行业资料-广告
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Industry Information Ad.
总第111期 2006/10/27-2006/11/10
本期要目
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宏观环境
【全球广告市场明年持续发展】
【美国消费者呼吁尽快立法,整治网络虚假广告】
市场信息
〖行业动态〗
【广告市场与经济息息相关】
【国家工商总局督察虚假违法广告,媒体收入可能锐减】
【植入式颠覆广告去年收割超10亿】
【日企强强联手进军中国移动广告市场】
【电视购物广告铺天盖地,投诉居高不下】
【美容行业的三大问题广告】
【减肥保健品:广告违规仍很严重,消费存在盲目性】
【20%电脑贡献40%流量,网吧广告市场被忽视】
【06年9月保健食品业广告主要媒体前10】
【06年9月药品行业广告主要媒体前10】
【06年9月化妆及卫生用品广告媒体前10】
【06年9月服装服饰业广告主要媒体前10】
【06年9月食品饮料业广告主要媒体前10】
【06年9月金融保险业广告主要媒体前10】
【06年9月家电行业广告主要媒体前10】
【06年9月机动车行业广告主要媒体前10】
【06年9月房地产行业广告主要媒体前10】
【06年9月计算机行业广告主要媒体前10】
〖地方信息〗
【北京:小广告电话停机将有法可依】
【上海:涉及虚假宣传,"三精明目"等三则广告被令停发】
【陕西:"陕西省最具公信力广告品牌"评出】
【西安:治理牌匾广告,城区288街道要达国标】
【甘肃:黄金时段电视剧,不得插播广告】
【杭州:地产服务业正面迎战国际广告巨头】
【杭州:在社区设立张贴栏让小广告进"信息港"】
【海南:工商局规定自家外墙做户外广告也须经拍卖南海网】
【福州:在地下通道做广告,广告公司和商家兴趣挺大】
【湖南:长沙争办第14届中国广告节】
媒体大观
〖报纸〗
【医疗广告真的会从报纸上消失吗】
【06年9月社会新闻类报纸广告媒体前8】
【06年9月财经类报纸广告媒体前10】
【06年9月IT类杂志广告状况前10】
【06年9月服饰美容类杂志广告状况前10】
【06年9月财经类杂志广告状况前10】
〖电视〗
【央视广告招标开始报名,金融汽车服装成热门】
【传统电视购物禁播,专业家庭购物暗潮汹涌】
〖网络〗
【新浪收入一半靠广告,将上音频,视频博客】
【雅虎能否问顶移动广告市场新天地】
【社交网站广告或将爆炸增长,MySpace有望占大半】
【互联网巨头的广告新策略】
〖户外〗
【户外广告:需要 不需要 】
〖其他〗
【传统广告公司,争食无线广告大餐】
【手机广告蓄势待发第五媒体商机隐现】
【新媒体会颠覆广告行业的本质】
广告制作
【广告:重复制造记忆】
【麦当劳:牛肉广告人肉传播】
【内衣品牌广告传播策略和目标确定】
【两个死心眼儿的广告】
【2006纽约广告节优秀作品浅析】
港,澳,台广告
【半数香港女性不信纤体广告,仍有人表示"博一博"】
国际广告
【日本软银移动涉嫌违反广告法】
【哈萨克斯坦广告市场增速惊人】
【2006年美国网络视频广告年增长率将达200%】
【GOOGLE借道美新闻报纸,强势进入传统广告】
【美国新兴广告五秒钟一闪而过】
【英国广告公司名列全球最成功广告排行榜首位】
【2006年8月澳洲广告主不选网络营销的原因】
【德国联邦议院决定全面禁止烟草广告】
广告研究
【民主法制:围剿虚假医药广告,禁令之外更需治本】
【非黄金时段广告"淘金"的突破点】
【中国五大网站流量下滑,广告却持续增长】
【透析互联网广告】
【视频广告春江水暖,问诊中国视频广告】
【中国银行业广告需求倾向分析】
【事件营销与广播广告】
宏观环境
【全球广告市场明年持续发展】
法国信息和经济预测局与浩腾媒体公司最新发表的研究报告显示,2007年全球广告市场将继续保持增长态势,增幅将达4.8%,其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数.
报告称,目前,世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场,预计中国广告市场增幅2007年将达到19%.
此外,互联网广告市场目前的增长势头也很猛,预计2007年的增幅将达24.5%.美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资比例已突破10%,预计2007年,日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛.
相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头,西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却很低,甚至出现负增长.报告称,"这种两极分化趋势在加剧".
新华网2006/10/31
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【美国消费者呼吁尽快立法,整治网络虚假广告】
11月1日,美一非盈利性消费者组织向联邦贸易委员会呼吁,尽快通过立法整治目前正在疾速增长的网络广告行业.
据报道,这个名为"数字民主中心"的组织在当天向联邦贸易委员会发出一封"请愿书",请求联邦贸易委员会着手调查目前泛滥成灾的网络广告商,同时希望联邦贸易委员会强令这些公司立即停止在网络上的非法欺诈活动,以及催促国会尽快通过保护消费者隐私方面的立法.
该组织负责人杰夫·切斯特介绍,目前在网络上存在着数以百计的不法公司,他们在网上通过各种手段追踪和收集消费者的各项信息,其中包括人们的阅读内容,收支情况,消费习惯等个人隐私.虽然在网络上到处都张贴着保护隐私的有关政策和条款,但对大多数消费者来说,根本起不到足够的警示作用.
该组织提交的这份材料称,联邦贸易委员会忽视了目前电子信息市场的这种危险的发展势头,这使得每一位美国公民的隐私都面临着风险.材料中提到,这些公民隐私通过网络和手机短信可以被转化成数十亿的商业利润,并创造出新的全球性的产业,比如搜索引擎业的巨子GOOGLE.
这份材料还称,目前这种不良的网络行销活动呈现出十分迅猛的增长势头,因此建议联邦贸易委员会能首先调查微软公司广告中心的服务系统.因为去年开始运行的这套系统允许广告商将自己的广告绑定在网络搜索结果的页面下面.
切斯特称,之所以称微软广告中心危及到消费者的隐私,是因为其依赖的数据都是利用该公司系统软件从Hotmail等微软产品上获取的.因此,毫不夸张地说,"微软的这一整套产品已经为广告商们提供了足够广阔的财富宝库."
今日美国200611/01
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市场信息
〖行业动态〗
【广告市场与经济息息相关】
广告市场发展与经济发展息息相关,一些新兴行业也成为广告客户集中的领域.日前,第十三届广告节吸引到来自国内的知名经济专家学者,在中国经济前瞻论坛上,就中国经济增长原因及大家关注的房市,车市走向,进行了深入分析并阐述各自的观点.
国务院发展研究中心研究员余斌分析了支持中国经济发展高速发展的原因;建设部政策研究中心副主任,资深房地产专家秦虹分析了中国房地产业的市场发展预期及政策对房地产业的影响;国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东,就中国汽车产业如何提高自主创新能力及政策面的支持发表精彩演讲.云南省发改委副主任王敏正介绍了云南重点支柱产业发展状况.
专家们一致认为,在中国经济继续快速健康增长的大背景下,房地产业及汽车业都有巨大发展空间,但企业也应该根据消费者不断变化的需求及市场新动向,来调整战略及战术.
云南日报网 2006/10/31
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【国家工商总局督察虚假违法广告,媒体收入可能锐减】
针对新闻出版总署和国家工商总局叫停12类医疗广告一事,有业内人士估计,叫停12类医疗广告后,有的媒体广告收入可能会锐减1/3.另据了解,国家工商总局正在组织有关部门参加的联合督察小组,不日将分赴全国十几个省市对各类虚假违法广告治理情况进行检查.
报社广告部门:媒体广告收入可能锐减
日前,一名曾在京城某报社广告部门任职的负责人介绍,现在报社的广告主要通过广告代理公司来发布,报社主要行使审查广告的责任,广告代理公司和广告主往往向报社提供虚假的广告批文,有的甚至向报社承诺,遇到罚款由代理公司承担全部责任.
