告宣传】
【怀柔户外广告设置特许经营权拍出110万】
【北京广告业最需三种人】
【上海将举办国际广告技术论坛】
【广东省广告违法率居高不下仍达27.96%】
【广东省鹤山市城区设立公益广告一条街】
【广西玉林市首期户外广告设置经营权拍卖落槌】
【海南虚假广告泛滥成灾违法率达72.86%】
【江苏省11部门联合部署,严查虚假违法广告】
【昆明市五华区整治城市户外广告显成效】
【福建户外临时广告不得超五天】
【福建省:广告违法率最低名列全国第一】
【吉林省将建立广告市场信用监管体系】
【河南省将首次拍卖高速路户外广告位经营权】
【山西省10部门联手叫停虚假违法广告】
【黄金搭档涉嫌虚假广告,广告语夸大其辞】
【成都户外广告位开禁私家墙体可拍卖发广告】
【沈阳违规户外广告三个月拆除】
【打击违法广告不能仅靠自律】
【播客网站颠覆传统,获广告商青睐】
【医疗广告利益链调查:如此与法律进行博弈】
【南京户外广告竞拍有过渡期】
【金银岛针对阿里巴巴声明:反对恶性竞争手段】
【时代广场户外广告牌背后的价值和代价】
【电信巨头向搜索新贵示威,争夺广告】
媒体大观
【中国日报总发行量首超日本,位居世界第一】
【珠三角报业广告联盟召开客户联谊会】
【《内蒙古广告监督管理》杂志出版发行】
【400岁的报业仍占据传媒业的主导地位】
【全球报刊业传媒发展趋势】
【三十秒广告受冲击把商标融入电视剧】
【网络音乐吸引电台听众,电台广告受威胁】
【我国互联网广告市场明年预计上冲40亿元】
【IAB称一季度网络广告收入同比增长26%】
【富媒体广告异军突起,直逼电视广告霸主地位】
【慧聪国际剥离电视广告业务,将拓展B2B网站】
【网络广告将开展巷战窄告,率先走向省市定位】
【客齐集网络广告大赛启动,征集广告出奇招】
【用户最常浏览的网络广告行业类别】
【GOOGLE搜索广告降价去年在华赚2400万美元】
【Jupiter:广告策略使GOOGLE成网络巨鳄】
广告制作
【透过广告看国人】
【当代广告人自身定位的失衡】
港,澳,台广告
【凤凰卫视首季业绩微增】
【大陆货品登台打广告,台当局拟"一次性"修法】
国际广告
【三星投2亿美元发起全球广告战】
【俄罗斯广告业发展迅猛,年均增幅达32%】
【纸媒广告收入每况愈下,GOOGLE雅虎是祸首】
【美国富媒体广告占显示广告支出比例】
【美国4月份招聘求职广告指数保持不变】
【美国2005年第一季度广告支出增长4.4%】
【美国马莎集团下属杂志广告大幅度增加】
【避孕套广告再挑美性文化争议】
【美国在线推免费午餐,拉动在线广告收益】
【绝妙广告载体:披萨盒成最热"广告牌"】
【他们看上去很"傻",欧盟广告讽刺吸烟者】
【欧盟讨论禁止误导消费者虚假食品广告】
【欧盟广告法案进行投票一场肥胖阻击战】
【性感女人不能成卖点,瑞典要清理裸露广告】
【全球广告巨头争霸中国,竞争策略四大变化】
广告研究
【寻找社会化的广告过滤机制】
【广告:和谐更可信】
【强势广告让理性消费品变得感性】
【网络广告走到了十字路口】
【中国儿童电视广告态度解析】
【中国户外广告发展——受众细分与新媒体开发】
【服饰品牌走出狭义广告宣传的误区】
【国际广告:中国户外传媒的集聚效应和马太法则】
宏观环境
【工商总局发布通告将严打虚假违法广告】
国家工商总局5月25日出台了《关于严厉打击虚假违法广告的通告》,以下是通告全文:
关于严厉打击虚假违法广告的通告
为贯彻落实国务院关于开展打击商业欺诈专项行动的决定精神,严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为,国家工商行政管理总局会同中央宣传部,公安部,监察部,国务院纠风办,信息产业部,卫生部,国家广播电影电视总局,新闻出版总署,国家食品药品监督管理局,国家中医药管理局等部门,印发了《虚假违法广告专项整治工作方案》,决定自2005年5月开始,用一年左右的时间,开展虚假违法广告专项整治工作.为有效遏制虚假违法广告,达到预期整治目标,现就有关内容和主要措施通告如下:
一,此次整治工作,以惩治虚假违法广告为重点,特别是保健食品,药品,医疗,化妆品,美容服务虚假违法广告,以及利用互联网发布的虚假广告.
严厉查处以下内容的虚假违法广告:
1,新闻报道形式发布广告;
2,消费者,患者,专家的名义和形象作证明的保健食品,药品,医疗,化妆品广告;
3,宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告;
4,夸大功能,保证疗效的药品广告;
5,夸大功能,保证治愈的医疗广告;
6,夸大功能,虚假宣传的化妆品及美容服务广告.
二,广告主,广告经营者,广告发布者在本通告发布后,仍然继续从事虚假违法广告宣传的,工商行政管理机关将依法从重处理:
1,对虚假违法广告问题严重的广告主,广告经营者,依法停止(或限制)其广告宣传,或要求其停业整顿,从重处罚.
2,对虚假违法广告问题严重的广告发布者,依法予以从重罚款,停止(或限制)广告发布,停业整顿,缴销《广告经营许可证》.
对发布虚假违法广告的媒介单位相关责任人,同时由有关部门予以党纪,政纪处分.
凡利用广告对商品或服务作虚假宣传,涉嫌构成犯罪的,依法移送公安机关,由司法机关追究违法行为人的刑事责任.
三,有关部门将利用大众传播媒介或互联网络等形式,对典型虚假违法广告案件予以曝光.公布违法广告主,广告经营者,广告发布者名单,开展违法广告警示活动.
对被处罚的广告主,广告经营者,及时录入工商企业信用监管系统,采取警示,年检时重点审查,加大日常巡查力度,公开曝光其违法行为,降低信用等级等监管措施.必要时进行跨地域联合监管或重点监管.
广告经营者,广告发布者因虚假违法广告行为被依法处罚的,将失去参加中国广告协会"争创广告行业精神文明先进单位"的评选资格.
四,按照《虚假违法广告专项整治工作方案》要求,工商行政管理机关对此次整治工作负责组织和协调,采取有力措施,对严重或典型虚假违法广告进行重点打击.信息产业,卫生,广播电影电视,新闻出版,食品药品监督管理,中医药管理等部门也将采取相应的行业管理措施,从源头上加强对虚假违法广告的治理.
五,广告主,广告经营者,广告发布者必须履行法律义务,
建立和落实广告基本管理制度,加强广告内容审查.对广告基本管理制度不落实,虚假违法广告发布严重的单位,除依法处罚外,可采取告诫整改,对有关负责人进行法规培训,公告为广告重点监管单位等管理措施.
六,各有关单位开展广告活动,必须依法经营,树立诚信观念,增强社会责任感,切实认识虚假违法广告的严重危害性,加强法律法规学习,针对本单位存在的虚假违法广告问题,采取有效措施自查自纠,净化广告市场经营环境.
特此通告
国家工商行政管理总局(章)
二OO五年五月二十五日
红盾信息网2005/05/31
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【国家工商总局要求从严处罚12起违法广告】
国家工商总局广告司对4月底公布并督办的2005年第一季度12起涉嫌违法广告的查处提出了指导性意见,要求对这批涉嫌违法广告的处理要依法从严.
据国家工商总局广告司司长屈建民介绍,公布的这批涉嫌违法广告,是国家工商总局组织的一次对全国主要报纸和省级电视卫星频道的广告进行检查的结果.其中,对电视广告的监测检查范围是,2005年3月1日发布的药品,食品及医疗服务等广告内容,对报纸广告的监测检查范围是,各省报业集团所属发行量最大的子报及各省发行量最大的都市类等报纸2月21日,22日,23日发布的药品,食品,医疗服务等广告内容.检查出的这些违法广告案件具有典型性,集中反映出了违法药品,食品,医疗广告中的主要问题.这些广告要么利用医药科研单位,学术机构,医疗机构或者专家,医生,患者的名义,形象作证明;要么含有不科学地表示功效的断言,与其他药品进行功效比较;要么使用食品与药品相混淆的用语,直接或间接地宣传疗效.违法医疗服务广告则大都宣称能治愈乙肝,癌症等疑难杂症.
屈建民要求,各地广告监管机关对这批违法药品,食品,医疗服务广告的查处决不能手软,要依法从严处理.在查处中首先要做到对案件一查到底,对涉嫌违法媒体,广告主,广告公司依法进行查处;其次,要对涉嫌违法广告进行追溯,即不仅对当日监测出的违法广告进行查处,而且也要对监测前发布的同样内容违法广告进行处理;第三,对那些严重违法的案件要依法从重处罚;第四,要加强信息沟通,做到各地联动,即一个地方发现的违法广告案件,其他地方也要严密监测,同时在查处中要求涉嫌违法广告主,提供在其他媒体刊登或播放同样违法内容广告的媒体名单;第五,各地广告监管机关在办案中要加强统一和协作,及时将查处情况向国家工商总局汇报,由总局广告司将调查结果移交给广告主所在地工商局.
屈建民指出,从严查处这批涉嫌违法广告,对当前广告专项整治行动的开展有着重要的意义.广告司将严密督办这些违法广告案件,对违法单位起到警示和震慑作用.
中国工商报2005/05/30
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【7月起保健食品广告未审批不得发布】
6月9日,来自国家食品药品监督管理局的消息称,从今年7月1日起,凡是没有经过审批的保健食品广告不能发布,审批合格的保健食品广告还将接受年度审查.
根据规定,发布保健食品广告必须向省级食品药品监管部门提出申请,广告中的保健功能,有效成份,适宜人群等必须以食品药品监管部门批准的说明书内容为准,不能任意改变,误导消费者.
国家食品药品监督管理局药品市场监督司信息广告监督处邢勇处长介绍称,当前保健食品广告夸大产品功能,甚至冒充药品误导消费者的情况比较严重.7月1日起,消费者可以登录国家食品药品监管局网站,只需输入保健食品广告批准文号,就可以了解产品的相关信息.
华夏经纬网IT2005/06/09
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【北京奥运会期间禁止运动员拍广告】
北京奥组委有关负责人透露,奥运期间将控制非赞助企业广告.
在日前召开的北京奥运市场开发推介会上,北京奥组委市场开发部奥林匹克品牌保护与合同管理处处长陈锋透露,在奥运会比赛期间,未经国际奥委会执委会的批准,禁止用参赛运动员,其姓名,图像或比赛动作进行广告宣传,所有参赛运动员也要签相关协议.
陈锋认为,运动员都有自己的肖像权,平时他可以根据自己的权利把自己的肖像等许可给一些商业机构.
但是到了奥运会期间,他们的这种权利就要受到限制.
此外,在奥运会比赛期间,对奥运场馆及周边地区及机场,车站等主要场所,路段和区域进行广告控制.陈锋解释说,这也主要是为了防范隐性市场,想把展示广告权利销售给赞助企业.
新京报2005/05/27
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【我国成全球第五大广告市场】
第二届中国媒体管理与资本市场论坛日前在北京举行.
论坛透露,2004年传媒产业全行业实现增加值1939.7亿元,约占全国GDP的1.7%,占第三产业增加值的5%.广告业在2004年度增长32%,我国已成为全球第五大广告市场.
有关专家指出,2005年是中国传媒业发展与改革的关键期.过去一年传媒业的发展与改革已经迈出了一大步,传媒产业的各个层面都有一些重大政策,措施出台,文化体制改革已全面铺开,传媒产业正以前所未有的速度推动国民经济的增长.同时资本市场在传媒业的变革中扮演着不容忽视的角色.
本次论坛由北京传媒大学媒体管理学院主办.
光明日报2005/06/06
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【中国广告专业技术资格评定工作委员会成立】
近日,中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会,杨培青会长在会上做了精彩的讲话.会议审议了《广告专业技术资格评定试行办法》,《广告专业技术资格评定工作实施细则》,中国广告专业技术资格评定工作委员会工作规程,讨论了成立广告专业技术高级资格评审委员会,广告专业技术资格标准和考试考核大纲编委会等机构的相关事宜.
杨会长讲到:广告业属于市场经济中知识,技术,人才密集的特殊的服务产业,一些规模大,素质高的广告公司应当列为高新技术型企业.这个概念有别于狭义的科学研究与技术开发的范围,而是适应市场经济发展应当建立的专业技术系列,着重体现在新创意,新技术,新材料,新设备的应用转移方面.
广告行业与市场经济发展紧密相联,任务是向社会提供信息与传播的创意性服务.广告融合了传播学,市场学,心理学,社会学等学科,涉及到产品技术与品牌设计,管理经营,媒介策划等各方面的知识,并集设计,制作能力于一体.作为智力劳动密集型产业,广告行业集中了一大批优秀的开拓创新型人才,并具有完全不同于其他行业的专业技术特征.然而,与其他行业比较,广告业至今没有建立起专业技术评价体系,这种专业技术评价缺位的现状,给广告经营单位的人力资源管理带来了很大困难,使行业凝聚力受到严峻挑战,也是出现用人单位之间恶性挖脚,从业人员频繁跳槽等等弊端的因素之一.
开展广告专业技术资格评定,有利于行业的持续发展,促进产业升级;有利于提高行业凝聚力,吸纳更多的大学生进入业内,促进劳动就业;有利于从业人员的知识创新;有利于行业自律,是促进行业自我完善,自我提高的重要措施.
广告专业技术资格的考核评定工作采取全国统一标准,统一考核评定的方法.评定采取自愿的原则,面向广告公司,媒体广告部门以及其他各类企事业单位从事广告业务的工作人员.经考评合格者由中国广告协会颁发《中国广告专业技术资格证书》.
广告专业技术资格拟分为四个系列:从事营销策划,媒体传播策划,公关活动策划等专业人员为广告策划师系列;从事文案创意工作的专业人员为广告文案师系列;从事视觉设计工作(包括平面,户外,网络,展览展示等创意设计工作)的专业人员为广告设计师系列;从事广告编剧,导演,摄影,三维,广播,动漫,制作等工作的专业人员为影视广告师系列.资格分为三个等级:助理级,中级和高级.