该人士认为,这次新闻出版总署和工商总局叫停12类医疗广告的举措,对报刊的广告收入,特别是二级城市的非主流媒体影响很大,有些媒体的广告收入可能为此会锐减1/3.
广告代理公司:是否叫停应先做调查
北京浩瀚春秋广告公司有关人士日前表示,尽管他们很少代理医疗广告,但既然国家不让发布12类医疗广告,他们会遵照执行.他认为,之所以有违法广告,主要是执行不到位.
"我们曾对一些广告做出调查,真正虚假的广告并不多,多数可能是在措词上有些夸大."北京盛驰国际广告有限公司一名工作人员举例说,如果医院确实拥有无痛流产的仪器和技术,为什么不能发这样的广告呢
他认为,根据审查标准,国家可以对某类广告词进行限制,但也要从老百姓需求先做调查.
新京报2006/10/27
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【植入式颠覆广告去年收割超10亿】
根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告,仅一年多时间,中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元,电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展.
广告还能怎么做
如今的消费者正在越来越多地抱怨着生活被广告所包围:电视机前的观众又在广告时间用遥控器跳转了频道,TiVo和ReplayTV等PVR录影设备被发明出来可以自动跳越广告录制电视内容,付费电视逐渐被接受,因为广告主无法在这日渐活跃的载体上播出广告片.
然而精明的媒体人却找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的营销方式,不仅拯救了行将式微的电视媒体,也在影视剧和网络游戏上,以更加聪明的方式进行着品牌宣传和商品营销.
聪明地做,有效地做——那就是将广告融入在内容中的植入式广告.
电视广告拯救者
"我曾经看过一个电视剧,整个故事都是围绕一个名叫'不变的永恒'的手镯展开的,这个手镯是虚构的,而'不变的永恒'则正是某个饰品的品牌.到最后,这部电视剧的观众可以在还没看到商品之前,就对这个'不变的永恒'产生了憧憬."凯络媒体营销事例传播副总裁黎创富愉快地回忆着,在他看来,电视剧天然就具备将商品与剧情完美融合的特性.
最能证明植入式广告市场力量的就是真人秀节目.二者似乎是天造地设的一对,从电视台到广告主和媒体公司,利益相关的三方面都为此乐得合不拢嘴.
无论是美国的《幸存者》,还是中国的《超级女声》,《我型我秀》,风靡全球的真人秀节目,伴随其走向高潮的是植入式广告.
根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告,仅一年多时间,中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元,电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展.
在2006年从《加油!好男儿》和《我型我秀》两档新老真人秀节目中名利双收的上海文广新闻传媒集团(下称"文广"),决心在2007年要集中推出六档大型的真人秀节目,涵盖领域从娱乐,商业到体育,教育.文广方面也明确表示,在节目内容的制作中将会更多地与广告有机结合,相互促进.
黎创富认为,植入式广告无疑是电视收入新的增长点,是营销手法多元化的呈现.不仅是大型节目,电视剧植入式广告更能为电视媒体带来持续增长的收入.
在美国,CBS主席也预言说:"美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告."
渗透到电影和游戏
当然,植入式广告并不是一个新鲜的事物.当人们津津乐道植入式广告的缘起时,总是会提及最早在007电影中伴随英勇,风流的詹姆斯·邦德出现在屏幕上的宝马汽车.正是商业味十足的好莱坞令植入式广告演化为一种商业模式.
比如《阿甘正传》里有一句经典台词:"见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮'彭泉'汽水."
2005年1月,福特公司还在好莱坞成立了专门的代理公司,其职责就是为公司品牌植入寻找机会.
植入式广告在2005年的中国电影业里也得到大量应用,成为电影票房之外的又一重要收入来源,仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元.而此前的一部《手机》也是把摩托罗拉的铃声和标识"植入"到了观众的印象中.
而尼尔森媒介研究的一项调查也同时揭示了植入式广告另一个庞大的市场——网络游戏.数据显示,2004年全球面向年轻人的广告投入有80亿美元,其中只有2亿美元投在了植入式广告上,随着宽带的普及,到2008年这一数字可能会增加到10亿美元.
在国内,一个名为《街头篮球》的网络游戏也是将真实产品导入到玩家体验中,以游戏道具的形式进行产品的宣传,并可以在游戏中的虚拟销售过程里收集到各产品虚拟销售的明细数据,作为真实环境中市场营销的重要参考.可口可乐和耐克便是这个网络游戏的广告主.
有效地做
根据市场研究公司PQ媒体公司估计,1974年,美国植入式广告业务的价值为1740万美元,到去年已经增至35亿美元.PQ媒体公司表示,到2009年,该数字可能达到近70亿美元.
而像宝洁这样的品牌公司已经在全球开始削减直接投向电视广告的预算,而加大在植入广告上的投入.
尽管植入式广告赢得了喝彩,但广告主和广告商仍然想知道,什么样的植入才是有效的,怎样对有效性进行评估.
简单和不恰当的植入很有可能引起反效果.
在美国的一款网络游戏中,某芯片公司和某快餐巨头说服了游戏运行商,在游戏进程中植入其产品,结果招来了一片不满.
在玩家开设的网站上有人号召去那些虚拟快餐店前抗议,吃完了快餐以后假装呕吐或是晕倒.更有些不满的玩家还开设自营的虚拟快餐店并且以该快餐巨头的名义向其他玩家宣传线上食品的低质量.
"在内容中把一件商品,一个品牌某方面的特质完全融入其中,并自然地表达出来,那就是成功的植入."黎创富认为,并不是所有的产品和品牌都适合植入式广告,要按照具体产品的特性和媒体内容的特点有策略性地进行植入.
另一方面,应运而生的植入式广告的评估体系也在为广告主提供对植入式广告价值的评估.
CTR市场研究媒介智讯创建的PVI-Model(Product Placement ValueIndex-Model),就是用于对节目内品牌曝光给予监测与价值评估,监测内容包括各种品牌曝光或是实物产品的曝光类型,起始时间,曝光时长等.
而美国尼尔森传媒研究公司宣布,将在明年年中推出对视频游戏作类似的"使用率"统计,进一步挖掘视频游戏的广告媒体价值.
植入式广告还会出现在哪里呢 从传统的报纸到新兴的手机电视,消费者的媒介接触点就是植入式广告的栖身之处,关键是要聪明而有效地做.
相关链接
植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影,电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告不仅运用于电影,电视,而且被"植入"各种媒介,报纸,杂志,网络游戏,手机短信,甚至小说之中.
第一财经日报2006/11/08
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【日企强强联手进军中国移动广告市场】
由日本移动广告运营公司株式会社思翼移动通讯,电通广告公司及株式会社电子互动传播三方在华共同投资筹建北京电翼广告公司,宣布进军中国移动广告市场.将主要专注于移动互联网资源整合及移动广告的销售,发布及制作.
思翼移动通讯公司拥有丰富的广告运营经验,电通是世界著名的广告公司,电子互动传播公司则由电通与软银共同投资筹建,拥有多年的网络广告运作经验.这三者分别在传统广告,互联网广告和手机广告的策划及销售方面有着丰富的经验.同时,电翼将拥有先进的移动广告管理系统MOBILECLICK,广告销售管理系统MOBILESALES,以及高效全面的广告联盟--电翼移动广告网络联盟.
手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性,最快捷,最为方便并具有一定强制性的媒体平台.据业内专家预测,手机上的无线互联网,将是下一个甚至比互联网还要大的网络.2005年底,中国手机wap上网用户总量超过8,000万;预计到2008年,wap用户数将达到2.5亿目前中国手机用户在使用的手机中,能支持无线上网的手机已经占据到总量的85%.对众多厂商来说,手机将成为商家与用户定向,及时,互动的信息传播新载体,对于手机用户来说,可以对广告自主选择,并及时获得广告信息,因此,手机广告有很大的发展潜力.
从wap网站来说,目前青少年及时尚的新富一族将手机作为第一媒体,形成了鲜明的用户族群;由于用户使用免费网站的内容比收费的多得多,因此在免费网上投放广告会比收费网更加高效,具有更高的活跃度;在免费网站上投放广告,因自觉和主动接受避免了垃圾广告问题;对用户的每一次点击都能被完整准确的记录下来,及为精准且能客观地进行效果评测,保证广告费不会被浪费.
在整个品牌传播活动中,无线营销会起的作用越来越重要,能比以往更拉近与消费者对话的距离,使之更亲密.wap网站的移动营销有其分众,定向,及时,互动等特性,如果运营得当,不论对用户还是对广告主都是一种很好的广告模式.正如其他传统媒体所经历的发展一样,广告收入必将成为无线互联网行业最为重要和长远的收入来源之一.
电翼结合日本最先进的移动广告管理平台KEITAICLICK和投放的经验,结合中国的手机网络特征成功开发了中国最为智能化,最先进的的无线互联网络广告投放和监控平台MOBILECLICK,以及移动广告的销售管理平台MOBILESALES,并将积极推动无线互联网这一新兴媒体的发展.MOBILECLICK可以根据用户要求,将广告内容投放到符合需求的电翼移动广告网络联盟的各wap网站中去,随时监测并调整广告发布的频率,内容和位置,以达到最优化的广告投放效果.并且创立出一套适合中国国情,又较为严谨的防作弊方案,目前已经作为MOBILECLICK功能的一部分投入使用.防作弊功能和网络广告效果统计的准确性已达到业界领先水平,网站主和广告主可以通过本系统实时查询到投放广告的网站点击的具体情况,网络广告数据报表,使网络广告投放思路更加清晰,也最大保证网站主的最大利益.智能移动广告管理系统MOBILECLICK和广告销售系统MOBILESALES的正式发布将为中国无线营销市场注入全新的理念和服务模式.
思翼移动通讯通过其子公司在3年前已经进入中国,提供增值服务的同时,进行移动广告的市场调查与研究,凭借其丰富的运作经验,与各大运营商,互联网广告公司,移动广告公司及众多wap网站建立了良好的关系,并对移动广告网络联盟进行了前期的开发.
电翼移动广告网络联盟是目前中国领先的移动广告网络联盟,覆盖众多高流量和提供各种专业服务的wap网站.电翼通过这些网站和专业,智能的wap广告发布系统在各个站点上发布广告.采取按点击付费的形式,这样更能衡量广告的效果,让广告投入更加优化,达到真正的效果型营销,极大的提高广告投放效率.而且,电翼的广告投放系统带有点击监测功能,以保障广告主和媒体双方的利益.
长安街时报2006/10/31
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【电视购物广告铺天盖地,投诉居高不下】
频现质量问题消费者维权有困难
近日,消费者在购买了电视直销产品后的遭遇.这些读者表示,电视购物产品存在很多消费陷阱,同时消费者维权存在很多困难.
北京市的孙女士看到电视购物节目中宣传的遮瑕,美白产品效果很好,很是心动,于是花了484元购买了该公司销售的化妆品.产品寄到后,孙女士立即使用,但并没有宣传中"遮瑕"的效果,而且脸上有刺痛感.孙女士没敢再用,仔细看了包装,孙女士发现了更大的问题,该产品包装盒上的日期被贴住,而另外两款遮瑕品仅印着"20060508"这样一个不明不白的日期.孙女士说:"如果这个日期是生产日期,那么怎么没有保质期的时间 如果这个时间是保质期,那我拿到货的时候就已经过期了!"随后,孙女士投诉到北京市消协,几经"斗争"终于把货退了.
而哈尔滨的杨女士就没有这么幸运了.今年6月份,杨女士在一档电视直销节目中看到了关于甩脂机的介绍,节目中称这款甩脂机可以"快乐健身,轻松减肥"的机器.正在为自己身材臃肿而发愁的杨女士,立即按照屏幕上的电话订购了一台.甩脂机送来后,杨女士按照使用说明开始了她的减肥计划.一连使用了两个多月,杨女士发现不但自己的体重一点也没有减,而且出现了眩晕的症状,感到周围的物体总是在旋转.出现这些症状后,杨女士决定停止使用甩脂机,半个月后,眩晕症状就消除了.
9月中旬,杨女士给电视直销广场打了电话要求退货.对方称,杨女士要先将使用甩脂机的录像带寄到北京,用以确定杨女士真的使用了甩脂机,然后再带着甩脂机到北京指定的机构进行身体检查,确定到底是杨女士的自身问题还是甩脂机的质量问题.听了对方的这些要求,杨女士感到很气愤,因为在使用甩脂机的时候根本没有想过要把使用过程录下来留做"证据",现在如果要拿出录像带,杨女士只能再次使用甩脂机,她说:"我就是因为使用甩脂机才出现眩晕的症状,现在根本就不敢再用,没法提供录像带."而且电视直销广场还要杨女士带着甩脂机到北京来进行检测,杨女士认为对方的这些要求十分无理,因为去一次北京的路费和住宿费也要2000元左右,"成本高,而且不知最终结果会是什么样子."
据了解到,购买电视直销产品的消费者一旦遇到产品质量等问题,大多很难退货,销售方往往会用"提供证据","指定检测"等方法使消费者不但很难举证,而且维权成本高得惊人,在这种情况下,处于弱势的消费者只能哑巴吃黄连,最终不了了之.
遭遇信任危机大部分消费者不相信
打开电视,总能看到各式各样的电视购物广告.8月,广电总局曾下令暂停了丰胸,减肥,增高等5类电视直销广告的播出,但从实施效果来看,似乎并不理想,电视直销广告也没有因此而显得少一些.
面对铺天盖地的电视购物广告,消费者的看法又是什么样的呢 通过调查发现,大部分消费者对电视购物广告"不相信"或"不完全相信",一些人甚至从"闹剧","笑话"的角度来看待电视购物广告.电视购物面临着巨大的信任危机.
在北京朝阳门的一个IT公司上班的高小姐说,她以前看电视购物广告,尤其看到那些顾客现身说法,还是挺相信的.后来买过一双减肥鞋,根本没有效果,开始怀疑这些广告的真实性.后来听到越来越多针对这类广告的投诉和曝光,再也不相信里面宣传的内容了.她说:"我现在看这些广告,觉得他们纯粹是瞎忽悠!"
很多消费者对电视购物的态度都和高小姐类似——从相信到怀疑再到不相信.退休干部王先生说:"以前看到电视上明显的效果对比,怎么也想不到会是假的,后来才知道那是电脑制作的效果!还有一些人讲自己的经历,我觉得他们总不能在电视上说瞎话吧,原来这些人都是群众演员,根本不是真正的消费者!我再也不信这些虚假广告了."
一位网友的话很有代表性,他说看了电视购物中美容产品的广告就会发现;所有成分均采自雪山或深海;所有科技均为世界最新研究成果;所有人均用过无数次同类美容品却没效果,但用此产品半月就有奇效;所有的结尾都是"快快拨打电话,现在打进有惊喜等着你,全套仅售××元!"这位网友总结说:"电视购物广告完全可当作恶搞短片,一笑而过,至于勇敢尝试,还是算了.虽然口号喊得动听,说法也够新颖,但还是别当这种没有安全保证的试验下的'小白鼠'."
消协分析风险专家提醒理智看待
针对电视购物出现的问题,中消协曾发出"不可轻信电视直销广告"的消费警示.中消协表示,这些电视直销广告过分夸大产品功效,采用虚假的现场演示诱导销售,而"效果演示"出自电脑数码技术.在消费者发现达不到承诺的效果时,厂家就强调消费者的个体特殊性,"建议"消费者继续购买.
中消协表示,除广告宣传与实际产品不符外,电视购物还存在虚假承诺,售后服务无保障等问题.工作人员提醒消费者,在社会诚信体系还不健全的情况下,提高自我保护意识和能力是很重要的.订货前,必须详细了解商品和商家的信息,一定要货到再付款,出现问题后要注意保全证据,及时到工商部门投诉.