中华广告网2005/06/08
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市场信息
【01年-04年Allyes网络广告服务总量情况】
根据好耶联合I Research发布的《2004年好耶网络广告服务报告》的数据显示:2001年,2002年,2003年和2004年Allyes网络广告服务总量分别是520.29,850.72,1110.63和1482.17亿次.新好耶信息技术(上海)有限公司(Allyes)新好耶是国内最早,也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业,旗下还有北京诠释广告有限公司和网站营销联盟Smart Trade(智易),致力于提供广告主全面网络广告解决方案.好耶的Ad forward广告管理系统平台,包括Ad forward fot Publisher,Ad forward for Advertiser,Ad forward Mail,Ad forward for Enterprise等,是目前中国使用最广泛,市场占有率最高的网络广告发布管理软件.在强大的技术支持和完善的广告服务下,2004年Allyes网络广告服务总量达到1482.17亿次.
中华广告网2005/06/06
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【2005年一季度中国平面广告品牌投放报告】
受2月春节消费大季影响,与上一季度相比,2005年第一季度的中国平面广告投放总量较上一季度大幅增长,与去年同期相比,本季度的增长幅度也大大超过了去年的平均增长水平,在广告量排名上更呈现出二线城市增长快,汽车,家电,移动电话出现负增长.保健品,药品增幅大等新变化.
平面媒体排名分析:
二线城市增幅大,"南系"媒体现负增长
从平面媒体广告量排名看,广州,北京,上海等传统"一线城市"广告量增长幅度显然不算太高,大多数媒体增幅都低于平均水平.《广州日报》,《南方都市报》等广州媒体甚至还出现了负增长.而以武汉,成都,大连等为代表的传统"二线城市",其主流媒体广告投放量却呈现出高增长的态势.与去年同期相比.不少"二线城市"主流媒体广告量增幅超过了50%以上.《楚天都市报》2005年第一季度广告量与去年同期增长198.6%,排到了全国第11位.看来随着中国经济的全面发展及平面广告业的逐步成熟.二线城市已越来越受到广告主们的重视,二线城市广告业的崛起将成定局,2005年有望成为广告业界的"二线城市年".
值得关注的还有一些面市时间不长的北京,上海新锐媒体,已向传统媒体"大佬"公开叫起了劲,新年以来增长快速.增幅最为惊人的是上海《新闻晨报》,本季度广告量达24874.35万元,同比增长了1673.3%.已排到了全国媒体广告量的第5名,《精品购物指南》也以123.2%的同比增长幅度,在全国排名中名列第9,充分显示出新锐媒体的高发展态势.
品牌广告量分析:
电信,家电卖场.汽车成主体,学习机增幅高
从各品牌广告量排名上不难看出,前20名几乎都被电信,汽车,家电卖场,家电这四大行业占尽了风头.中国四大电信运营商全部上榜,而且排名都在前11名内.中移动更高居榜首.汽车业是广告投放量上榜最多的行业.有5个品牌进入了前20名.其中"东风日产"更以超过1000倍的惊人同比增幅高居所有上榜品牌增幅之首.最值得关注的是家电卖场的表现,因为正值春节消费大季,2005年第一季度里.中国四大家电连锁大卖场全都加大了广告投放力度进入了排行榜前20名,业界两大龙头国美,苏宁更分别以同比增加93.4%,126.2%的增幅成为各品牌广告投放量的亚,季军.新锐卖场大中电器的同比增长幅度高达3597.9%.排到了全国第18名.
另一个引人注目的行业是英语学习机,好记星,e百分两大品牌抓住寒假档期大做广告,以比去同期增长几倍,几十倍的涨幅异军突起而成本季广告投放大户,分别进入全国排名的第13,14名.
行业广告量排名分析:
汽车,家电,移动电话负增长,保健品,药业涨幅高
汽车,家电,移动电话向来是广告市场举足轻重的三大行业,但在2005年第一季度.这三大行业的广告投放量总体上却比去年同期都下降了十几个百分点.汽车业广告虽然仍是市场最大蛋糕之一,东风日产,广州本田,宝马三大品牌的广告投放量同比也都有几倍以上的增长,但不少进入前10名的大品牌,其实际广告投放量已大不如去年,反映出受价格下挫,市场持币心理普遍等因素影响,汽车业广告正开始出现变数.
春节前后本来也是家电消费的大季,但今年家电业的不少广告份额已通过与家电大卖场联盟的方式,被家电卖场广告分担去不少,本季度家电业在平面媒体上的广告投放量去年下降了17.91%,连排名最前的海尔,松下两大品牌也出现同比负增长,只有长虹以13倍多的高增长量重新崛起,排到了第4名.
凭借春节送礼大季的大好商机,保健品,化妆品行业务大品牌都相继加大了广告投放量争夺市场.与去年相比,保健品,化妆品和药业三大行业的广告量涨幅可观.总体上都有几十个点以上的增长度.排名在前10名的不少品牌都出现成倍甚至十几倍以上的涨幅.其中化妆品业排名相对较稳定,而保健品,药业的排名变动较大,新品牌不少.
媒中媒2005/06/02
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【AC尼尔森报告:卡通片成汽车广告新天堂】
日前,AC尼尔森(AC Nielsen)在尼尔森媒介研究专业研讨会上公布了中国电视媒介市场的最新报告.报告指出:卡通片可能已经成为大量都市成人最重要的看电视内容.
这份报告援引了2005年3月份AC尼尔森报告的媒介数据,针对上海炫动卡通频道,从2004年第51周开始到2005年3月13日这一周为止,对所有时段和所有人群的监测显示,25至34岁的人群的收视率为0.7%左右,仅次于4至14岁的人群(收视率达到2.1).
另一个数据则更有力地显示,上海地区在18:00至23:00的黄金时间中,炫动卡通在25至34岁人群中的占有率已经居所有频道的第三位,达到8%左右.在月收入达3000元以上人群中抽样得到的数据结果则是,炫动卡通在这一人群中的触达率达到38%左右,仅次于电视剧,新闻综合,新闻娱乐三大传统频道.如果要把抽样人群放大到15至34岁的人群,则炫动卡通的触达率将以40%居上海各频道之首.
"动画片能让上海居全国之首的职业白领人群更好地放松,因为它进入的是一个跟现实距离很远的纯梦幻世界."AC尼尔森调查部如此认为."越高阶的职业人士,越需要动漫的心理按摩."该部门还称:"另一方面,30至35岁有大量年轻父母要陪4至5岁左右的小孩子一起看动漫节目,最典型的是早餐期间,这些家庭一般也具有比较强的购买力."
"聪明的汽车广告商应该立刻开始在炫动卡通的《早餐时段》等节目抢时段."刚成立不久的上海炫动卡通频道总裁李世雷说.他还表示:"我们计划向4至60岁的所有人群提供动漫内容,现在看来,这一步完全正确."
国际金融报2005/06/02
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【2007年户外广告一律有偿设置】
南京正在对户外广告牌进行大规模整治清理,日前得到最新消息,到2007年1月1日,全市所有经营性户外广告将一律有偿设置.
2007年1月1日是大限
有关主管部门已经决定:对未经审批,擅自设置的广告牌一律予以拆除;对经过合法审批,由于迎十运开展广告店招整治暂停续批而成为违规的过期广告牌,按原续批期限给予一定时间的过渡期,最迟不超过2006年底,2007年1月1日以后,全市所有经营性户外广告一律有偿设置.对于历史上虽经合法审批,但目前影响统一规划和市容景观的广告牌,应予拆除,由此造成的合理损失可以给予相应的经济补偿,或者置换发布地点予以补偿.
此外,对经营性户外广告的拍卖,按照"先易后难"的原则,先从经过规划认定的市政道路,公共设施等公共部位开始,逐步推进到非公共产权.
政府与广告公司达成共识
政府对经营性户外广告进行统一管理,有偿拍卖的消息也引来了一些争议.据了解,南京市市容局领导以及市法制办有关负责人与5名受影响较大的广告公司代表进行了交流,最后达成共识:经营性户外广告有偿设置以后,部分广告公司可能面临的困难政府有关职能部门给予了充分理解,并且将采取相关措施予以缓解和扶持,帮助他们渡过难关.
南京晨报2005/06/03
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【2005年第一季度四大城市户外媒体广告投放对比】
(单位:百万元)
城市
1月
2月
3月
北京
287
297
283
上海
370
366
345
广州
68
69
63
西安
22
21
20
备注:
1)以上数据是以CTR市场研究监测的电视媒体为统计基准;
2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
3)广告费不含免费项目;
CTR市场研究广告监测部2005/06/06
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【北京规范户外广告宣传】
6月2日,促销标语不得悬挂在非商业性公共场所.日前,《北京市标语和宣传品设置管理规定》在网上征求意见,市民可发邮件至guang-gaoban@bjmac.gov.cn提意见.
据市市政管委介绍,规定所称标语和宣传品,是指以悬挂,悬升,张贴,张挂,安放等方式,设置在城市公共场地和公共空间的气球条幅,充气式装置,旗帜,海报,展板,宣传画,宣传牌,电子显示屏等非商业性宣传媒体.
规定指出,标语和宣传品不得含有展销,促销,招商等商业宣传内容,若附带商业宣传内容的,按照本市有关户外广告的管理规定执行,罚款金额最高可达1万元.
规定适用于本市规划市区,郊区的城镇地区和开发区,科技园区,风景名胜区及其他实行城市化管理地区内的公共场地和公共空间设置标语和宣传品.市政管理部门将按照10%的比例作为固定宣传设施,提供给社会单位设置标语和宣传品或发布其他公益信息.
京华时报2005/06/02
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【怀柔户外广告设置特许经营权拍出110万】
据报道,日前,北京市怀柔区4条主街路户外广告设置特许经营权向社会公开拍卖,经过激烈角逐,最终拍出110万元.
为加快户外广告市场化经营,使户外广告更加规范,标准,全面提升城区的整体夜景照明水平,怀柔区市政部门对青春路,迎宾路,红螺路和府前街等四条道路的174块广告牌进行广告整体规划,对广告的设置特许经营权进行拍卖.北京盛世红日,佳特尔两家广告有限公司分别获得青春路和其他三条道路为期4年的广告设置特许经营权.
京郊日报2005/06/09
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【北京广告业最需三种人】
北京广告业最需三种人
国内著名人力资源服务商前程无忧最新发布的数据显示,中国广告消费以每年20%-30%的速度在递增,北京以无可比拟的媒体优势,促使广告业在其中高速成长.从数据看,目前广告业中需求最多的职位有:艺术设计总监,平面设计/美术设计,广告策划/文案.
据前程无忧发布的2004年薪酬报告显示,北京广告业的平均年薪为5万元左右,在全国只属中等水平.这一行的新人起薪并不乐观,本科毕业生的月薪80%的人维持在1500元左右.高端职位中,艺术设计总监的平均年薪在7.7万左右,普通的职位如广告策划/文案年薪在5万元左右.
专家表示,由于行业的特殊性,广告公司在招聘中重点着眼于应聘人员的工作能力和发展潜力.设计师(平面设计或美术设计)一般要求具有两年以上的设计经验,思维活跃,富有创意,当然熟练应用相关操作软件是最重要的前提;策划文案则要具备生花的妙笔以及过人的洞察力,高强度的工作压力也需要求职者拥有极高的工作激情.虽然创新意识始终贯穿于广告行业里,但在应聘过程中,个人创新仍要有个度,可以通过浅显易懂的文字说明来表达自己的观点,以免出现"曲高和寡"的尴尬局面.
北京娱乐信报2005/06/06
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【上海将举办国际广告技术论坛】
2005上海国际广告技术论坛将于6月28日至29日在上海图书馆举办.本次论坛由上海市广告协会和世博集团上海现代国际展览有限公司共同举办,得到了上海市经济委员会,上海市世博局,上海市规划局,上海市容环卫局,上海市工商局,中国广告协会,香港广告商会,澳门广告协会,台北市广告工程商业同业工会,韩国贸易振兴会社,韩国屋外广告协会汉城分会等国内外相关行业协会的大力支持.
技术,一个占领广告市场的关键词,它带来利润,挑战未来.广告技术是广告发展的助动力.广告技术发展史,也是广告业蓬勃发展的明证:从灯箱到三面翻,从喷绘到LED,每一项技术更新,无不使广告市场的结构和份额发生变化.这是个技术创造价值的时代,远离技术等于拒绝财富.迅速掌握新技术意味着尽快获得新成就.
2005爱知世博正在举行,2010上海世博也并不遥远.现代城市建设强调的是人,城市和自然的和谐共生.广告技术能否适应人和城市的发展,能否适应市场的需要,已成关键.风生水起的广告技术大战,能显现更加亲切的人性化界面吗 适时举办的"上海国际广告技术论坛",正是填补了国内在此项领域的空白,为大家掌握广告技术市场提供了一个全行业共享的话语平台.
上海国际广告技术论坛是国内首次在相关领域的盛会,本次论坛主题为"城市生活与广告技术",覆盖了户外广告制作,多媒体,输出印刷,广告摄影,灯光及发光体,展览展示等等主要广告技术领域.TOM.COM,Ogilvy,Shanghai Daily,MG3,Phaseone,飞扬联合,制高媒体,常州灵通,赛天使,美东传媒,魏珂-庆余,同昆数码等国内外知名企业届时都将与会.
本次论坛的演讲嘉宾阵容空前盛大,上海市广告协会户外委员会主任裘东明,中国广告协会霓虹灯委员会秘书长温伯安,中国商业摄影专业委员会理事张善夫,赛天使国际贸易(上海)有限公司总经理汪祥艮,上海百成图片有限公司总经理栾跃生,飞阳联合数码技术有限公司副总王贵民,上海美东广告传媒有限公司总经理袁惠民,上海公交广告公司经理肖立人,常州灵通展览用品有限公司董事长刘建平,南京科能实业有限公司总经理寿姜晔,上海北嘉电脑喷画有限公司总经理石岗,分众传媒(中国)控股有限公司总裁江南春等行业内知名专家和精英为我们作精彩的演讲.
本次论坛演讲的主题经过专家组的精心挑选,都是当前行业企业作为关注的话题,如:广告业在都市创意产业中的作用,和谐城市的营造与街道文化的塑造,广告技术进步是广告业发展的助动力,手机(通讯)广告新技术,外资巨头2005户外媒体何处掘金,广告创意对广告技术的要求,楼宇广告的新拓展及可利用价值,大型动态投影技术在户外广告中的应用,新广告材料运用,导入数码技术迎来百花齐放的春天,美国MG3网络定向互动传播技术等.论坛同期,还将颁发"中国广告技术成就奖"和"推动中国广告进步奖"两项大奖.此次颁奖为国内首次由行业资深专家操作,具权威性的评奖活动.届时上海市副市长,世博局局长周禹鹏将作为颁奖嘉宾莅临出席.目前飞阳联合数码技术(上海)有限公司,GCC星云,南京威克,中国常州灵通展览用品有限公司,飞思公司,杭州制高媒体科技有限公司,赛天使亚太(香港)有限公司,飞利浦(中国)投资有限公司,盛世长城国际广告(实力媒体)有限公司,奥美广告等国内外著名企业已进入了本次评奖活动相关领域的入围名单.