与居高不下的投诉率形成鲜明对比的是,这些投诉解决起来却困难重重,电视购物公司花尽心思逃避监管,消费者的权益很难得到保护.据消费者协会的工作人员介绍,电视直销,网上购物,邮购等新兴的销售形式与传统的商场销售形式在发生消费纠纷时,有着显著的区别.消费者通过电视直销等方式购买的商品,很难找到其销售者;即使找到了,由于这些销售机构可能不在本地,或要求消费者提供相关证据,也会加大消费者的维权成本.
据了解到,为了逃避监管,很多电视购物公司注册的地址都是假的,比如销售"美无痕复原素"的北京莎迪斯科贸公司在工商部门备案的地址是"宣武区鸭子桥西路甲39号",而事实上,这个地址根本就不存在.还有一些产品订购电话是北京的,收据上的公司名称却是上海的,销售主体本身就不一致,一旦消费者维权,很难判断谁是真正的责任方,加上区域限制,调解也相当困难,消费者的合法权益也得不到保障.
北京师范大学社会心理方面的专家陈女士表示,消费者在电视直销广告长时间滚动播出的轰炸下很容易跌入神奇陷阱,厂商就是抓住了消费者一时冲动的非理性购买心理才会屡屡得手.陈女士建议消费者,看到电视直销广告后如果萌生购买的心思,不妨先冷静下来,要知道再神奇的效果也要符合科学.如果消费者能客观地质疑一下,那么一些有明显漏洞,不符合科学规律的广告就很容易被揭穿.
人民网-市场报2006/11/06
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【美容行业的三大问题广告】
很喜欢欧莱雅的广告,它不但构思巧妙,设计精美,而且总是透着一种大家之气,特别是广告语:巴黎欧莱雅,你值得拥有,这种对品牌产品的高度自信,很容易就能使观众在心中产生共鸣.也很欣赏玉兰油和雅芳的广告,它们总能带来视觉享受和心灵愉悦的双重满足.但是在媒体广告中,拥有这般气质和品位的却越来越少,粗制滥造,内容空洞的例子倒是能经常见到.事实上,在针对美容行业的投诉中,问题广告就占了相当大的比例.这些问题广告大致可以分为以下三种:
一,炒作概念的广告
一旦国内外科技界冒出新的科技成果或尚待探究的新提法,"美容专家"们就立刻站了出来,然后在消费者面前为自己的产品帖上各种各样的标签:某某最新技术,来自某个研究机构几十年的研究成果,最新发现诸如此类.如果说这样生编硬造为自己的概念找注脚,寻说法尚属一般的概念炒作的话,那么"纳米技术","细胞克隆技术"等就大多是空穴来风了.最近这样的例子也不少,"干细胞美容","高山能量水",或者借助"SPA"的流行推出的一些匪夷所思的服务项目,都有概念炒作之嫌.
二,牛皮广告
"王婆卖瓜"式的瞎吹在广告中我们经常能够见到.比如品质低劣的产品是"国际品质,专家配方",只有七八个人来十来条枪的散兵游勇却是"国际企业,实力雄厚",那些吹嘘使用后效果怎么好的广告更是铺天盖地.事实上,这样的广告不但缺乏美感,还很容易引起消费者的怀疑.虽然现在的"忽悠"营销大行其道,也有老实忠厚或者急功近利的消费者一时迷了眼,但牛皮总有吹破的一天,即使你不吹破,监管部门的矬子一使上劲,在厚的牛皮也挡不住.
三,空洞许诺的广告
"无效退款"曾经让很多消费者吃够苦头,几天见效这样的承诺也大有市场.在各大美博会上,"投资10万,年获利300万","加盟1万元,回馈10万元","没有从业经验,照样可以当老板"的招商广告依然随处可见.正是消费者和投资者的浮躁心理,才给了这些虚假广告以可乘之机.
美容行业问题广告不少,消费者和投资者都要执有理性和谨慎的审视态度,小心别掉入广告陷阱中.而政府部门也该举起手中的大棒子,给这些不良的广告投放者敲打敲打,不要再让问题广告影响消费者和投资者对整个美容行业的信心了.
中国国际美容网2006/10/27
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【减肥保健品:广告违规仍很严重,消费存在盲目性】
中国保健协会日前发布了2006年减肥保健品消费警示:经对6,7,8三个月全国27个省区的都市类报纸减肥保健品广告的监测抽查发现,广告违规仍然严重,减肥保健食品,减肥药品广告违规率居高不下,夸大功能疗效,使用绝对语言等违规现象十分普遍,严重误导了消费者.
据悉,此次监测依据《中华人民共和国广告法》,《保健食品广告审查暂行规定》,《药品广告管理办法》,《食品广告发布暂行规定》,《化妆品广告管理办法》,《医疗器械广告管理办法》,《医疗器械广告审查标准》及其他相关规定,共抽查了6,7,8三个月全国27个省区的都市类报纸共计1748期次,保健品广告7094条次,其中减肥保健品广告372条次,占保健品广告的5.24%.抽查结果显示,在减肥保健品广告中,减肥保健食品发布违规广告次数的比例最高,达到77.25%,其次是减肥化妆品为14.33%,再次是减肥药品7.17%,其他类(减肥器械和保健用品等)1.25%.而减肥药品发布违规广告次数占该类产品发布广告次数的比例为100%,减肥保健食品的这一比例也高达96.88%,其他类为86.79%,化妆品为57.14%.此次抽查结果的另一特点是地域性明显:河北,甘肃,天津三个省市违规广告较为严重,比例分别为15.58%,12.15%和11.21%;而上海,浙江,北京三个省市违规广告较少,上海未发现违规广告,浙江和北京的比例均为0.62%.
抽查还显示,违规广告主要违规内容包括:未标明必须标注的内容,如保健食品或药品的批准文号,广告批准文号及"本品不能代替药品"或"请在医生指导下使用"等忠告语;使用绝对化语言或承诺功效;使用专家或消费者名义和形象;夸大效用或性能,扩大适宜人群,等等.
中国保健协会认为,由于消费者和企业之间的信息不对称,选择减肥产品时往往具有相当大的盲目性.为此,专家提醒消费者,选择减肥保健食品时,要选择标注了保健食品标识,保健食品批准文号,广告批准文号,保健食品不适宜人群及"本品不能代替药物"忠告语的保健食品,凡标注不清的产品,多为普通食品或三无产品,质量难以保证.不可轻信"迅速减肥"等广告承诺,承诺短时间内见效的保健食品中往往添加了违禁药物成分.消费者在选择减肥药品时,一定要认真查看说明书,减肥药品的减肥效果虽然比较明显,但是由于副作用的存在,必须要在医生指导下才能服用.同时,专家告诫消费者,国家目前还没有批准具有"减肥"功能的化妆品,按照有关法规,此类化妆品应归属于特殊用途化妆品中的"健美类化妆品",如健美霜等,是通过在化妆品中添加中药提取物或其他成分,使其达到有助于体形健美的效果,因此,减肥化妆品只能作为减肥的辅助手段.
医药网2006/11/08
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【20%电脑贡献40%流量,网吧广告市场被忽视】
网吧广告是指在网吧进行的广告宣传形式,它包括电脑浏览器默认页的使用权,电脑桌面图片的使用权等.
至2005年底,全国上网电脑近5000万台,其中正规,非正规网吧共拥有1000万台上网电脑,占上网电脑总数的20%.网吧与家庭,单位等各种上网场所相比有两个特点:一,一机多人用;二,营业时间长.笔者分析认为,网吧用20%的上网电脑为全国互联网带来了40%以上的网民和网络流量.
网吧集中了一个庞大的网民群体,如果可以善用这里的资源,不但可以为网站带来巨大的访问量,同时也是一个便捷的推广渠道,它将深刻影响到整个互联网的发展.