中华广告网2005/06/01
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【广东省广告违法率居高不下仍达27.96%】
据日前召开的广东省商标广告监管工作会议透露,今后一段时间的重点查处和整治对象将是侵犯商标案件以及虚假违法广告.
据了解,近年全省工商部门开展了保护注册商标专用权专项行动和"打虚假,树诚信"广告专项整治行动,对医疗,药品,保健食品广告进行拉网式清查,商标,广告整治工作取得阶段性成效,但存在问题仍然比较突出.特别是虚假违法医疗,药品,保健食品广告已成为影响经济社会发展的突出问题.近期对省内8家主要报纸,电视,广播媒体的抽查,其药品,医疗,保健食品广告违法率仍达27.96%,部分一季度专项整治查处过的违法药品广告也再度出现;跨地区,跨国的商标侵权案件日益增多,侵犯驰名,著名和涉外商标的案件不断发生,制假窝点越来越隐蔽,侵权手段越来越先进.这些问题严重扰乱了公平竞争的市场秩序,影响了广东经济社会的持续协调健康发展.
据悉,广东省工商局还将于近期向社会曝光一批今年以来查处的发布范围广,次数多,屡教不改或社会影响恶劣的重大典型虚假违法广告案件.
金羊网2005/06/08
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【广东省鹤山市城区设立公益广告一条街】
为对市民进行潜移默化的城市文明意识教育,提高市民的文明素质,鹤山市市政局近日在鹤山城区前进路设立公益广告一条街,其独特的风格吸引了过往行人的目光.
据了解,这批新的公益灯箱广告牌一共有15个,部分广告语是2003年在鹤山市范围内公开征集的广告语中精选出来的,以鹤山建设现代化山水园林城市为主题,广告内容涉及市容环境卫生,园林绿化,城市道路,公共设施等方面.广告牌采用不锈钢灯箱形式,造型独特,美观大方.该局有关负责人希望广大市民能够从中受到教育,珍惜,爱护这些广告牌,共同营造一个良好的工作和生活环境.
江门日报2005/06/07
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【广西玉林市首期户外广告设置经营权拍卖落槌】
2005年6月7日上午10时30分,在广西玉林中信拍卖有限公司举行的拍卖会上,玉林市公园路玉林宾馆至玉林市烟草专卖局路段路灯杆广告牌位设置经营权以五万元的价格落槌成交.玉林市一有远见的广告公司抢先成为该路段广告牌位设置经营权的业主.
这次广告牌位设置经营权的拍卖,是由玉林市市政管理局委托举办的.是玉林市市政管理局成立以来,同时也是《玉林市户外广告设置管理办法》于2004年12月颁布以来,推出的首期户外广告牌位设置经营权拍卖.此次拍卖活动,为玉林市市政管理局往后的广告牌位设置经营权等无形资产的拍卖及我市户外广告设置的管理工作探索了一条路子并积累了一定的经验.而《玉林市户外广告设置管理办法》的颁布实施,标志着我市对户外广告设置的规范化管理提高到一个新的水平.
玉林日报2005/06/09
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【海南虚假广告泛滥成灾违法率达72.86%】
据6月7日从海南省工商局获得的消息,国家工商总局近日抽测海南某电视栏目发布的28条广告,虚假违法广告竟有23条;海南某报发布的广告5条,虚假违法广告竟有3条.海南虚假广告违法率高达72.86%.
今年以来,省工商局就在全省范围内开展虚假违法广告整治工作.海口工商局负责对4家媒体广告监测工作,每天有3人专门负责监测和登记,发现虚假违法广告即责令停止发布或立案查处.3月至4月,该局监测4家媒体发布广告2217条(次),其中,虚假违法广告竟达1636条(次).省工商局有关人士表示,下一阶段对虚假违法广告将继续加大监控和打击力度.
商旅报2005/06/09
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【江苏省11部门联合部署,严查虚假违法广告】
据悉,江苏省工商局,省委宣传部等11家单位6月8日联合召开全省整治虚假违法广告电视电话会议,部署重点查处七类虚假违法广告行为.
这七类虚假违法广告行为是:一,以新闻报道形式发布的欺骗和误导消费者的广告.比如在广告版面不标明"广告"标记,而使用"专版","专题","企业形象"等;或以通讯,评论,消息,人物专访等形式发布广告,或在新闻报道中标明企业,事业单位的详细地址,邮编,电话等联系方式;二,利用消费者,患者,专家的名义和形象作证明,尤其是社会公众人物向受众推荐或介绍商品服务的广告;三,保健食品广告宣传治疗作用,使用与药品相混淆的用语;四,药品,医疗器械广告未经审批和篡改审批内容发布,或者夸大功能疗效,作出承诺的;五,医疗广告宣传保证或者变相保证治愈的;六,化妆品和美容广告作虚假宣传;七,非法从事性病诊疗活动,发布性病诊疗广告等.
江南时报2005/06/09
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【昆明市五华区整治城市户外广告显成效】
近日,昆明市五华区组织区城管局,区工商局等相关部门对西昌路电动自行车占道经营商铺进行综合整治.区里还决定在合适的地点建设一个电动自行车市场.
经过两个多月的整治,昆明市二环路以内各区路段的户外广告,门头招牌整治工作进展顺利,杂乱,破旧,档次较低的户外广告将被美观规范的广告所取代.
在整治中,市城管局,市公安局及各办事处联动出击,执法人员放弃节假日,顶着酷热奔走在春城的大街小巷.据统计,从3月份到目前,共发限期整改通知书10000多份,对城区二环路内的临街广告经营商逐一上门宣传.在处理全局与部门利益时,市城管局率先垂范.原来,市城管局在人民东路上设置有4块户外广告或门头招牌,属于户外广告整治之列.为此,有关人员找到该局领导想"通融一下".但该局领导认为:"我们是政府户外广告设置管理部门,更应在严格城市管理方面作出表率,凡是与影响市容和与迎接GMS会议不符的广告都得及时拆除,我们不能用人民给的权力为自己谋私利."于是,大家利用两个双休的时间,最终拆除了4块临街门头广告牌.在该局的影响和带动下,各广告商纷纷效仿拆除不达标的广告牌.
据介绍,从3月至5月31日共清理登记户外广告牌10400多块,拆除违规设置的户外广告牌15400多平方米,整改户外广告826块,面积达5800余平方米.
据悉,该市所有户外广告整治工作于6月上旬结束.
云南日报2005/06/08
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【福建户外临时广告不得超五天】
逾期不拆除罚款50元
《福州市区户外临时性广告设置管理办法》日前颁布施行.规定户外临时性广告设置期限不超过5日,设置期满后,广告发布者应在1日内予以拆除.逾期不拆除,由市或区执法局处以50元罚款,并强制拆除,所需费用由广告发布者承担.《办法》规定,禁止在下列设施或区域设置临时性广告:人行天桥,高架桥,江河桥梁及路灯线杆;行道树或者公共绿地;道路交通隔离栏等交通安全设施或交通标志;国家机关,文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带.一个户外广告设置点有多个申请人提出设置申请的,按照"申请在先"的原则轮流设置.未经批准擅自设置户外临时性广告的,由市或区执法局责令改正,暂扣其违法物品,工具,并可处以1000元罚款.
福州晚报2005/06/06
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【福建省:广告违法率最低名列全国第一】
5月31日,福建省工商局召开了全省整治虚假违法广告工作会议.据了解,全国主要媒体广告监测结果显示,福建省广告违法率最低,名列全国第一.
据了解,即日起福建省工商局将开展严查虚假广告专项活动,此次活动将开展重点整治以新闻报道形式发布的广告;以专家,患者,消费者名义和形象作证明的医药,保健食品,化妆品广告;保健食品广告,药品广告,化妆品和美容服务夸大功能,宣传保证治愈的广告.
另有消息称,广告主,广告经营者或广告媒体年发布虚假广告被查处5次以上的,一次性进入失信之列,工商局将根据广告市场监管情况,结合信用监管体系,将广告主,广告经营者相应地分为A,B,C,D四级,并建立失信惩戒机制和严重失信淘汰机制.
此外,广告主,广告经营者,广告发布者在本通告发布后,仍然继续发布虚假违法广告的,工商局将依法从重处罚.
省工商局周金伙局长表示,今年1-4月份,福建省保健食品,药品,医疗广告违法率与去年同期相比,分别下降了11.7%,16.2%,23.5%.全国主要媒体广告监测结果显示,福建省广告违法率最低,名列全国第一.福建省此次开展专项整治活动,力争在今年内基本消除虚假医疗,药品,保健食品广告,争取广告违法率总体上再次有较大幅度的下降.
东南快报2005/06/01
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【吉林省将建立广告市场信用监管体系】
今后,吉林省的广告经营单位将因其信用行为被区分为A,B,C,D四个信用等级,有关部门将依据不同的信用级别对其进行管理和处理相关业务.这一举措是针对日益泛滥的虚假违法广告制定的,初步计划于8月份开始实施.
由吉林省监察厅,工商局,食品药品监管局,卫生厅等十家政府部门共同出台的实施方案中规定,A级为守信企业,用绿牌表示,B级为警示企业,用蓝牌表示,C级为失信企业,用黄牌表示,D级为严重失信企业,用黑牌表示.对绿牌企业给予表扬或表彰,对蓝牌企业要进行限期规范,对黄牌企业要作为重点监控对象,督促整改,对黑牌企业要发布吊销公告.对把关不严,违法违规现象突出的企业,降低其信用等级并向社会公布,必要时处以罚款.
有关部门还将开展对诚信广告的评选活动和对违法广告的公示,与此同时制定广告申请,审批,刊播的具体规定,严格规范广告发布行为,还要在广告经营单位设立专职广告审查员,明确其职责和权力,并报监管机关备案.实行广告审查员,广告单位(部门)主任,媒体主管领导三级签发制度,哪个环节出现问题,就追究哪个环节的责任.
新华社2005/06/08
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【河南省将首次拍卖高速路户外广告位经营权】
河南省高速公路广告位经营权首次拍卖进入倒计时.5月27日上午,"中原黄金旅游圈"高速公路群广告位经营权拍卖项目发布会在大河锦江饭店举行.
河南省高速公路广告塔之多曾居全国之首.高塔林立直接影响司机注意力,这种现象被媒体曝光后,去年通过的《河南省高速公路管理条例》专门作出规定,除高速公路收费站区,立交区,服务区和过路天桥外,禁止在高速公路,高速公路用地范围内,高速公路建筑控制区内设置公告设施,在以上用地区域设置广告设施的应当经主管部门依法批准.
据介绍,本次是条例出台后高速公路广告位经营权转让首次引入拍卖机制."中原黄金旅游圈"高速公路群是指少(林寺)洛(阳)高速,济(源)洛(阳)高速,济(源)焦(作)高速和洛阳西南环城高速,皆由河南省交通厅公路管理局承建,将于今年8月1日以后,年底以前陆续通车,全长200.346公里,广告位共296个.
负责此次拍卖的河南省炎黄拍卖行有关负责人表示,"如果拍卖招商比较理想,下月就能开拍".4条路广告位的经营权是整体拍卖还是分开拍卖,将取决于参加竞拍人的意向.5月27日的发布会上,除河南本地的几家大广告公司外,多家省外知名公司也表达了参与拍卖的意向.
据了解,分属河南高速公路发展有限责任公司,中原高速股份有限公司等名下的京珠,连霍高速公路河南境全段,濮(阳)鹤(壁)高速公路,郑少高速公路以及将于2005年年底前开通运营的郑州西南绕城高速,叶(集)信(阳)高速等共1348公里高速公路的广告位经营权预计在7月中下旬拍卖.
河南日报2005/05/30
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【山西省10部门联手叫停虚假违法广告】
6月6日,从山西省工商局召开的全省虚假违法广告专项整治工作动员会上了解到,从现在开始,山西省对虚假违法广告进行为期一年的专项整治行动.特别针对保健食品,药品,医疗,化妆品,美容服务等"五类"虚假违法广告,以及利用互联网发布的虚假广告.
此次专项行动,是贯彻全国打击虚假违法广告会议精神开展的,由山西省工商局牵头,宣传部,公安厅,监察委员会,纠风办,通信管理局,卫生厅,广播电视局,新闻出版局及食品药品监督管理局等10个部门联合参与的活动.整治重点包括:以新闻报道形式发布的广告;以消费者,患者,专家的名义和形式作证明的保健食品,药品,医疗,化妆品广告;宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告;夸大功能,保证疗效的药品广告;夸大功能,保证治愈的医疗广告;夸大功能,虚假宣传的化妆品及美容服务广告;在互联网上发布虚假广告和不实信息等方面.
山西日报2005/06/06
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【黄金搭档涉嫌虚假广告,广告语夸大其辞】
据悉,重庆市工商局6月7日称,按照《广告法》,《食品管理办法》等法规,黄金搭档等声称能"提高考生分数"的虚假广告将可以处以1万元-3万元罚款.但工商部门拟对虚假广告开罚单,但厂家和代理商都不承认发布了虚假广告.
重庆市工商局广告处副处长徐京介绍,今年上半年,重庆市工商局清理虚假违规广告发现,包括黄金搭档在内的不少保健品广告语有夸大之嫌,如广告中出现"考生服用后,提高了多少考分;某班级集体服用后,考分提到了多少等".这些广告语误导了消费者.
谁该为这些虚假广告负责 徐京称,据掌握的情况看,很多保健食品厂家都将广告发布交给代理商做.然而上海黄金搭档生物科技有限公司行政部徐小姐称,该公司从未做"能提高多少考试分数的广告".而且该公司在重庆或其它地区并不存在代理商,更未接到工商罚单.
在该公司网站上,该公司在产品性能上确实未出现类似"提高分数"的宣传语,对产品性能的宣传引用的是中国营养学会(专家组)的申明,如在功能上的介绍为"改善人体代谢和免疫功能,保障儿童青少年体格和智力正常发育;维持成年女性皮肤及生理健康;增进中老年人对疾病的抵抗力"等.
那么违规广告为何出现在媒体上 该公司华南片区管理中心申先生解释,重庆地区的任何关于黄金搭档的广告,公司原则上都要把关审核,凡是经审核的广告,都未"违规".申说,"不排除有其它销售商擅自发布违规广告的可能."
重庆晚报2005/06/08
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【成都户外广告位开禁私家墙体可拍卖发广告】
3日,成都市市容局宣布,该局已委托拍卖公司,拟于本月16日,17日两天,对春熙路及红星路三段20个标的的户外广告位使用权进行拍卖.据悉,这是2003年3月以来,成都市首次举行户外广告位拍卖会,这意味着户外广告位审批重新开禁,想设置户外广告的可以到各区市容局递交申请.而私人业主的墙面等载体如果想发布广告也可进行申请,经审批合格后,可以拍卖也可以协议转让,所得收入政府将分成.