目前网吧广告代理存在的问题
网吧广告市场诞生于2003年左右,经过几年发展,目前在各地中心城市均有一些网吧广告的代理公司.但他们有两个普遍存在的问题:一,经营思路有误,通过安装软件进行广告监控,管理.然而他们提供的软件稳定性和兼容性不足,给网吧经营带来很大不便;二,公司实力有限,往往连本地的网吧广告市场都无法占领,更无力整合全国的网吧广告资源.没有足够的市场占有率,网吧广告也就没有了价值.可以说目前网吧广告市场仍处于初级阶段,极少有人认识到它的重要性,大公司对它更是几乎无人问津.在这里酷讯是一个例外.
酷讯是较早利用网吧广告的互联网企业之一.笔者了解到,酷讯正在租用国内一些城市大型网吧的电脑浏览器首页,公开的价格是每台电脑一个月一元钱.这样一来,一个100台电脑的网吧,该公司每年需向其支出1200元的广告费,但至少会带来12万人次的访问量,也就是说每次的展示费低于1分.该公司收获的是真实的访问量和知名度的迅速提高,而对于网吧经营者来说,这样的一笔额外收入也是他们乐于接受的.
默认页比门户,搜索更靠近用户
按这个价格计算全国网吧电脑浏览器默认页总的租金,1000万台网吧电脑全年租金约为1.2亿人民币.假如可以签约70-80%的网吧,将默认页指向同一个网站,那么这个网站每天将会有3000万以上的真实访问量.而一但开拓了网吧这个渠道后,新的网络服务或网络软件都可以借助它进行迅速而有效的推广.举个例子:如果有人开发了一套与windows功能类似的操作系统,就可以用类似的方式在全国网吧进行推广.
家电经销商国美,苏宁凭借更贴近终端用户取胜,而互联网最有价值的终端就是拥有40%网民的网吧.网吧电脑浏览器的默认页是比门户网站,搜索引擎更靠近用户的一环,传奇般的hao123就是借助网吧而迅速成功的,然而至今全国十几万家网吧所拥有的广告资源仍然被忽视,谁能占领它将具有重要的战略意义.
网吧用20%的电脑贡献40%的流量
看了CNNIC每年进行的中国互联网统计报告后,我认为有些统计数据不够全面,没有反映真实情况.具体体现在2006年1月的中国互联网统计报告中的2.2.2节,中国网民主要上网地点.
该节的数据表明,中国网民把家庭,工作场所,网吧,学校,公共场所,其他场所作为主要上网地点的比例是:家庭工作场所网吧学校公共场所其他场所70.5%37.6%27.0%19.0%0.8%0.1%从这张表可以看出网吧所占的比例是非常低的,远远低于家庭和工作场所.由于报告并没有针对各种上网地点进行进一步分析,所以认为如果仅凭这一组数字,网吧在全国互联网发展中的作用会被大大弱化.下面谈谈我的分析.
先举一组数字.全国网民总数11100万,全国上网电脑近5000万台,其中网吧电脑1000万台(全国12万家正规网吧和非正规网吧总数应在1000万台左右),其它所有上网电脑4000万台.这些数字是公认数字.网吧在所有上网地点中有两个突出的特点:一是一机多人用;二是营业时间长.
1,一机多人用
为了保证盈利,网吧的电脑数量与网民数量的比例大概在1:4到1:5之间,那么1000万台网吧电脑所拥有的网民数量是4000-5000万之间.而家庭电脑往往一机一人用或是一机两人用,工作场所和学校的电脑一般是一机一人用,并且很多人会同时拥有家庭电脑和工作场所的电脑,这就形成了多机一人用.所以除网吧外其他场所的电脑数量与网民数量的比例大概在1:1到1:2左右,4000万台电脑所拥有的网民数量是8000万之间.
就可以得出:占所有上网电脑总数20%的网吧电脑,所拥有的网民占网民总数的40%左右;其它上网方式80%的电脑所拥有的网民占网民总数的60%左右.
2,营业时间长
网吧每天的营业时间有16个小时,考虑到通宵营业和早晨的生意谈期,拉平按每天开机8小时计算,1000万台网吧电脑每天的上网时长是8000万个小时.而家庭电脑每天开机时间平均1-6小时,单位电脑每天开机时长8小时,但大部分时间用于工作,真正上网时间很少.各种方式平均按每日上网3小时计算,4000万台其它电脑每天的上网时长是12000万个小时.
可以得出:20%的网吧电脑的上网时长占所有电脑总上网时长的40%左右,80%的其它上网电脑的上网时长仅占60%左右.
综合以上两个分析,可以得出最后结论:网吧用20%的电脑为全国互联网的发展贡献了40%以上的网民和网络流量.
注:由于笔者并没有进行过具体调查,除了公认的数字外,其它数字都为个人的经验估计.我使用过家庭,工作单位,网吧等场所的电脑,对各个场所比较了解,最终结论与真实情况应该不会有太大出入.
艾瑞2006/11/09
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【06年9月保健食品业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
兰州晨报
2.86%
1.05
2
北京晚报
2.71%
1.11
3
今晚报
2.45%
1.01
4
每日新报
2.44%
1.01
5
京华时报
2.42%
1.09
6
楚天都市报
2.22%
1.12
7
北京娱乐信报
1.99%
1.04
8
广州日报
1.91%
1.06
9
楚天金报
1.80%
1.03
10
半岛都市报
1.75%
1.03
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/09
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【06年9月药品行业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
半岛都市报
3.73%
1.06
2
今晚报
3.53%
1.32
3
楚天都市报
2.67%
1.13
4
广州日报
2.37%
1.04
5
春城晚报
2.29%
1.03
6
每日新报
2.22%
1.13
7
兰州晨报
1.96%
1.06
8
都市时报
1.84%
1.02
9
新晚报
1.80%
1.06
10
医药经济报
1.70%
1.00
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/09
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【06年9月化妆及卫生用品广告媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
时尚-伊人
8.37%
1.29
2
瑞丽服饰美容
6.48%
1.18
3
世界时装之苑
5.48%
1.05
4
瑞丽伊人风尚
5.22%
1.21
5
服饰与美容
4.32%
1.14
6
精品购物指南
3.79%
1.39
7
嘉人
2.72%
1.02
8
时尚-芭莎
2.66%
1.03
9
时尚-健康(女士版)
2.58%
1.08
10
申江服务导报
2.39%
1.43
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/08
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【06年9月服装服饰业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
服饰与美容
5.75%
1.05
2
时尚-伊人
5.47%
1.14
3
周末画报
4.78%
1.08
4
世界时装之苑
4.41%
1.06
5
时尚-先生
4.14%
1.04
6
时尚-芭莎
3.98%
1.95
7
北京晚报
2.04%
1.06
8
精品购物指南
1.93%
1.12
9
瑞丽伊人风尚
1.73%
1.14
10
财富(中文版)
1.51%
1.18
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/07
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【06年9月食品饮料业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
温州都市报
0.21%
1.00
2
西海都市报
0.21%
1.01
3
宁波晚报
0.21%
1.00
4
都市主妇
0.21%
1.00
5
三峡晚报
0.21%
1.01
6
经济观察报
0.20%
1.01
7
高尔夫
0.20%
1.01
8
新商报
0.20%
1.00
9
重庆时报
0.20%
1.00
10
河南日报
0.20%
1.01
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/07
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【06年9月金融保险业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
21世纪经济报道
3.53%
1.34
2
经济观察报
2.64%
1.17
3
新闻晨报
2.25%
1.20
4
证券时报
1.87%
1.18
5
中国证券报
1.58%
1.03
6
南方都市报-广州版
1.54%
1.02
7
金融时报
1.51%
1.05
8
今晚报
1.44%
1.05
9
宁波晚报
1.37%
1.01
10
大河报
1.36%
1.01
注:1,本排名是广告收入(刊例价)排名
2,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪网2006/11/08
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【06年9月家电行业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
京华时报
5.59%
1.39
2
新闻晨报
4.03%
1.13
3
北京晚报
3.58%
1.31
4
现代快报
2.73%
1.09
5
北京晨报
2.51%
1.01
6
北京娱乐信报
2.49%
1.19
7
广州日报
2.10%
1.17
8
新京报
1.79%
1.08
9
南方都市报-广州版
1.66%
1.01
10
青年时报
1.64%
1.03
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/06
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【06年9月机动车行业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
北京青年报
2.49%
1.05
2
新闻晨报
2.37%
1.02
3
广州日报
2.32%
1.07
4
齐鲁晚报
2.18%
1.05
5
钱江晚报
2.06%
1.01
6
成都商报
2.05%
1.02
7
扬子晚报
2.01%
1.04
8
北京晚报
1.92%
1.03
9
南方都市报-广州版
1.87%
1.14
10
深圳特区报
1.63%
1.00
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/03
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【06年9月房地产行业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
广州日报
3.71%
101.10%
2
新闻晨报
3.67%
110.29%
3
成都商报
3.33%
112.60%
4
重庆晨报
2.96%
105.08%
5
新民晚报
2.81%
120.49%
6
北京青年报
2.33%
101.57%
7
重庆晚报
2.30%
108.68%
8
南方都市报-广州版
2.12%
112.36%
9
重庆商报
1.88%
102.38%
10
每日新报
1.84%
116.69%
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/01
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【06年9月计算机行业广告主要媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
电脑报
3.88%
1.15
2
计算机世界
3.39%
1.08
3
中国计算机报
3.13%
1.02
4
新闻晨报
3.08%
1.01
5
电脑商情报
3.04%
1.22
6
新民晚报
2.49%
1.36
7
参考消息
1.84%
1.12
8
现代快报
1.64%
1.03
9
北京晚报
1.59%
1.03
10
扬子晚报
1.55%
1.08
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪2006/11/02
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〖地方信息〗
【北京:小广告电话停机将有法可依】
近日,北京市十二届人大常委会第32次会议召开.会议听取了市人民政府关于《北京市市容环境卫生条例修正案(草案)》的说明和市人大城建环保委员会审议意见的报告,《北京市市容环境卫生条例》共74条条款,其中有38条在草案中被"修正".