黄金广告位大拍卖
据介绍,成都市市容局委托去年经过随机摇号方式确定的两家入围拍卖企业——四川嘉城拍卖有限公司和成都联合拍卖有限公司将分别对春熙路和红星路三段公共设施上的灯箱,电话亭,墙面灯箱等户外广告位使用权以及春熙路管委会所属的春熙路南段东侧建筑物顶8个户外广告位使用权进行公开拍卖.拍卖的全部收入直接转入市财政专户.
解冻拍卖满足市场需求
此次拍卖,是自2003年3月以来成都市首次举行的户外广告位拍卖.据市容局相关负责人介绍,经过两年多的户外广告清理整顿,大量设置不合法,质量低劣,材质较差甚至有安全隐患的户外广告被依法取缔,现有合法设置的广告位越发显出其稀缺性,市场对户外广告的需求呈现饥渴状态,因此有必要进行户外广告位的拍卖,以设置品质好的户外广告.
据了解,两家拍卖公司拟向成都地区专业经营户外广告的200余家广告公司发出邀请,预计届时将会有数十家广告公司直接参与本次拍卖会.2002年12月12日举行的春熙路的5块广告位拍卖中,成交的4块"金广告"总价超过200万元,其中一块更是以超过80万元的年租成为了户外广告的"标王".
私人墙体将可发布户外广告
针对私人墙体想要发布广告的问题,成都市市容局副局长林兵称,业主自己愿意就可以,可以拍卖也可以协议转让.但政府应该分成,具体方式还没有最后定.林兵解释说,政府分成是因为政府占有这种资源的一部分,"虽然说是你的房子,但你的广告牌能赚钱,是因为政府营造了氛围,你所设置的广告是面对政府营造的道路,广场,街道等上空的公共空间.如果背过来,广告内容朝业主屋头打,那你的广告位就不值钱了.下一步如何搞,我们还要做详细规划,还要请专家学者进行论证."
户外广告位审批没广告公司的事
日前,就户外广告位使用权拍卖一事,采访了成都市市容局副局长林兵.
记者:我记得成都市已经很久没有进行户外广告位使用权拍卖了
林兵:2003年拍卖过一次以后就再也没有拍卖过了,而且停了两年多没有审批过户外广告.这是重新审批设置户外广告的第一次拍卖.
记者:这是否意味着成都的户外广告使用权的审批开禁
林兵:这次拍卖之后,意味着户外广告审批正式开禁,想设置户外广告的可以到各区市容局递交申请.在春熙路的户外广告位使用权拍卖后,下一步将是盐市口商圈.下一段时间公共空间载体还将拍卖,公共空间只能由市容局来拍卖.我们这次春熙路户外广告位使用权的拍卖,预计要达到200万元以上.
记者:此次重开户外广告的审批,与以前有什么区别呢
林兵:有个原则,我们以前审批面对的的户外广告公司,但这次审批只面对业主.我们现在不对广告公司,因为我们只是对广告的设置进行审批,也就是批"广告位",而不是审批"户外广告".我们只能确定你这个位置能不能打,所以我们一概不接受广告公司的申请.这是我们重新启动户外广告审批的关键所在.我们批的只是一个可以做广告的位置,还不是广告.如果广告公司要经营户外广告,只能从业主手上买.
四川新闻网-成都商报2005/06/06
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【沈阳违规户外广告三个月拆除】
6月2日起,沈阳市对违规设置的户外广告展开全面拆除,在8月31日前全部拆除完毕.
据了解,此次拆除整治的包括楼顶,楼面,路牌,灯箱,高立柱等不具备合法,有效审批手续的户外广告.目前,该市有关管理部门已完成对各类违规设置户外广告的认定,下一步,沈阳市行政执法局及有关部门将督促业户自行拆除;对规定期限内拒绝自拆者依法实施强拆.
时代商报2005/06/06
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【打击违法广告不能仅靠自律】
5月29日,"打击违法广告不能仅靠影视明星等公众人物的自我道德约束."北京大学法学院教授孙东东说.
这位法律专家的评论针对的是北京市刚刚出台的一项新规定.照此规定,今后影视明星等社会公众人物在保健食品,药品,化妆品和医疗广告中以消费者,患者,专家的身份,向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点,特点,性能,效果等,均将被列为商业欺诈行为重点打击.
中国保健品协会此前刚刚公布的一则调查报告统计结果触目惊心:在中国的保健食品市场上,每4个产品中,就至少有一个属于假冒保健食品.此次调查涉及全国300多个县市2025家企业的2951种产品.
报告表示,与上述数据形成鲜明对比的是,保健品产品销售对广告依赖程度高的情况丝毫没有改变,而且越来越高.同时,广告费用占销售成本的比例越来越大.
"生产商推荐产品最主要的方式除了做硬广告之外,就是花大价钱请明星人物代言,或者在不负责任的媒体上发布软新闻."孙东东说.
按照《广告法》等法律法规的规定,保健食品,药品,化妆品和医疗等广告均不得含有"不科学的表示功效的断言或者保证"的内容.但一些明星人物却频频出现在推荐或介绍这些商品服务的性能,功效的广告当中.一些明星甚至在接受采访时坦言,他们在接拍广告前根本对该产品闻所未闻."由于他们拥有的公众影响力和号召力,给缺乏辨别能力的普通消费者带来了误导."孙东东说.
从总体上看,北京市的有关规定有助于促使明星等公众人物在接拍商业广告时更为自律.但孙东东认为,整治违法广告的重点并不在于明星人物,而在于广告的制作公司和发布媒体."因为工商,卫生等职能部门无法从人事关系等方面对明星们加以刚性约束."孙东东说.
但这些政府职能部门却可以运用现有的法律法规,加大对违法广告制作者和传播者的制约力度和惩处力度.
根据北京市此项规定,发布虚假广告问题突出的新闻媒体,将被责令改正,有关负责人将予以严肃处理,并列入信用"黑名单",对负有责任的广告公司暂停,限制甚至取消其广告经营资格."以前已有类似规定,关键还在于是否能够严格执行."孙东东说.
尽管不能仅仅依靠明星们的道德自律,但孙东东认为,这项规定仍提醒那些公众人物需要谨慎自己的行为."做违法广告有损于他们的公众形象和公信度,也将随之影响他们的事业,并对他们未来的代言收入造成损失."孙东东认为,明智的公众人物更需要算一笔经济账,在短期利益和长远利益之间作出选择.
中国青年报2005/05/30
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【播客网站颠覆传统,获广告商青睐】
据商业周刊报道称,沃尔沃公司已向Weblogs公司支付了6万美元,作为建立Autoblog.com这一汽车博客网站和进行6个月的播客费用.播客是一种可进行网络下载的音频广播节目,虽然此次交易时间才持续了有4个月,但其用户下载量已恢复到2万次之多.
通用汽车公司也已经开启了一档具有播客性质的"快速通道广播(Fast Lane radio)"节目,该播客节目包括某家公司公关人员对通用汽车公司执行人员就庞蒂克新概念汽车系列进行采访的信息.
据通用汽车公司市场部经理马克·拉尼夫(Mark LaNeve)表示,播客是公司向听众推广公司品牌的灵丹妙药.
广告控股公司Publicis Groupe Media首席创新官里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)向商业周刊表示,播客将会对传统的广告媒体带来巨大的威胁,它可以让用户来做自己的节目,这将淘汰那些诸多过时的广播广告方式.
博客数量
据《华尔街日报》卡尔·比尔里克(Carl Bialik)估计,目前的网络博客数量大约在1000至3200万之间.同是,他又表示:"博客数量并不能说明问题,自博客发起之后,已有大量的博客网站取消.问题的关键是,博客作者所公布的信息的数量.这种信息量是日常活动和生活量的体现."另据博客研究公司Technorati的数据显示,每天的信息发布量多达90万条之多,但Blog Pulse表示,其数据应为45万左右.
但据比尔里克表示:"无论如何,博客数量都比那些著名的网站要少得多."
据美国知名的数字媒体评估公司ComScore Media Metrix日前对12家著名的博客网站调查显示,只有5家的每月访问用户量达到15万人次.Gawker Media's Gawker以30.4万人次位居第一.
SitePass的成功之处
沙龙媒体公司(Salon Media Group Inc)积极采取措施,便利用户免费查看网络杂志,但用户也必须了解其网络广告.
据沙龙媒体公司销售部副经理玛丽莎·巴伦表示,那些广告的点击率只有5%,大超过了1%的预测.沙龙拥有8.5万左右的用户.据相关人士表示,用户只会选择性的去点击广告,因为这些用户拟欲看其内容.广告的不利之处恰恰是,会减少用户数量.
Bit Torrent网站的建立
Bit Torrent搜索网站已经建立.其每天上午的用户数量较高,主要是因为提供一些电影节目的链接.美国联邦调查局移民和海关执行署日前宣布,他们已经将Elite Torrent.org网站关闭,因为该网站向13.3万用户提供盗版电影服务.在《星球大战》首映后的6小时后,其网站即发布了此盗版电影.据《华盛顿邮报》报道,在一天之内,其盗版拷贝量就达到10000次.
搜狐IT2005/05/30
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【医疗广告利益链调查:如此与法律进行博弈】
调查背景
5月30日
陈小艺,唐杰忠等名人代言的医药医疗广告被叫停.
5月28日消息
北京市工商,卫生等10部门宣布,联手打击虚假广告.影视明星等社会公众人物在保健食品,药品,化妆品和医疗广告中以消费者,患者,专家的身份,向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点,特点,性能,效果等均将被列为商业欺诈行为重点打击.
5月24日消息
北京市药监局也向社会公布,目前刊登于媒体的肿瘤治疗,改善,治疗性功能障碍药品广告全都是非法发布,没有经药品监管部门审批.
5月中旬消息
国家工商总局副局长刘凡称:力争今年内基本消除虚假医药,保健食品广告,使广告违法率总体上有较大幅度的下降.
3月7日消息
在政协会议医卫界委员联组会议上,卫生部常务副部长高强指出"医疗广告要取消!"
"现在大大小小的医疗广告见于媒体,已经形成牢固的链条,而且是一个与法律博弈的链条.由于我国的相关法律法规不健全,执行力度还不够,这个链条就存续了下来."日前,全国政协委员,南京中医药大学教授王旭东这样表示.
另有观察人士也提到,一段时间以来,明星代言医疗广告屡禁不止,甚至导致消费者利益受损,不能说明星毫无责任,但更主要的,是广告背后的利益链条在作祟.今年3月以来,对这一"链条"进行了持续调查.
第一,二环节报批文案与刊登文案版本不同
第一步,先拿着拟作广告的内容到医院所在区的卫生部门或者药监部门审核,拿到《医疗广告证明》,也就有了广告批准文号.申办这个证明需提交医疗机构执业许可证,医疗广告的专业技术内容,有关卫生技术人员的证明材料,治疗方法的技术资料,医院的营业执照.
第二步,广告公司来设计广告文案,对广告内容把关,不能明显的违背相关法律法规.
调查发现,第一和第二步通常是融合在一起,广告发布者和广告公司协同作战.拿去审批广告批文的广告文案一般也是由广告公司做的,文案一般很简单,绝对不违背相关规定,这样才可以顺利拿到批文.
一家广告公司的总经理告知,报批的文案内容只要包括科类,病症,治疗方法就足够了.但是,广告公司还会给广告发布者另外做几个不同样式的文案,这才是将来要投放媒体的广告.
从另一位可以做分栏广告的经理口中了解到,健康专栏,分类广告这样面积小的广告,没有批文也可以做,报纸在审核时要求不严,而且可以保证不会受到工商部门的检查,罚款,但是做1/4或者半版这样大型的广告得有广告批文.
这位经理还透露,夹页广告一般是广告发布者私自做的,通常直接给报摊钱,由报摊负责夹到报纸中,但是这样做太扎眼,而且人们很少看.
第三环节主流媒体审查严格,网站最松
第三步,广告发布者和广告公司谈妥之后,广告公司把内容送给媒体,媒体进行审核,审查合格就刊登或者播放.
"媒体在整个链条中最关键."王旭东认为.据调查,媒体因其性质,定位和各自管理方式的不同,对医疗广告采取了不同的处理方法,服务类,生活类,教育类的媒体(包括网站)成了传播医疗广告的主力,大众主流媒体则较少出现医疗广告.
一位代理几家大报广告版面的广告公司女经理表示,工商对大报"盯"得紧,所以报社审核时就很严,不仅要看批文及各种证明材料,而且还会针对有些广告内容直接问工商部门的意见,这样以来,多加了内容的广告版本就难以通过审核.如果有一次出了问题,被罚了,以后,就会被工商部门老"盯"着,影响以后的"工作".
一家大型电视台的广告部主任接受采访时说:"医疗广告不好把握,内容常有出入,我们对批文内容和广告内容审核严格,一般做硬广告,就是一句话,包括地址,电话;个别时间段或者频道会稍有松动,但是也不允许加入夸张的内容."
"我们投放的都是些都市报或者小报,有了批文,内容中又没有禁止出现的文字,再多加一些别的内容,稍稍夸大,说得好一些,报社也不会不同意."代理某都市报分类广告的广告公司经理这样说.
"网站链接的内容可以很丰富,你想加的,我们都可以帮你设计."一位代理网站广告的公司经理则这样说.
在这几家广告公司获知,以"鼻咽炎广告"为例子,登在某报分栏广告中,投放大约10个月,如果能凑成15个整版的面积,广告费是35万;如果登在另一家报纸的健康专栏中,面积8×4.8厘米,一期4800元;如果登在某网站的新闻中心首页,一个月10万元左右.
王旭东教授则表示,巨额利益是媒体登发医疗广告的原动力.他提供给一份调查数据:南京一家晚报,一年仅医疗广告一项就收入4000多万元,江苏省一年内也有10亿元的医疗广告.
第四环节广告金额造假以应对处罚
"登了广告之后,会被工商部门查到处罚吗 "记者问.受访的两家广告公司经理都表示不会."要是登一个就被罚一个,我们还能做广告吗 "一位经理反问.
"即便万一被查到要处罚,"一位经理笑着说,"罚也罚不了多少钱,是根据合同来罚的,不管是和广告发布者的,还是和媒体的真合同,我们都不会拿出来.做个假的,钱少的合同,就是罚也少得很."
王旭东教授说,目前,由于法规的疏漏,工商部门对查处的医疗广告只能处以罚款,处罚尺度又以广告费用计算,这就造成很大漏洞;对媒体的顾虑,有时也会影响工商部门的监管力度;药监,卫生部门的权限,也只是吊销其广告许可文号,不能对机构进行处罚.