北京市将重拳出击"小广告".草案中规定,擅自在公共场所散发,悬挂,张贴宣传品,广告的,将会被责令清除,没收非法财物和非法所得,并处100元以上1000元以下罚款,情节严重的,处1000元以上1万元以下罚款.乱贴,乱挂,乱画,喷涂,散发的"小广告"中若有通信工具号码的,执法部门会通知电信部门暂停该号码的使用,等违法行为人接受处理后,再予以恢复.
同时了解到,今年,全市2400个居民社区中设立便民信息栏,方便市民随时张贴和浏览便民信息.
会议还听取了北京市人大常委会执法检查组关于检查《中华人民共和国节约能源法》及《北京市实施〈中华人民共和国节约能源法〉办法》实施情况的报告;听取了市发改委关于市人民政府固定资产投资管理与改革情况的专项工作报告和市人大财政经济委员会审议意见的报告.同时,会议还审议了《北京市燃气管理条例(草案修改稿)》,《北京市实施〈中华人民共和国民办教育促进法〉办法(草案修改稿)》.
北京晚报2006/11/01
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【上海:涉及虚假宣传,"三精明目"等三则广告被令停发】
由于涉及虚假宣传且屡罚屡犯,上海市工商局日前叫停三精明目蒺藜丸,尖锐克忧,洗斑膜力祛斑液等三种商品的广告发布.
上海市工商局通过监测发现,上述三则广告多次违法,已造成较为恶劣的社会影响.其中三精明目蒺藜丸(药品)的广告内容超出药品广告审查批准的范围,宣传"融解眼部血栓,疏通眼部血管,降低眼压,消除睫状肌痉挛;治疗各种眼病,起效更迅速,更有效"等内容,并使用患者名义作证明,严重误导消费者.尖锐克忧(消毒产品)在广告中宣传"轻松除疣,清除疣病毒,湿疣不再反复发作"等内容,宣传对疾病的治疗作用,违反了消毒产品广告管理规定.而洗斑膜力祛斑液(化妆品)不仅在广告中使用公众人物的名义作证明保证其功效,并且宣传"色斑像污垢一样洗掉了","水疗祛斑新理念:深入细胞基底层,冲刷细胞内的黑色素,一瓶水,一洗无斑,皮肤像刚剥开的鸡蛋一样白璧无瑕"等不实效果,夸大化妆品效用.
上海市工商局表示,即日起三个月内,这三种商品不得以任何形式在大众传媒上发布广告.三个月后,这三种商品的销售方必须对广告进行整改才能再行发布.
解放日报2006/11/02
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【陕西:"陕西省最具公信力广告品牌"评出】
10月24日,由陕西省广告监测中心和陕西省广告协会首批认定的"陕西省最具公信力广告品牌"正式评出.西安外国语大学,陕西移动通信公司,陕西省电信有限公司,西安大唐芙蓉园旅游发展有限公司,利君集团等33家著名企业喜获认定.省人大常委会副主任邓理,省政协副主席刘石民和省文明办,省工商局等单位的领导和各企业的代表出席了表彰大会.
首批获得表彰的单位,是在有关行业协会提供的资料和陕西省广告监测咨询中心实时监测的基础上考评认定的.他们发布的广告内容真实可信,知名度高,信誉良好,均处于同行业的领先地位,是真正受到广大群众喜爱的最具公信力的广告品牌.
邓理在致辞中指出,这次由省工商局组织的陕西省最具公信力广告品牌认定和表彰活动是十分有意义的.此次活动说明了我省的广告市场得到了很好的规范和优化;表明了全省各级工商行政管理机关在省委,省政府领导下,在整治市场秩序方面做了卓有成效的工作;这样的评比活动可以在进一步规范全省广告市场方面起到很好的带动示范作用.
陕西日报2006/10/27
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【西安:治理牌匾广告,城区288街道要达国标】
西安市创卫进入关键时期,为进一步加快整治进度,规范城市立面管理,净化城区环境,市创卫办决定从24日开始,大型户外广告,门头牌匾,临街建筑物立面整治"三管齐下",对12条道路进行重点整治,并确保年底前城区288条一,二类街道牌匾广告和临街建筑物立面整治工作达到国家卫生城市标准.
●重点整治12条街道
目前牌匾广告整治还存在死角,有12条街道的沿街门头牌匾,建筑立面和大型户外广告较混乱,此次重点整治目标是:北大街,太华南路,太华北路,长乐西路,长乐中路,太白南路,太白北路,丈八北路,西沣路,枣园东路,枣园西路,三桥街等街道两侧的牌匾广告和建筑物立面.
●整治不力将重罚
市创卫办要求,重点路段所有违法设置的户外广告,拆除工作必须于12月20日前完成;西沣路辖段所有违法设置的户外广告拆除由长安区负责,在12月20日前完成;重点路段门店牌匾广告整治以及建筑物立面整治必须在11月25日前完成.
凡未列入重点整治路段的不规范门头牌匾,建筑物立面及违法设置的大型户外广告,由各设置单位和责任单位主动自查自纠,积极整改.凡未自查整改或自行拆除的,一经发现,将由有关部门根据相关法规高限从重处罚.
●验收结果将纳入第四季度考核
整治中,实行重点整治任务周报制度,各区创卫办和市城管执法局每周一下午要将整治情况报送市创卫办.11月25日后,验收重点路段门店牌匾和建筑物立面整治情况;12月20日前后验收重点路段户外广告拆除情况.检查验收结果将作为重点纳入到各区和有关部门第四季度考核范围,并在全市通报.
西安晚报2006/10/27
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【甘肃:黄金时段电视剧,不得插播广告】
甘肃省工商局日前召开关于专项整治医疗广告的座谈会,兰州15家医疗单位参会.省工商局要求,凡以企业或产品冠名的电视节目,其在屏幕右下脚的企业或产品标志不得大于本台(频道)标志,不得遮掩正常节目字幕;坚决制止在黄金时间播放的电视剧中插播广告,在就餐时间播放容易引起受众反感的广告.