竞报2005/05/31
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【南京户外广告竞拍有过渡期】
经营性户外广告有偿设置的规定刚出台,就在南京的广告界引起了不小的震动.日前获悉,考虑到种种原因,对于经过合法审批但被暂停续批的"违规户",南京市将给予一定时间的过渡期.但从2007年1月1日开始,全市所有经营性户外广告将一律有偿设置.
根据五月中旬出台的《南京市经营性户外广告有偿设置管理规定》,明确要求在7类场所内有偿设置符合规定的经营性户外广告,应当通过招标,拍卖方式取得.这些场所包括:城市道路;公共交通场,站;汽车站,火车站,飞机场;高速公路,铁路两侧;橱窗,公示栏(牌),阅报栏;其他市政公用设施,公共场地;依附于建筑物,构筑物,场地设置经营性户外广告的.
消息一传开,就引来一些广告公司的争议.一家专业从事户外广告的公司老板诉苦说"损失惨重","以前定好的广告牌说拆就拆了,这就是一大笔损失,而且以后户外广告拍卖的话,价格也无疑会水涨船高."但业内人士指出,南京户外广告媒体的过多,过滥,层次不高,不仅没有给城市面貌增色,反而由于毫无章法经常出现"煞风景"的现象.
据获悉,对于部分广告公司可能面临的困难,政府有关部门已表示将采取相关措施予以缓解和扶持.目前已经确定的"扶持"政策包括:对未经审批,擅自设置的广告牌一律予以拆除;对经过合法审批,由于迎十运开展广告店招整治暂停续批而成为违规的过期广告牌,按原续批期限给予一定时间的过渡期,最迟不超过2006年底.对于历史上虽经合法审批,但目前影响统一规划和市容景观的广告牌,应予拆除,由此造成的合理损失可以给予相应的经济补偿,或者置换发布地点予以补偿.
中国江苏网2005/06/03
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【金银岛针对阿里巴巴声明:反对恶性竞争手段】
2005年5月23日上午10时,"网上能做大生意,金银岛硬信用"的招商广告相继在新浪,搜狐等知名媒体投放.但仅过50分钟,"金银岛"发布在搜狐首页的此全屏广告被停止发布.此事件是在"金银岛"毫不知情,无任何预警的情况下发生的."金银岛"立刻与搜狐网站高层紧急协商,得到的正式答复为"搜狐网站迫于来自阿里巴巴的压力,必须停止'金银岛'广告".针对该事件,"金银岛"特声明如下:
一,"金银岛"是全球首家集B2B,B2C,C2C于一体的综合性电子商务平台,独家推出的"硬信用"机制从根本上杜绝了交易过程风险.中国银行全程监管交易货款,彻底解决了目前中国电子商务中用户最为头痛的交易安全以及信用瓶颈问题.金银岛"硬信用"机制是国家"十五"重大科技攻关项目的专题之一,得到了中国银行等多家银行的一致支持,同时也得到了科技部电子商务专家以及中国电子商务协会等一致推崇.
金银岛刊登网络广告的手续齐全,完全合情,合法,合理.招商广告被快速撤下的行为实属无理.
二,就此次招商广告被无理停播一事,金银岛表示难以理解.行业内市场间的竞争应该是良性的,电子商务运营商们应该把主要精力放在提高自身的竞争力上,努力解决目前电子商务所遇到的几大基础问题,尤其是交易安全问题,而不是相互间进行无休止的恶性竞争.金银岛所提出的"硬信用"机制顺应了市场对电子商务的客观需求,是中国电子商务从"信息发布"时代迈向"真正电子商务"时代的一个必然趋势.垄断以及非良性竞争对整体电子商务行业的发展毫无益处.
三,"金银岛"认为有些同行业虽然为中国电子商务发展做出了良好的前期市场培育,但在面对更加科学,合理的硬信用机制面前,应该敢于比试真功夫,采用良性竞争手段,比安全,比服务,比便利,比谁能为用户谋取更多的利益,在良性竞争中共同为繁荣中国电子商务市场不断做出贡献.
"金银岛"郑重声明:我们坚决反对一切非良性竞争手段!
特此声明
北京网信在线网络科技有限公司
2005年5月31日
硅谷动力2005/05/31
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【时代广场户外广告牌背后的价值和代价】
对于户外广告而言,特殊的位置决定其特殊的传播价值.让我们看看时代广场这个美国最著名的户外广告牌背后的商业价值和广告代价.
美国纽约的时代广场是百老汇街与第七大道切割出来的三角形畸零地,时代广场得名于美国举足轻重的《纽约时报》.现在,从第44街到第51街约有30多间主要的剧院,是世界最著名的旅游胜地,也是美国营销和金融业的一个主要竞技场.
根据ABC电视台,安永咨询公司和贡德·纳斯出版公司的共同统计,时代广场户外广告牌集中的地区,南北向从第41大街延伸到第53大街,东西向包括了第6到第8大道,为广告市场创造了27.4万个各种就业机会,可以说是美国乃至全球广告业和商业的一个缩影.
广告位每个月35万美元
长期代理时代广场户外广告的Sherwood Outdoor广告公司主席布莱恩·特纳说:"时代广场的地标建筑——One Times Square Plaza和Two Times Square Plaza的11个广告位,平均每月的租价为20万至35万美元,这还不包括广告牌的制作费.但是,我们的客户都认为这很超值."他接着比较道,在美国橄榄球联赛超级碗中插播30秒的电视广告,平均每条要花260万美元,观众为8000万,但是,每年驰名的时代广场除夕夜新年倒数活动,起码能吸引两亿双眼睛.
据官方统计,时代广场每年吸引了4000万来自世界各地的游客,这相当于14%的美国人口,柯达公司还估计,每年有1亿人次在时代广场留影,照片通过各种渠道传播到了全球的各个角落.不仅如此,在时代广场放置广告牌也是企业实力和全球影响力的象征,这对于LG和三星那样急需提升品牌形象的公司,尤为具有吸引力.在整个时代广场商业区,根据广告主租赁的广告位的大小和地段,广告价值也不尽相同.例如,前不久Target连锁零售公司大手笔租下了第42街与第7大道之间的9块广告位,共计2000余平方米,每月租费高达85万美元.但是,Target公司的这项举措,被很多业内人士盛赞为近期最为成功的户外广告活动.
一般来说,广告主在电视和纸媒上投放广告的周期为一两个月,然而,时代广场户外广告的广告主们一般都会长达数年租下某个广告位.这其中最著名的莫过于可口可乐公司,自从1935年以来,可口可乐的广告牌就矗立在Two Times Square大厦上,其间经过多次更换和翻新.箭牌口香糖,AB啤酒和Planters果仁等品牌也都是十年以上的老主顾,只不过它们的广告牌位置经常更换.布莱恩·特纳分析,昂贵的广告牌制作费也是广告主选择长租广告位的重要原因.
全球经济的缩影
纽约时代广场的户外广告代理商Clear Channel Specta-color副总裁迈克·斯坦博格说:"说时代广场户外广告是全球经济的缩影,毫不扩张.你能将企业的标志放在雷曼兄弟和摩根斯坦利这些投资银行的眼前,每天都有无数的报纸,杂志,电视节目以时代广场为封面和背景,许多好莱坞大片都在这里取景.它的广告价值难以估量."
根据有关机构的统计,时代广场广告位大约总值6900万美元,维亚康姆,Clear Channel,Sherwood Outdoor,Van Wagner和Vista Media等几家广告代理商占领了大部分市场份额.在时代广场做广告,每千人成本大约为2-5美元,而在美国主流电视联播网,每千人成本达到了20美元左右.广告牌是否直接对着人流如织的地铁出口,能不能上MTV的热门节目《Total Request Live》,在新年庆典上是否能作为背景,这些都是决定广告位价格的主要因素.
维亚康姆户外广告专家说,所有最新的科技成果都能在时代广场广告牌上看到,不受天气影响的高精度液晶显示屏是广告主们最常用的,这些设备至少要花费上百万美元.J P Morgan Chase放置在第42街与第7大道之间的广告显示屏高135英尺,宽26英尺,影像解析度是一般电视机显示屏的10倍.这块显示屏的制作费就高达1030万美元.
成功营销2005/06/10
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【电信巨头向搜索新贵示威,争夺广告】
6月7日出版的《商业周刊》发表文章指出:南方贝尔携手SBC共同为门户网站美国在线提供网络黄页服务,这一计划也可以视为在争夺地方性广告业务的过程中向GOOGLE和雅虎等搜索新贵的有力示威.
如今全美的商务通讯录业务总价值已经达到了150亿美元,而这一数字随着网络化的普及还在逐步攀升,因此自然而然也成了诸多IT厂商的必争之地.近日,南方贝尔美国电信与SBC通讯达成了一项协议,共同为美国在线提供网络黄页服务,服务的设计范围包括美国在线服务部门和门户网站.
实际上,在去年的11月份,南方贝尔就曾经与SBC共同成立了一个合作网络黄页网站,把之前分别属于两家公司的网站集中管理,名为YellowPages.com.据悉此次的新计划将会提供两倍于这个网站的信息量.在2005年晚期,YellowPages.com,将把SBC的网站Yellow Pages.com以及南方贝尔Smart Pages.com共同整合进去.
此次两家电信巨头的联手很大程度上是对雅虎和GOOGLE等搜索业界新贵的回击,通过后两者提供的搜索引擎,用户可以方便的用邮编或者城市编码找到当地的机构,例如水管工,汽车商人或者旅馆等,这也就抢夺了一部分网络黄页用户资源.实际上之前在此块市场商务网络黄页几乎完全没有竞争的压力,如今的商务网络黄页已经包含了多达200万家小型公司的信息.然而随着搜索引擎的介入,信息的获得更加方便,用户也更为倾向于选择这种快捷的信息获得方式.据网络调查机构com Score提供的4月统计信息,66%的用户选择搜索引擎寻找需要的当地机构信息,而不是网络黄页.
反观美国在线,据统计今年第一季度中使用其网络黄页搜索功能的用户达到5900万人次,因此南方贝尔和SBC选中了它作为应对搜索巨头的先锋官.与此同时雅虎在第一季度的地方性搜索用户数量为4.64亿人次,GOOGLE为4.29亿人次.另外,南方贝尔表示在此次美国在线合作计划之前每个季度平均的网络黄页搜索用户为2.1亿人次.
为何电信运营商和搜索引擎巨头都独独钟情于网络黄页地方性搜索业务 据悉,比起互联网广告等其他广告服务,地方性互联网广告,也就是
网络黄页服务的利润率是最高的.排除赋税等其他开支在外,网络黄页发布者的运营利润甚至要高出其他业务50%之多.根据市场调查机构Lelsey提供的信息,平面黄页业务的增长速度已经几乎停滞不前,仅仅为每年1%到2%.然而网络黄页以及地方性网络搜索业务的年度增长率
甚至可以达到50%之多,据悉有望从去年的6.7亿美元激增至2009年的51亿美元.因此为了抓住这块利润丰厚并且前景客观的市场,南方贝尔和SBC两家公司最终走到了一起,他们在去年的合并可以说是无奈只举,在GOOGLE等搜索引擎新贵和门户网站地方性搜索服务以及其他电信运营商黄页网站的三面包围下,难兄难弟最终携起手来.
分析家表示,通过GOOGLE以及雅虎在用户中建立起来的良好口碑和品牌效应,如今的消费者已经习惯于使用搜索引擎来选择商品和供应商.因此南方贝尔急需解决的问题就是快速建立起自己的品牌,让用户在使用搜索功能时能自然而然的想起网络黄页.与此同时,美国在线的网络黄页服务也不是能够在短期内盈利的计划,据YellowPages.com网站的内部工作人员透露,美国在线一直在努力提高网页的颜色和设计,以此满足更多的广告用户需求.
通过携手美国在线的计划,南方贝尔和SBC清清楚楚的告诉了消费者,谁才是平面黄页和网络黄页的权威双重机构.并且南方贝尔为美国在线的提供的网络黄页服务也有GOOGLE和雅虎不曾拥有的优势:它拥有更多地方商家的信息,据悉之前南方贝尔和SBC为了发布的平面网络黄页,曾经雇用了多达4000名销售人员,而积攒下来的信息资源也是现在的GOOGLE和雅虎所难以达到的.
当然GOOGLE以及雅虎等搜索引擎也不会善罢甘休,在上个月的新闻发布会上,GOOGLE公司CEO艾里克·施密特先生曾经表示地方广告市场是搜索巨头有所以来进入的最重要的一块市场.
赛迪网IT2005/06/09
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媒体大观
【中国日报总发行量首超日本,位居世界第一】
世界报业协会最新公布世界日报发行量前100名排行榜,我国日报总发行量,日均发行量都位居世界第一.
来自世界报业协会的最新统计分析报告表明,中国取代日本,首次成为进入世界日报发行量前100名排行榜日报最多的国家.
世界报业协会的报告指出,在世界日报发行量前100名排行榜上,3/4的日报在亚洲出版;中国取代日本,成为进入这个排行榜的日报数最多的国家.但是《读卖新闻》依然以1406万份发行量高居榜首.这个排行榜将于5月29日在韩国汉城举行的第58届世界报业大会上公布.
2003年,我国有16家报纸荣登世界日报发行量前100名排行榜,与印度并列第三,日本,美国分别位居第一,第二.2004年,我国有20家日报荣升世界日报发行量前100名排行榜,与日本并驾齐驱;美国,印度紧随其后.
2004年,中国继续为世界5大报业市场之一,并以9350万份的日销售量位居世界第一.自2002年以来,我国为世界第一大日报市场国家.世界报业协会2005年的分析报告说,紧随其后的是印度,日销售量为7880万份;日本以7040万份的日销售量位居第三,美国,德国分别以4830万份,2210万份的日销售量位居第四,第五.在这5个全球最大的报业市场中,中国,印度,日本是两个保持增长的地区,2004年的日报发行量分别比上年增长了3.7%,8%,0.04%;而德国,美国同项指标分别下降了2%,1%.
世界报业协会2005年的年度报告分析了全世界215个国家或地区的数据.在这215个国家或地区当中,只有包括中国在内的16个国家或地区的报纸2004年的广告份额呈现上升的趋势.在广告市场上,中国报纸广告的份额增长幅度仅次于阿根廷,紧随其后的国家分别是哥伦比亚,捷克,冰岛,爱尔兰,科威特,越南等.
在过去的5年中,全世界只有包括中国在内的19个国家或地区报纸广告的份额呈现上升趋势,其中我国上升幅度位居第三,仅落后于阿根廷,比利时两国.
人民网2005/05/30
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【珠三角报业广告联盟召开客户联谊会】
6月2日下午,广州文化假日酒店筵庆厅,来自广州70多家广告公司的一百多名客户代表成为座上宾,珠三角报业广告联盟首次客户联谊会在此召开.珠三角报业广告联盟20家盟员单位近百名领导和代表也参加了此次联谊会.
会上,珠三角报业广告联盟理事长,深圳报业集团副总经理关飞介绍了联盟成立和运作的有关情况,部分盟员代表也在会上依次发言.之后,各盟员单位与广告公司的客户进行了自由交流.
珠三角报业广告联盟是由深圳,珠海,中山,佛山,番禺,顺德,南海,惠州,江门,汕头,肇庆,湛江等珠三角经济区域的十余座城市最具影响力的20家主流媒体于2004年4月14日在深圳结成的新闻与广告传播的强势媒体联盟.联盟将在平等,互利,共赢的基础之上强强联合,形成覆盖整个珠三角经济区域的媒体组合,改写没有一张报纸能够整体覆盖珠三角的历史.此次联谊会是联盟成立后的首次集体亮相,其目的是为了增进客户与联盟的交流与合作.
深圳新闻网-深圳特区报2005/06/03
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【《内蒙古广告监督管理》杂志出版发行】
据报道,日前,以反映内蒙古广告业发展情况,直接反映全区工商系统广告管理与广告发展的新思路,新动向,及时报道广告业界新政策,新法规的杂志《内蒙古广告监督管理》出版发行.《内蒙古广告监督管理》杂志由自治区工商局主管,内蒙古广告事务所负责编辑,设有《广告工作新法律法规及释义》,《工商新闻最新发布》,《工商工作经验交流》和《广告业界动态》等专栏.其中,《工商新闻最新发布》主要是介绍国家工商总局最近发布的有关广告监管方面的新闻,对全区1400多家新闻媒体和广告公司具有重要的指导意义.
北方新报2005/06/10
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【400岁的报业仍占据传媒业的主导地位】
世界报业大会代主席加文在报告中提出400岁的报业仍占据传媒业的主导地位.
5月30日,世界报业大会代主席加文在开幕式报告中提出:印刷版报纸已400岁,但是用"400岁,年轻"来描述更加合适.他坚信,报业拥有坚实的社会基础,拥有美好的未来.他这番话是针对最近几年来一种流行论调所讲的.随着技术进步,电子媒体不断壮大,先是广播业,在新闻时效上挑战报业;其次是电视业,不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业;最后是电子网络,在时间上,空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业,因此报业日薄西山,如今已成为最后放进棺材的手纸.
世界报业协会今年3月接受了德国报纸博物馆的创始人马丁(Martin Welke)和法国的斯特拉斯堡史学教授肯芝(Jean Pierre Kintz)的研究结论:印刷版报纸诞生于1609年.位于德国美因兹的古登堡博物馆收藏了世界上第一份印刷版报纸《故事》(Relation).它的出生地在如今法国东北部的斯特拉斯堡市,当时属于德国.
这份报纸的出版人名叫约翰娜(Johann Carolus).他早期基本上靠卖手抄的新闻简报维持生活.1604年,他从一位著名印刷商的遗孀手中买下了一个完整的印刷厂.1605年夏季,他开始利用这个印刷厂生产自己的报纸.同年10月,他向斯特拉斯堡市委员会递交了请愿书,强烈要求政府制止其他印刷商盗印他的报纸.
这一个结论对我国报业史学是一个挑战.国内报史学一般认为,唐朝开元年间(公元713-742年)发行的雕版印刷的《开元杂报》是我国,也是世界上最早出现的印刷报纸.据此推算,世界印刷版报纸已有1200多年的历史.
加文说,我们报业将不会在这场传媒业竞争中败北,我们将赢得胜利.400年后的今天,报业仍然处于传媒业的主导地位,成功地取得了与广播,电视,网络等新兴传媒业竞争的胜利.越来越的品牌报纸成为世界上各个角落居民社会生活的必需品.如今日益复兴的报业像当初诞生时一样充满活力.
同时,他提醒来世界82国家的1300多名出席本届大会的报纸高层管理者,报业确实面临着严峻的挑战.他说,新闻自由,是大家讨论比较多的一个问题.但是,我们面临的挑战不仅仅是新闻自由.作为一个自称具有批判精神的行业,应该反思我们自己的行为.有的报纸高层管理者扮演着倒退者的角色,出尽了丑;有的起着反的作用,为精神上的牧羊者;尤其是免费报纸像一个疯狂的泼妇.确实,如今的报业不像昨天的报业,面临着沉重的商业压力.我们许多报纸投资了数百万装备了印刷彩色报纸的设备,成为传媒以及其他商业销售的领袖,不但面向年轻人而且面向老年人.网络也已成为我们报业产品和品牌的重要的,活跃的组成部分.
报业复兴,成为这次会议的重要内容.在大会开幕式后,本次会议有两个单元时间专门讨论报业复兴问题.来自德国,瑞典,瑞士,墨西哥等国的6家报纸高层管理者将分别讲述本报发展壮大的经验.
人民网2005/05/31
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【全球报刊业传媒发展趋势】
期刊业——"地理图景"
从全球来看,杂志产业在不同国家和地区处于不同的发展阶段.报业也同样存在差异,但程度略低.在拥有高识字率,高收入水平和相对较完善发行体系的地区,如西欧,美国,加拿大等,就典型地拥有高度发达的,相对饱和的报刊市场,其发行和广告收入相对于GDP的增长近乎于零.
在其他一些地区,杂志和报纸近年来的发展迅猛,迅速地接近成熟甚至饱和,如东欧和亚洲"小龙".
第三个系列由以下国家和地区构成:它们报刊业的渗透率仍然较低,但增速极快,并且终将发展为成熟的产业.就杂志业而言,中国,印度等属于此系列,而巴西,墨西哥和伊朗也可能属于这一系列.
最后一个系列是撒哈拉以南的非洲国家,拉美及亚洲的一些国家,其报刊产业的发展条件几乎不具备.基于这样的基本地理图景,让我来陈述我对报刊业全球发展趋势的一些看法.
销售——萎缩与增长
在完全成熟的市场,报纸销售几无例外地在萎缩,杂志销售处于平稳的非增长状态.但人们对传统的印刷媒体仍有旺盛的需求.
值得注意的是:报纸销售的萎缩主要体现在年轻读者群中,这一问题应该引起报纸出版商的足够注意.就杂志而言,年轻读者群仍然是巨大的,这主要是因为杂志的出版商和编辑们及时创造了面向年轻读者的新品种,并使用了年轻人的语言.
在发达程度较低的印刷媒体市场,报刊销售都在增长,因为识字率和收入水平在提高,广告市场也在增长,从而能够让销售价格保持相对低的水平.但在一些国家,由于发行系统的不足或低效,报刊的销售特别是杂志的增长受到牵制.中国,俄罗斯,印度,巴西是这方面的显著事例.
广告——"忧""喜"参半
2000年起,出现了媒体广告的大幅度下滑.B2B杂志和报纸受到的打击最为剧烈.至2004年,大多数印刷媒体恢复了常规的增长率(2%-3%),但B2B媒体仍在经受广告由平面转向网络的苦痛.报纸和杂志都在积极努力,试图以自身的网站建设来争取网络广告.
对于出版商的一个好消息是:广告主们正逐步意识到,电视观众和网络用户已经有越来越强的手段来过滤他们不愿看到的广告.因此,广告主将更愿意将广告投放到印刷媒体中去.然而,精于策划的广告主日益要求印刷媒体提供可信的证据来证明他们的广告真正触及了目标读者并且能够确实增进销售.杂志的读者是逐步积累的,从而比电视和报纸更难以测定所刊登广告对广告主销售量的影响.
因此,上述要求对杂志而言尤其是个挑战.在一些没有发行数据审核的国家,这样的测定更为困难.
自办网站——"吸钱"与"赚钱"
在媒体发达的市场,差不多所有的报纸和绝大多数杂志都有自己的网站,这些网站提供免费的信息或新闻,并用来促进报纸及杂志的销售.直到最近,网站建设仍然是印刷媒体的成本项.时代杂志公司的CEO唐罗根曾引人注目地将杂志网站称为上世纪90年代的"黑洞",只吸钱而根本不产生回报.
不过,这一可怕的景象正在改变.越来越多的报纸和杂志发现了吸引大量用户浏览其网站的途径,开始将网站变为新的利润中心,并且同时以网站来支持和强化印刷产品的影响力.
B2B杂志比报纸和消费类杂志都更加成功地发展了他们的网上出版业务.一些B2B出版商发现他们得自网上的收入多于得自印刷产品的收入.将成功的品牌化的网站通过商业许可转让他人使用,将变得如将成功的杂志转让经营权一样普遍.
媒体——机构整合
报纸和杂志经营机构的整合在美国和欧洲已经持续多年.杂志对于创业者来说是相对容易的,但要保证单个品牌或少量品牌的运营持续增长,却是难上加难的.因此,杂志业的机构整合来得更为明显.杂志行业的规模效益是明显的.在杂志行业中,小型出版公司无力支付同大公司竞争所需要的高昂人力成本,因而也无法受益于高端的技术人才.小型公司要保持独立并持续增长,面临着特殊的问题和困难.
媒体机构整合的需求在发展中市场和发达市场都得到广泛认知.大型出版商当然比小出版商更容易变为全方位的媒体机构,尽管一些中型媒体机构(如印度的LiVinS媒体集团)在实现这一目标方面走在前面.无论出于什么考虑,媒体机构的整合都将成为全世界的趋势.
消费者——操控媒体
国际媒体大亨默多克在最近的一次会议上发言,专门提出了年轻受众触及媒体的方式的革命.他提到,在美国,"为获取新闻和最新信息,18至34岁的人群已越来越多地将网络视为首选的媒体.这是因为,他们不喜欢上帝模样的人高高在上地告诉他们什么是重要新闻.他们要定制的新闻.他们要操控媒体,而不想被媒体操控".对此,默多克建议说报纸不应该只是一个产品,而更应该是一个"目的地",一个人们想要什么就能获取什么的地方,而且获取的方式能够随其所愿.
我相信,我们已经开始将报纸和杂志重建为"目的地",而非简单的预先打包的产品.
媒中媒2005/06/10
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【三十秒广告受冲击把商标融入电视剧】
于5月30日出版的最新一期《时代》周刊将刊登一篇名为《黄金时段的生意》的文章.文章称,如今30秒广告广受冲击,于是广告人和电视制作者必须找到解决之道:把商标融入电视剧.
最新的TiVo技术使得很多人可以快速地跳过广告按照自己的时间表看电视,以往的广告黄金时段的生意受到了前所未有的冲击.
如今至少有640万家庭拥有如TiVo之类的数字录像机(DVR),到2009年约40%的家庭将拥有DVR.视频点播(VOD)又是另一种可以让消费者按照自己的时间表自行决定观看的节目内容的技术."VOD是我们最根本的麻烦,"MediaCom公司的主席Jon Mandel这样说:"如果总共有25%的人随意地看电视,那么购买和出售广告就会变得很难."
毫无疑问,一些广告客户离开了.百事最近推出产品时就没打任何的电视广告.锐步也将经销费用转向了新媒体."如果你看看年轻人,电视仍然是他们媒体消费的重要部分,但尤其对于年轻男孩,它已经变成了很小的部分."锐步公司市场部副经理Brian Povinelli说.
于是当制作方将新剧《The Loop》投给福克斯电视网时,福克斯的管理人员立刻就喜欢上这个连续剧.与以往电视剧不同,观众每周都将在该剧里看到同样的商品,而这些商品被天衣无缝地融合在了情节中,剧中人物还将讨论这些商品.联合制作人Will Gluck说,他想要捕获人们真正讨论很酷的商品的方式,在剧中"注入"的这些商标就成了"快乐的副产品".
而Gluck的"产品注入规则"很快就成为了网络电视幸存者的样板.
经济参考报2005/06/02
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【网络音乐吸引电台听众,电台广告受威胁】
6月7日,一家市场调研厂商表示,网络音乐服务正在从传统广播电台那里吸引了越来越多的美国消费者,这可能会蚕食后者的广告收入.
Techno Metrica公司称,音乐广播电台流失数量最多的是年龄在18-24岁之间的年青人,而他们正是广告中眼中的"香饽饽".对1000名美国人进行的调查显示,所有年龄段和收入的用户群都转向互联网获取音乐,或者购买单首歌曲,或者订购音乐服务.
Techno Metrica公司的分析师康斯坦丁说,年青人更倾向于互联网而不是传统的电台.但我们也发现,全部美国人都很喜欢互联网.目前,约七分之一的成年人——代表着1500万美国家庭表示,他们更愿意从互联网上而不是从电台上收听音乐.在年青人中的这一比例则上升到了1/3,也就是900万人.考虑到这些数字在未来十年内还会增长,它对于广播电台的影响是巨大的.康斯坦丁表示,没有听众,电台就很难再吸引到广告主.
Techno Metrica公司表示,网络音乐的一大吸引力是定制化.用户可以选择他们喜欢的歌曲,并立即收听它,而无需等待广告或其它节目.康斯坦丁说,真正影响传统广播电台的是定制化.
另外,将音乐下载到PC或苹果公司的iPod,戴尔公司的Digital Jukebox等数字音乐播放机上,使用户有一种拥有音乐的感觉.康斯坦丁表示,由于人们只收听自己喜欢的音乐,为了吸引听众,广播电台需要重点关注特定类型的音乐或特定的歌手.
eNet硅谷动力IT2005/06/09
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【我国互联网广告市场明年预计上冲40亿元】
互联网广告的市场规模
2004年互联网广告的市场规模比上年增加了75.9%,为19亿元;预测2005年,2006年将分别达到27亿元,40亿元.
即使是在整体中国广告行业中,互联网广告的高增长率也相当喜人.不过中国互联网广告市场在整体中国广告行业中还只占据了1.5%左右的份额,远低于其他国家的互联网广告市场.现在美国,欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5%—7%,日本和韩国也达到了约4%.不过虽然现阶段中国互联网广告市场的规模还不大,但考虑到今后互联网用户的不断增加,所以中国互联网广告市场今后将呈现增长趋势.
中国互联网广告的现状
在中国,经营互联网广告的WEB网站随处可见.新浪的广告收入是互联网广告行业中的老大,2004年度的广告收入达到5亿元.访问次数高的热门版块一天的广告价格高达几十万元,还必须从几个月前就开始预约.搜狐2004年收购了在线游戏媒体,房地产类专业媒体,凭借这两个专业媒体,搜狐的互联网广告收入已经和新浪缩小了差距.从2001年至2003年的3年时间里,新浪,搜狐的广告收入增加了2倍-3倍,这两家公司的网络广告收入之和约占中国总体网络市场份额的55%.
网易在2004年注重媒体频道的建设,TOM和QQ等也着手拓展网络广告代理公司增加广告收入.雅虎中国更深入挖掘互联网广告业务,MSN中国更是计划2005年正式杀入中国网络广告市场.可以预见,这些举动将使市场竞争更加白热化.