西部商报2006/11/08
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【杭州:地产服务业正面迎战国际广告巨头】
近日,由时报率先披露的国际广告巨头奥美并购中国黑弧广告曲线进军杭州终有下文.奥美高层表示,奥美与黑弧合并之后,将正式更名为黑弧奥美房地产整合行销传播集团,双方股权比例分别为奥美占60%,黑弧占40%.
黑弧奥美房地产整合行销传播集团杭州公司总经理程鸿蔚表示,合并后的黑弧整个团队和运作方式均不会有太大改变.其中,奥美大中华区董事长宋秩铭,奥美南中华区董事长汪少杰,以及奥美方面相关财务人士加入黑弧奥美董事会.
此间,原黑弧高层表示,早在两年前,奥美与黑弧就已经开始了关于并购的一系列接触与谈判,分析差异以及互补优势,判断未来发展趋势中的共性与个性.经过一系列细致而谨慎的筹备工作之后,双方终于决定走上合作共赢之路.双方高层坚信,双方的联姻无疑将为黑弧与奥美带来新的深度发展契机.
分析人士表示,黑弧与奥美重整合并之后,将实现双方的资源共享."黑弧以房地产推广见长,奥美则一贯尊重专业,合并后,奥美将扮演资源提供者的角色,为黑弧提供360度全方位推广传播资源和知识,提供系统性的专业员工培训,全球性知识库,地域性资源的互补,从而带动黑弧奥美整体专业,创意水平的提升."分析人士表示,作为中国第一家具有国际视野的专业房地产传播公司,黑弧奥美房地产整合行销传播集团将成为本土地产广告与国际4A品牌经验相集合的更具生命力的活性融合."这是国际4A公司的首次在杭州的试水,随着国际地产资本大鳄看好杭州,在相关的地产服务业领域,也必将迎来激烈的竞争."
但是另一方面,由于中国房地产市场长期处于卖方市场,房地产广告还未重度经受来自市场层面的挑战,其效益评估方法等还远未健全.分析人士表示,随着今后房地产市场越来越趋于买方市场,卖方的竞争压力将进一步增长,在此态势下,擅长于专业解决之道的地产传播公司将迎来又一次的行业洗牌.
此间,黑弧奥美仍将按照即定的发展方向,除去目前已经设立的深圳,成都,杭州,重庆,广州,北京六家分公司之外,2007年将成立上海分公司.由此形成覆盖华南,西南,华东,华北,中南的态势.程鸿蔚表示,整合后的黑弧奥美房地产整合行销传播集团其第一年的首要任务将是,黑弧原有在全国的分公司将系统普及领会奥美固有的国际通行的360度的品牌营销工具."因为两个系统板块仍不太一样,而这则是今后极大的基础."
青年时报2006/10/27
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【杭州:在社区设立张贴栏让小广告进"信息港"】
近日,浙江杭州的江干区在全区71个社区内设立了82块小广告张贴栏,以前随意乱贴的小广告,终于有了正当"住处".这是杭州"由堵到疏"治理城市"牛皮癣"的一个新招.
四年前,"牛皮癣"开始在杭州肆意蔓延.环卫所职工李先生对此印象深刻:"当时,撕'牛皮癣'成了我的专职工作,每天要撕2000多张,手指整天泡在水里,都肿了."
对小广告头疼的,不仅是李先生.从《杭州市城市市容和环境卫生管理条例》到将出台的《整治非法涂写招贴广告"牛皮癣"管理办法》,从"呼死你"语音追呼系统到全市的集中整治……杭州的城市管理部门也为此伤透脑筋.
张贴栏"网开一面",艺术墙"美丽对抗"
以往清除的城市"牛皮癣"的过程中,有一批有社会需求的招工,家政服务,商品信息等小广告.这些广告常常因为找不到张贴点,而贴到了大街上.今后的整治中,杭州市将对这三类广告"网开一面",允许在专业市场,社区和窗口地区内设立统一的小广告张贴专栏,张贴这三类广告.
按照规定,杭州江干区的每个社区都将新建和养护1个广告张贴栏,社区将负责定期清理栏上的小广告,"就是把广告撕了让人再来贴."一个社区居委会的工作人员说.
漫步在杭城街头,你会发现,往日"牛皮癣"多发的建筑工地围墙,现在是一幅幅色彩艳丽,构思精巧,赏心悦目的文字和图案."墙景"成为整治城市"牛皮癣"的一个"杀手锏".
路过的市民王先生说:"人在改造环境的同时,环境也在影响着人,画上墙景后的围墙那么漂亮,谁忍心破坏它呢 "
遏制违法"高处罚",专业治癣"市场化"
杭州市执法局机动督察大队负责人说,"牛皮癣"之所以屡禁不止,利益的驱动是主要原因.由于违法成本低,即使乱张贴者的号码被停,也可以弃旧换新,不断更换手机号码.知情人士透露,雇人贴小广告,一般每人每天只需付酬金20元.对此,《杭州市城市市容和环境卫生管理条例》规定,乱贴"牛皮癣"可以对相关责任单位或者责任人处罚2000元,加大违法成本.
要彻底根治城市"牛皮癣",需要一系列的综合手段,包括市场化除"癣".杭州各个城区将通过招投标方式寻找专业公司,由公司组织人员清除"牛皮癣",市城管办则负责制定清除"牛皮癣"作业计划和考核标准,加强对专业公司清理情况的考核.
人民日报2006/11/10
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【海南:工商局规定自家外墙做户外广告也须经拍卖南海网】
海南省工商局商广处有关人士说,户外广告资源是政府公共资源,广告经营者占用政府公共空间资源,设置户外广告获取经济收益,必须依法缴纳户外广告资源有偿使用收入.
利用公共场所,市政公共设施进行商业广告和户外招牌广告的经营权和使用权,必须通过招标拍卖等方式进行出让,其招标拍卖收入作为政府非税收入上缴同级国库或财政专户.据介绍,从该意见印发之日起,我省各市县新开发的利用政府公共产权资源设置户外广告,其经营权和使用权一律实行公开招标拍卖,正在使用的户外广告,合同期满后,必须重新统一进行招标拍卖.
未签订合同的,要区别不同情况收回,统一招标拍卖.在非公共产权建筑物,设施,场地上设置经营性户外广告的,也要逐步采取招标拍卖的方式出让,所得收入可给业主一定的经济补偿.采取协议方式取得非公共产权资源户外广告设置经营使用权的,广告经营者要按规定向同级政府缴纳户外广告资源有偿使用费.
据介绍,此意见关系到城市居民与企业的切身利益.严禁任何单位借机向企业和老百姓乱收费,加重企业和老百姓的负担.户外广告资源有偿使用收入的主管机关是财政部门,财政部门可直接征收,也可委托有户外广告审批(发证)管理权的职能部门征收,并及时足额缴入国库或财政专户.
南国都市报2006/11/08
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【福州:在地下通道做广告,广告公司和商家兴趣挺大】
福州地下通道成"广告死角"一事经报道后,日前,福州不少广告公司积极回应.有几家广告公司表示,其实,早在五一路,五四路改造时,他们就对在福州地下通道做广告有"想法",可惜受各种客观条件的限制,至今未能实现.
广告公司看好这块空白
"福州地下通道在'裸奔'."
这是在福州广告业界广为流传的一句玩笑话,虽是玩笑,但却异常真实地道出了福州迥异于其他城市的"特色"——地下通道无广告,也道出了广告业界对此的惋惜.
尽管福州从上个世纪90年代末便开始建设地下通道,2001年五一路,五四路拓宽,更是使得地下通道一口气增加到10个,但"裸奔"的历史一直未能终结.而在采访中发现,对这块广告空白区域,不少广告公司早有"想法".