此外,互联网广告投放量大的行业有IT,网络服务,手机,汽车,房地产等,其中汽车和房地产广告的支出金额比上年大幅增加.另一方面,用户在网络上浏览最多的广告是数字产品相关内容,其次是软件/游戏和手机.64%的用户回答最吸引人的是使用图像的广告,其中动态图像流媒体广告最具诱惑力.
搜索引擎广告的市场规模
从搜索引擎广告的市场规模来看,2003年为6.9亿元,2004年比03年增加了74%,达到12亿元.预计2007年搜索引擎广告的市场规模将达到53.5亿元.
各公司注重互联网广告业务的理由
(1)网民数量急剧增加
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十四次中国互联网络发展状况统计报告》(截至2004年6月底),中国上网总人数以惊人的速度增长,截至2004年6月底达到约8,700万人,约为2002年的4,580万人的1.9倍(数据来自《第十次中国互联网络发展状况统计报告》).在过去的7年里,中国的网民增加了140倍,每年以20%至30%的速度增加,成为仅次于美国的世界第二大互联网大国.2005年1月19日公布的《第十五次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2004年12月底中国的上网人数已经达到9400万人.2005年内互联网用户突破1亿人已成定局.预计2006年将达到近1.5亿人.
(2)便于衡量网络广告效果
电视在中国已经普及,拥有8亿受众.因此,电视广告(TV commercial)成为能向大众宣传自己公司产品的最有效媒体,但电视广告很难衡量"多少人,何时观看自己公司的电视广告后,发生了购买产品的行为"的广告效果.
互联网广告则不同,例如象邮件广告,可以指定(Targeting)希望发送的对象;条幅广告(Banner)等中,根据点击率等衡量广告效果非常方便,很容易掌握广告费用的性价比,因此可以实现更具效果的广告促销(Promotion).
(3)中国互联网广告行业的未来
2003年约有800家企业投放互联网广告,这一数量比上年增加了6%.此外2004年互联网广告的市场规模比上年增加75.9%,达到19亿元.预测2005年将达到27亿元.
1979年,中国广告市场的整体规模还只有1,000万元.而这一市场仅用了24年就达到了约1,000亿元的规模,也就是说24年增加了1万倍!考虑到整体广告市场的飞速增长,互联网普及率的提高,互联网广告在整体广告市场中所占比例低于其他国家,互联网广告的价值等诸多因素,可以说2005年的市场规模很有可能超过预测值.
随着互联网广告代理公司的增加,用户服务提供商,提供广告效果衡量服务的公司等多家公司的进入,中国互联网广告市场将进入竞争的白热化阶段.
小熊在线2005/05/29
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【IAB称一季度网络广告收入同比增长26%】
互动广告局(IAB)的数字显示,今年第一季度的网络广告收入达到了28亿美元,比去年同期增长了26%,比第四季度的27亿美元增长了4.3%.
研究人员将增长归因于网民增加和宽带普及,此外,由于电视观众正在成百上千的频道中分化,营销商正在寻找更廉价的有针对性营销方法,如搜索引擎营销.
普华永道分析师汤姆-海兰德表示:"网络广告的经济效益是营销商无法忽视的."
多家研究机构已经预测今年将成为网络广告大丰收的一年.Forrester预测今年的网络广告收入将增长23%,达到147亿美元.高盛最近提高了预测,认为互动广告销售今年将增长28%,达到123亿美元,占到总收入的4.4%.互动广告局的数据显示,去年的网络广告销售为96亿美元,比2003年增长了33%,比此前的年收入记录超出了近20%.
搜狐IT2005/06/07
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【富媒体广告异军突起,直逼电视广告霸主地位】
由互动通公司研发的iCast富媒体网络广告解决方案一出现,凭借其大容量,交互性,以及它所带来的高点击率,高浏览率,高转化率等优势一直以来为众多客户所青睐,投放的客户不仅包括了如MOTOROLA,LG,HP,NOKIA,Volks Wagen,Microsoft这样的国际知名品牌,也不乏如中国电信,中国移动,网通,厦新,青岛啤酒以及联想等诸多民族工业的佼佼者;所涉及的行业也从手机,IT,汽车等传统互联网广告的活跃客户行业,发展到饮料,食品,地产,旅游等以往很少涉及网络广告的行业.
目前有越来越多的传统广告客户通过富媒体移植电视广告内容和份额,并开始加大在网络广告方面的投放力度.例如前不久由互动通公司制作并发布的全新IBM援助中心系列富媒体广告便优于电视广告提前在新浪网热播,广告利用互动通公司研发的富媒体视频随机播放技术,三个内容炯异的广告通过精巧的制作技术在富媒体的全新演绎下有机结合且相得益彰,使IBM的企业理念与尖端科技得到了完美融合,保证了目标受众的每一个人都感知并接收广告主所指定发布的广告内容,在体验品牌的同时更增加投入度与关注度.
无独有偶,日前,全球知名企业可口可乐(中国)饮料有限公司相继与新浪及九城达成战略合作关系,可口可乐品牌将全力出击,利用互联网颠覆传统的覆盖优势,进行全面网上攻势,拉开三百六十度网络营销的序幕.而稳坐中国富媒体行业第一把交椅的互动通公司更是与可口可乐强强联手,充分发挥其自身富媒体技术领先优势,将网络营销发挥得淋漓尽致.此次可口可乐公司最新推出由世界著名田径选手刘翔与歌星潘玮柏,"香港新人王"余文乐和"台湾组合天后"S.H.E组成的"要爽由自己"可口可乐中国版最新广告片在对媒体的选择上,优先将眼光投向了iCast富媒体广告.从媒体投放时间上来看,可口可乐首次打破常规,首选iCast巧占先机,不仅比定于2005年5月2日以电视广告正式上映时间足足提前3天,更将整个广告投放计划提前,相比较电视广告,当用户在网上冲浪时,便能提前在新浪各大频道内先睹为快;从广告投放效果上来看,全面地富媒体表现手段,突破K数限制瓶颈,广告信息可以得到最精确的描述,产生更精彩的体验,针对目标受众达到一矢中的的效果.随着富媒体广告日渐兴起,越来越多的广告主再重新审视自己的广告投放策略后,纷纷将"绣球"抛向了富媒体广告,而富媒体广告与电视广告之间将会烽烟再起!
在宽带日益普及的今天,富媒体广告的异军突起使得网络媒体的元素日渐丰富,在网络上播放的富媒体广告画面也越来越逼近于电视广告画面,网络技术的伸展性让富媒体广告更具魅力.
中华广告网2005/05/30
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【慧聪国际剥离电视广告业务,将拓展B2B网站】
从5月13日开始即在香港联合交易所创业板停牌的慧聪国际(8292 HK)终于传出最新消息.5月30日上午,慧聪国际在联交所发布公告称,将其旗下从事电视广告业务的华媒盛视全部股权转让给美国上市公司Metaphor Corp (MTPH OB).慧聪国际执行董事兼首席执行官(CEO)郭凡生强调,转让电视广告业务是为了让慧聪国际更专注于B2B业务,同时使电视广告业务获得更充足的资金.
Metaphor Corp 是一家在美国上市的管理公司,专注于收购或合并在中国具增长力企业.此次交易完成后,慧聪国际将获得约380万美元的现金以及Metaphor Corp 28.68%的普通股股份.其资产总值将增加85万元人民币,同时减少3720万元人民币的负债.慧聪方面表示计划将此次交易的收益用于拓展其行业门户网站,并加强集团的B2B业务.
此外,去年1月1日起生效的《广电总局17号令》规定,广播电台,电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的20%.这一规定的影响今年开始显现,导致电视广告收入增长缓慢.
据了解,此前慧聪国际旗下包括行业门户网站,工商业目录及黄页目录,中国搜索和华媒盛视四个领域,除电视广告业务外,中国搜索业务在第一季度也出现360万元的亏损,而慧聪国际也一直在为中国搜索寻求战略投资.业内人士表示,在慧聪B2B产品——买卖通销售增长速度放慢,资金紧张的情况下,收缩业务线是其必然的选择.
第一财经日报2005/05/31
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【网络广告将开展巷战窄告,率先走向省市定位】
2005年4月底,中国领先的网络分众广告提供商"窄告网"(www.narrowad.com)宣布,窄告推出按省市定位的功能.这标志着中国网络广告将步入"巷战"时代,网络营销工具将实现更加精确的定位,为用户提供更加准确的营销推广服务.
据窄告网运营方天下互联公司介绍,窄告继创造了与内容匹配的网络分众广告模式后,又进一步对消费者行为进行研究,推出了按用户地区进行再次细分的"省市定位"功能.该功能将进一步加强"窄告"的智能分众特性,不仅能够根据网页的内容对用户的浏览行为进行判断,更可以通过指定某一省份或者城市进行投放,可以进行更为精确的人群定位.
诸如鲜花快递,美容健康服务的企业,往往在一定地域范围内开展业务.如果没有"省市定位"功能,这些企业的促销信息就不太好投放.采用窄告的"省市定位"功能,就可以指定只针对本地的消费者进行定向宣传,可以说是实现了网络营销的"巷战".比如,北京的用户在看到"鲜花"相关的网页时候,就可以看到北京本地的鲜花服务商"窄告"信息,而上海的用户则可以看到上海本地鲜花服务商的"窄告",可以说真正实现了网络营销的本地化.
据窄告产品经理介绍,原有使用"窄告"的用户,只需要在窄告管理中点击修改,就可以在"编辑广告定位信息"里面对地区进行选择和修改,城市列表将在点击省份名称后自动显示,可以精确的选择.
窄告的用户也对此新功能表示欢迎,北京梨花雨花卉销售中心就采用了这一功能.由于他们的目标对象集中在北京,窄告的"省市"定位功能,可以帮助他们很好地进行营销的聚焦,集中精力做好北京市场,等到业务拓展了,再向其他省市进军.
窄告代理商认为,该功能的推出,将会使窄告的用户数量增加,特别是地方用户,在原来,有很多地方用户有一定的广告需求,但是苦于没有合适的工具,既能够实现精确定位,又能够保持低的营销成本.而"窄告"实现了"省市定位"功能,又实行展示免费,按点击收费,每次最低价才0.2元,很好地满足了地方企业的网络营销需求.在每个地方省市,这样的中小企业为数不少,需求也很旺盛,相信窄告的"省市定位"功能可以让这些中小企业得到实惠.
窄告的"省市定位"功能的推出使网络推广工具,更向智能化,精确化,分众化的发展之路迈进了一步.
eNet硅谷动力2005/06/08
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【客齐集网络广告大赛启动,征集广告出奇招】
日前,新型在线分类信息站点"客齐集"(www.kijiji.com.cn)于6月1日隆重推出了客齐集网络广告设计大赛,面向全国的设计高手征集优秀的网络广告设计作品,旨在激发网友创新灵感,增进用户对在线分类信息站点的了解,使更多人直接感受到这种新型沟通途径所带来的方便和乐趣.
据悉,整个大赛将历时5周,6月18日截稿,并于7月8日公布评选结果.大赛作品要求以客齐集的广告语"找啥有啥,没啥贴啥,还免费"为主题,突出体现客齐集简单,易用,贴近生活的用户感受,并能够令人对客齐集的标志产生深刻记忆.大赛对参与者条件没有任何限制,只要是对自己的创意和设计能力有信心的网友,都可以来一展身手.
本次大赛的独特之处在于,参赛者不但可以在作品上署名,而且在活动过程中将成为"万众瞩目"的焦点.据介绍,本次参赛作品将通过专业的广告系统在中国50多个著名站点上进行投放,接受数千万网民"评委"的评判,并根据最后统计的点击总次数评选出最受网民欢迎的广告,而获奖者将获得由主办方提供的丰厚奖金及证书.
刚刚成立两个多月的客齐集网站作为新型在线分类信息站点,为中国各城市的用户提供了一种方便且有趣的沟通途径.网站英文名"Kijiji"在非洲斯瓦西里语中是"村庄"的意思,而客齐集正如一座"在线村庄",让同城的人们可以在网上聚会,娱乐,交易和分享各种生活信息,并且在房介,职介及其他个人业务等领域提供服务.客齐集有关负责人表示,此次广告征集活动也正体现了客齐集联接社区,分享创意的理念,为广大网友提供了一次展示自己才华的好机会.
ChinaByte2005/06/03
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【用户最常浏览的网络广告行业类别】
根据艾瑞市场咨询(iResearch)推出的《2004年中国网络广告研究报告》数据显示,用户曾经浏览过的网络广告中,最多的是数码产品类别网络广告,其次是软件/游戏类和移动电话类网络广告.
艾瑞市场咨询2005/06/08
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【GOOGLE搜索广告降价去年在华赚2400万美元】
即将于6月13日出版的《商业周刊》撰文表示,随着中国互联网的日益普及与发展,雅虎和GOOGLE等国际知名网络公司纷纷争相到中国市场"淘金".中国市场已成为国际网络巨擘必争之地.
凭借着全球第二大网络市场的优势,中国许多网络公司都通过海外IPO而名声鹊噪,在股票则更是大丰收.盛大去年通过首次公开募股筹集了1亿美元资金,如今,公司股价与发行价相比已彪升了249%;携程网通过2003年12月的IPO集资4000万美元,目前股价是当初的200%;腾讯去年在香港上市,融资2亿美元,股价已上升30%.
面对这样一块诱人的"大蛋糕",国际知名互联网公司当然不肯轻易放过.5月26日,微软联合中国内地多家媒体开通MSN中文门户网站;GOOGLE继与腾讯达成合作协议后,最近也在上海成立了办事机构.同时,雅虎,亚马逊,eBay和Expedia也同样对中国市场跃跃欲试.PJC分析师Safa Rashtchy表示"目前,美国网络巨头纷纷加快进军中国市场的脚步.如果在中国没有市场份额,那么就可能被市场抛弃."
最近几年,国外企业进军中国市场也相对容易.此前,对于进军中国市场的国际企业,中国政府有一整套的限制措施.但是自从2003年末,这些限制措施已经逐步放开.海外企业甚至可以在中国成立各占50%股份的合资企业.
其中MSN是第一个受益者,微软于5月26日开通了MSN中文门户网站.微软表示,除了提供Hotmail电子邮件和Messenger信使服务外,MSN中文门户网站将针对中国3.4亿移动用户提供更多的服务内容.
而雅虎则于去年以1.2亿美元购买了3721香港公司,从而取得了中文搜索引擎3721的控制权.负责国际业务的雅虎高级副总裁John Marcom表示,3721的优势是与广告商保持着良好的合作关系.此外,3721对中国内地的市场运作十分了解.
GOOGLE日前也获得了在中国市场的运作权.去年,公司在中国市场的广告收达到了2400万美元.根据BDA研究公司中国公司的分析,最近,GOOGLE还将关键字搜索的广告费用降至每次点击2.4美分.而竞争对手的价格通常为3.6美分,这将促使中国客户的购买行为,业内分析家认为,这将对百度构成一定的压力.
除了门户网站和搜索引擎,美国的电子商务网站也开始登陆中国.此前已在易趣投资1.8亿美元的全球最大在线拍卖商eBay还表示,今年将继续在中国市场投资1亿美元.去年8月份,亚马逊又已7500万美元控股卓越.
当然,对于海外网络公司而言,在中国市场经营也面临着一定风险.事实上,中国某些互联网市场还尚未成熟.以付费搜索为例,目前该市场规模仅为1.5亿美元.而美国的市场规模高达39亿美元.此外,海外企业在中国市场缺乏本地化运作.例如,GOOGLE在中国并没有自己的服务器.这样,大学校园里的学生就无法访问GOOGLE,因为校园网无法访问海外站点.至于MSN中文站点,MSN首席财务官Bruce Jaffe表示,公司将时刻注意MSN中文站点的内容,尽力符合中国的法律,法规.
赛迪网2005/06/07
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【Jupiter:广告策略使GOOGLE成网络巨鳄】
GOOGLE依靠数以万计的广告主成为了互联网巨鳄.在2003年9.62亿美元的收入中,有95%来自广告.广告一直是GOOGLE在过去三年来能够迅速增长的主动力.
GOOGLE的增长标志着广告界已经发生了根本的变化.Jupiter资讯公司估计,搜索广告市场将由今年的26亿美元增长到2009年时的55亿美元.对于考虑购买GOOGLE的投资者而言,这可是个利好消息.
但是,GOOGLE简单的商业模式也面临着挑战.一些分析人士担心GOOGLE太过于依赖搜索广告了.尽管广告主正在将越来越多的网络广告预算投入到搜索广告上,但互联网用户的搜索数量在未来数年内将开始稳定下来.互联网搜索次数的下滑是否会影响到搜索广告业务的营业额目前还不清楚,但如果确实这样,与其竞争对手相比,GOOGLE尤其会受到影响.雅虎的收入不仅仅来自搜索广告,还有旗帜广告以及其它许多收费业务.
搜索广告并非是GOOGLE发明的,它只是使它更成熟了.一家名为GoTo.com,后来更名为Overture的公司在1990年代后期提出了让广告主竞价购买搜索结果网页上广告位的理念,只有当互联网用户点击它们的网站时,广告主才需要付费.但将这一理念发扬光大的是GOOGLE.
按点击付费这种价格模式对广告主尤其有吸引力.在此之前,它们必须为预期的自己的广告被浏览的次数预先支付费用.按点击付费价格模式使它们能够只有在自己的网站被点击时才付费,这意味着小公司可以开展针对特定受众的广告营销活动.
另外,按点击付费价格模式的成本也更低.广告主可以与竞争对手竞价购买能够触发广告的关键词,根据关键词的流行程度,价格则在每次点击5美分至100美元之间.
Carat Interactive公司负责搜索引擎营销业务的副总裁贝兰杰表示,在过去的6-8个月中,企业用在搜索广告上广告预算已经由10%提高到了30%.搜索广告的需求正在迅速增长,以至于可能会超过供应,这种情况已经开始促使关键词价格的上涨.
为了满足广告主的需求,GOOGLE,雅虎,MSN等搜索引擎则需要说服人们进行更多的搜索,它们还需要在其它网站上放置广告,使与搜索相关的广告多样化,GOOGLE,雅虎都推出了类似的服务.但广告主发现,这类广告的点击率太低.
GOOGLE还在探索在电子邮件和新闻组上显示广告的方式.与其它许多搜索公司一样,GOOGLE正在努力吸引更多的本地广告主.一些分析人士称,尽管GOOGLE使用了浑身解数来创新,但对于一些广告客户而言,雅虎是更有吸引力的搜索广告提供商.
计世网2005/06/10
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广告制作
【透过广告看国人】
透过脑白金和中脉远红看国人
春节将近,长期游戈在区域市场的中脉远红在央视黄金时段播放广告文案为"你送礼用心了吗 ""今年春节不收礼,收礼只收脑白金",这则广告被评为2002年十大恶俗广告,为人诟病已有时日,中脉远红以此依葫芦画瓢,着时有些冒天下之大不韪的嫌疑."毒药杀人,不能杀不饮者,良药生人,不能生不饮者""苍蝇不叮无缝的蛋"在中脉远红和和脑白金巨额利润的后面,我们才发现这两则广告的策划者迎合了国民性中丑陋的一面,以此来征服了国民.
这种哲学就是:投其所好,充分的挖掘人性中潜在的"丑",使"丑"被从掩盖到显现出来.而我们的广告人自视自己理论动机崇高,所以便置真理与良知于不顾,而广告人的这种为了"崇高"目标而扭曲真理的做法,同样是源源有自的,文化大革命便是在"崇高"的名义下将我们国家和民族推向了灾难的边缘.而我们的广告人正是在这种崇高的名义下为脑白金和中脉远红立下了汗马功劳,这两则广告的策划者知道自己恶俗,但不可理喻的是既然知道自己做的事情祸国殃民,为什么还要在"崇高"的名义下进行呢 原来利益可以让广告人不顾一切利益,可以让人不分清黑白东西,在最严厉的谴责之下依然可以面不改色.让人感到困惑的是:如此恶俗的广告竟引无数国民竞折腰,呜呼,悲哉!请客送礼,行贿受贿已渗入骨髓.人类面对丑恶时有两种方式而且也只有两种方式,一种是屈从,一种是毫不妥协.因为人与丑恶一般是狭路相逢,在屈从与毫不妥协之间别无其它选择,即使是沉默,也是有性质和倾向,有的沉默是屈从的沉默,有的沉默是毫不妥协的沉默,没有真正中性的沉默.而中脉远红和脑白金的畅销足以说明国人对请客送礼,行贿受贿从精神上已妥协接受,甚至说是找到了知音,丑恶何以畅通无阻 丑恶何以由逆流演变为主流 这是因为我们国民的内心深出就有这棵丑恶的种子,它随着环境的变化逐渐的萌芽开花结果.长此以往,我们就把丑恶当作习惯,当做自然,当作生活的本来面貌,如果没有这种丑恶,我们的国民反倒觉得不自在,觉得生活中缺少了什么似的.
透过色情广告看国民
随着广告法的颁布和广告市场管理机制的日益完善,色情广告的生存空间愈来愈小,而这一切在广告人的策划之下法规的制约又是显得如此的脆弱和无力,柒牌服饰在央视的广告文案为"女人对男人的要求就是男人对西服的要求",雕牌洗衣粉在各省台的广告文案为"泡泡漂漂凉起来."更多的则是洗涤用品让美女在荧屏上抛眉眼,送秋波,卖弄风骚,,整个画面充满了庸俗的挑逗和下流造作的媚态来吸引无数男人的眼球,而色情广告在网络广告中更为多见,广告人利用男人的欲望来创作,在作品中让男人得到满足与平衡,而自己得到的便是钞票,这种做法其实质是一种妓的行为,是一种变相的钱色交易,而广告人在其中扮演了重要的角色,如此险恶的招数却在"纯洁"的掩盖下进行变相的交易,妓的行为在今天依然大有作为,这不是偶然的,而是中国封建残存的历史必然再现,是国民对色情文化的一种向往和认同.对于色情文化如果人人皆怒之,色情广告又何以生存 而柒牌服饰和雕牌洗衣粉的品牌价值的不断积累与上升正好说明了国人对于色情文化的一种淫荡审美的赞同与默认.
透过宫廷广告看国人
宫廷广告近年来与日俱增,倍受国民之欢喜,其以张铁林的"海王金樽"最具代表性.宫廷广告受到国人如此之宠幸,自有它深刻的历史原因,千年的专制与教化使得中国形成了一种文化氛围,在荣誉与权利的光环下,国人失去了自我价值的标准.当然,他们在生存与欲望的支配下对社会的上层开始信奉和膜拜,因为在他们的眼里,上层社会已与高品位,高档次的生活模式有了一种天然的联系,当然这种联系的确存在,但是这种思维模式遗传至今,它预示着一种可怕的征兆:这种征兆就是专制主义阴魂不散,国人对皇权和权威还有着数千年积淀下来的天然亲近感,这就使得我们的民族几千年来在围绕着权威转圈子,造成中国人人性丧失的文革其原因之一难道不是国人对权威的一种近乎疯狂的痴迷与崇拜吗
信仰权威这种模式没有远离我们,信仰权威已经内化到我们每个国民的日常生活中,它象一种病毒肆无忌惮的遗传和变异,信仰权威已经内化到我们民族的深层精神结构中,现在已经成为我们无法抗拒的历史遗症,许多人已不由自主的受它主宰.
中国广告人网2005/06/06
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【当代广告人自身定位的失衡】
广告不是一种孤立存在的事物,它总是与其生存的物质血脉紧密相连,广告产生的语境受到人文地理,思想观念和风俗习惯的影响,广告的产生与制作是立于一种文化之上的,人文地理环境对广告的创作心理有着较大的影响
富兰克林·D·罗斯福曾经和一个朋友聊天的时候说:"不做总统就做广告人",这是在一个德治与民主的国度之中,拥有信仰和忏悔意识的个体对自己个人人理想抉择的内心独白.一个对于人生和世界没有真正独特感受,没有真正独创思想的平庸灵魂是无法理解其内涵的.如此的一个口号其实在美国并无罪恶与善良的区别,然而在我们的国度里,更多的广告人则用它来装点门面,将此写在文化衫上招摇过市或是不惜重金请个胡子长的写一块牌匾悬于耀眼之处,给人一种极强的视觉冲击力,这是广告人所擅长的.此两种做法的目的有二:其一,我与总统相媲美,我是国民之中的精品,可见我之与众不同.其二,因我乃人中之精品,故唯我独尊,"顺我昌,逆我亡",见我者须三拜九叩,口呼万岁万岁万万岁!广告人如此的装点门面其实是一种无用之用,是一种大用.它本身所具有的邪恶的程度和它对邪恶的帮闲帮忙帮凶作用,如此的用心比起那些土匪,流氓,杀人狂虽无过之但并无不及之处.
二十世纪西方哲学社会科学对人类文化的重大贡献之一,就是发现了语言或符号结构中,能指所指之间搭配的任意性,以及所指因境而定,随境而变的规律性.在语言符号中,某些专有专用或特指概念及构成这些概念的语汇,一旦所指内涵被设定或公认往往会相对确定.而我们的广告人无非就是要将"不做总统就做广告人"普遍层面上的意义脱离,在具有中国特色的话语系统,价值语境中获得新的价值内涵和自身意义的升华.
我们的广告人对于"不做总统就做广告人"的想法抛开语言层面上的意义,其本质就是想建立一种群体优越论和话语霸权论.德国法西斯祭奠的法宝就是亚利安种族主义,因此任何群体特权的建立都是违反人文人道精神的.
巴卡京曾今说过"学会适应这个制度而且由这个制度教育出来的人民,他们的心理已经被扭曲了,变的极为不正常了,只有当每个人试图首先弄清自己责任的时候,我们才能摆脱那个制度,摆脱过去完全改变我们的生活."而我们的广告人就是在如此的环境和文化氛围中迷失了自我.
无知的装点门面在我们泱泱中华官邸可谓是一种传统,流行至今并无衰败之势.在这种现象的后面我们看到的是国人的等级观念,在所谓人人平等的今天依然浓厚,中国人的封建意识还浓的化不开,民主意识还淡的看不见.这一现象同时也说明了国人对人分几等的观念依然持有一种变态的审美立场,它代表的是一种丑陋等级强权而不是美好的心灵,代表的是一种罪恶的专制而不是崇高的平等,代表的是人对人的统治而不是人与人之间的爱.
中国广告人网2005/06/06
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港,澳,台广告
【凤凰卫视首季业绩微增】
凤凰卫视日前公布了今年一季度业绩报表:凤凰卫视一季度营业收入为2.99亿港元,相比去年同期2.85亿港元,增加了1400万港元;纯利润为4105.5万港元,比去年同期4047.5万港元,增长1.4%.根据季报显示,凤凰卫视中文台仍是凤凰卫视的主要收入来源,一季度中文台收入为2.29亿港元,同比上升3.0%,而经营盈利上升10.9%到9618.5万港元.此外,凤凰卫视电影台,凤凰卫视美洲台及凤凰卫视欧洲台的累计收入同比也有所上涨,今年一季度其它频道收入为1477万港元,但由于经营成本及呆账拨款增加,导致公司经营亏损上升至2044.7万港元.相比之下,凤凰卫视资讯台的经营则显得非常不容乐观.根据报表显示,凤凰卫视资讯台在今年一季度收入下跌17.2%,为3708.1万港元,同时经营成本则出现微升.经营亏损因此而增加到1018万港元.
凤凰卫视表示,资讯台收入减少主要由于捆绑销售下跌,因为部分广告商对目前凤凰卫视的广告策略有所抗拒,根据目前凤凰卫视的广告策略,广告商必须根据凤凰卫视预先指定的组合形式同时在凤凰卫视中文台及在凤凰卫视资讯台投放广告.
另外,由于还有很多新节目将于本年度第二季才开始在资讯台播放,因此部分广告商暂缓其一季度的广告投放,以等待新节目正式播出后,再根据收视情况进行评估后投放.
凤凰卫视同时表示,由于资讯台目前仍然处于发展阶段,因此采用该项捆绑销售策略来提高其收入也是一种正常的经营模式,不过公司现在也在评估将来采用这项策略时的程度,并同时计划加强资讯台的节目内容,以满足市场需要.
《卫星电视与宽带多媒体》2005/06/08
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【大陆货品登台打广告,台当局拟"一次性"修法】
台"陆委会"5月30日称,将"一次性"翻修大陆商品在台湾刊登广告的相关办法,服务业在台刊登广告尚有松动空间;未开放进口的大陆商品,确定不可打广告.
据台湾媒体报道,台"陆委会"5月30日邀集相关主管部会召开委员会议,并由发言人游盈隆举行会后记者会.这次委员会商讨议题包括:大陆物品,劳务来台刊登广告,大陆团体非法赴台招商及当前两岸局势等.
游盈隆称,大陆商品或劳务在台湾最常触"法"的三大广告的标的物是:招商,贩售不动产及婚姻媒合;违"法"型态则是通过报章杂志或电视,网络等电子媒体刊登违法广告.
他说,相关主管机关已针对违法行为陆续开出罚单,相关部门曾在2003,2004年度处罚13宗案件,裁罚金额达新台币410万元."陆委会"将累积足够个案后,适时检讨广告办法.
据了解,台当局未来对大陆货登台广