福建唐码新奥传媒有限公司媒介部张经理就坦承,早在2001年五一路,五四路开始拓宽时,公司就萌发了介入地下通道广告的想法.但鉴于"操作难度太大",因为"户外广告发布权一般由政府进行拍卖,这从本质上决定了占据主导地位的是政府部门,而非企业",因此,对于这块诱人蛋糕,新奥至今仍然停留在最初的梦想上.
福州市成功标志标牌设计制作公司总经理,省广告协会会员何松清曾走过不少国外城市,他对福州地下通道广告也颇为感慨:"只有福州是个例外,完全将地下通道闲置."
何松清认为,地下通道本身就是非常好的广告资源,可以通过灯箱广告的亮化,体现出视觉传播效果.如果操作得好,地下通道甚至可以成为福州的一张城市名片.
"这确实是一块暂时没多少人留意到的空白."福州中号广告有限公司总经理邓柏辉打来电话,电话那头的邓显然有些激动,"泉州的地下通道比福州还少,但个个地下通道都有灯箱广告,地下通道空间大,做了广告后也显得比较大气."
福州商家也饶有兴趣
同样钟情于地下通道广告的还有福州的商场,卖场.
11月7日,联系了东百,正大广场,名店街,大利嘉城,先施购物中心,颐高数码等潜在的广告主,相关负责人均对此表现出了很大的兴趣.
福州名店街投资管理有限公司经理李阳熙表示:"地下通道没有更多的视觉干扰,如果在这里布一些广告牌,效果应该不错.而且过往行人都是大众人群,与众多商家的消费群体还是非常吻合的,应该好好利用这块闲置的广告资源."
据了解,随着城市道路拓宽改造,福州的地下通道将越来越多.如依据茶亭街改造规划,茶亭街区将建5个地下通道;此外,已提上议程的福州轻轨一号线项目也提到将设西二环路,加洋,五一广场,六一中路,长乐中路,连江中路等6个地下站点.面对日益增多的广告空白点,商家自然不会放过,更何况有的地下通道就处在中心商圈内,人流量很大.
颐高数码企划负责人盛叶盛介绍说,早在今年七八月该公司的一次内部会议上,他们就曾对是否利用大利嘉城门前那条地下通道做广告进行过讨论.因为这条通道是连接该路段唯一的通道,人流量很大,并且,附近确实也没有空置的广告载体.
东南快报2006/11/08
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【湖南:长沙争办第14届中国广告节】
从强势不减的超级女声,快乐大本营,到活跃发展的卡通动漫,出版教育,都是敢于创新的湖南文化特色的标本,构思了我们城市的活力.长沙市委常委,常务副市长向力力这番精彩论述,在日前于云南昆明召开的第十三届中国广告节上回响.
在《文化创意与城市发展》的演讲中,向力力充分推荐了长沙的城市形象和城市文化品牌,并表示力争第十四届中国广告节花落长沙.
主题活动上,向力力还充当起"魅力长沙"的形象推广大使,他指出,要用文化创意工业,让文化消费提高企业的供应链和产业链,从而使文化创意引领整个城市的活力,续写新的城市传奇.
潇湘晨报2006/11/02
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媒体大观
〖报纸〗
【医疗广告真的会从报纸上消失吗】
从11月1日起,所有报刊一律暂停刊登包含性病,癌症,无痛人工流产等12类内容的医疗广告,待修订后的《医疗广告管理办法》施行后,按照新的规定执行.这是新闻出版总署和国家工商总局10月25日发出的紧急通知.
我手边现在就有几份报纸,无论打开哪一张,哪一版,都可以看到各种医疗广告.而这样的情况不仅局限于几份报纸.主流的,非主流的,大报,小报,不管什么类别的报纸,医疗广告是一个都不少.对于一张报纸而言,与其他类别的广告相比,医疗广告是首选,因为医疗广告费用是高的.很多报纸的广告收入其实就是医疗广告的收入,同为广告,医疗广告所占份额最大.很多报纸对医疗广告喜爱有加,就是看中它的广告价值,而这也正是虚假医疗广告得以钻空子的原因.
国家食品药品监督局做过一份抽样调查,今年前8个月,仅报纸中的医疗器械违法广告就达84%,药品违法广告更是高达91%.这样的数字耸人听闻,明知广告有水分却还要明目张胆的刊登,这是钻了法律的空子,没有条文去约束,自然就使得非法的医疗广告可以堂而皇之的出现在众目睽睽之下.
《医疗广告管理办法》的出台,无疑是一场及时雨,制止了违法广告利用正当渠道从中违法获利的途径.笔者现在所担心的是,《医疗广告管理办法》的出台,是否能够真的使医疗广告从报纸上消失.商务部曾出台法规,规定不允许商家向未成年人卖酒,结果却还是有人向未成年人卖酒;工商总局不久前规定减肥,丰胸,增高,保健类广告必须停播,但还是有电视台继续"苟且偷生".各种规定似乎步履薄冰,一切都是上面有政策,下面有对策,这样一来,相关法规的出台似乎都没有什么实质意义.
此次新闻出版总署要求各地新闻出版行政部门和报刊主管主办单位,督促所辖报刊,开展自查自纠,对存在问题进行认真整改.继续刊载以上虚假违法广告的,视为违反国家规定的禁载内容,按相关规定进行处罚,并通报批评,各报刊主管主办单位要追究相关负责人及直接责任人的责任.从中可以看出,对于这次监管的力度是非常大的,要斩草除根.目前医患矛盾突出,药品价格之高高的离谱,高的惊人,各种虚假广告比比皆是,尤其是药品类的更是害人不浅.央视著名主持人文清做的"眼保姆"的广告就是很明显的虚假广告.台下坐的所谓学生家长,说自己是高度近视,可从她的眼镜片上来看,根本就不是近视镜,而是平面镜.这样的"穿帮"镜头还有很多.现在来看,对于此类虚假广告,不仅是要叫停,还要司法介入,用法律的武器去解决这场与虚假广告之间的战斗.
治理虚假医药广告,如同治理城市的"牛皮癣",需要一个漫长而艰苦的斗争.此次先从报纸入手,杜绝虚假广告欺骗群众,意义重大,势在必行.笔者衷心的希望,医疗广告从报纸上消失的那一天早日到来,还广大人民群众一个真正健康的世界.
光明网2006/11/08
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【06年9月社会新闻类报纸广告媒体前8】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
参考消息
43.56%
1.75
2
环球时报
24.88%
1.09
3
南方周末
22.83%
8.91
4
新华每日电讯
2.56%
1.18
5
世界新闻报
2.17%
1.06
6
青年参考
2.05%
1.88
7
国际先驱导报
1.09%
1.26
8
青年时讯
0.86%
0.01
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/01
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【06年9月财经类报纸广告媒体前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
21世纪经济报道
18.64%
1.13
2
第一财经日报
16.43%
1.03
3
经济观察报
15.93%
1.32
4
中国经营报
12.07%
1.63
5
中国贸易报
7.38%
2.18
6
中国证券报
3.38%
1.03
7
国际商报
3.27%
1.10
8
金融时报
2.97%
1.19
9
财经时报
2.50%
1.08
10
上海证券报
2.32%
1.14
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪2006/10/31
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【06年9月IT类杂志广告状况前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
IT经理世界
19.24%
134.16%
2
互联网周刊
14.34%
177.82%
3
计算机产品与流通
8.06%
103.78%
4
中国计算机用户
7.77%
121.03%
5
微电脑世界
6.42%
123.99%
6
新电脑
5.18%
124.77%
7
IT时代周刊
4.15%
107.01%
8
个人电脑
3.88%
110.27%
9
电脑爱好者
3.52%
103.72%
10
数字商业时代
3.39%
100.92%
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/10
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【06年9月服饰美容类杂志广告状况前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
嘉人
18.04%
2.22
2
北京青年
8.12%
1.03
3
都市丽人
7.86%
1.06
4
都市主妇
7.44%
1.56
5
青年视觉
4.76%
1.02
6
知音(上半月)
4.66%
1.01
7
女友(下半月)
4.62%
1.17
8
中国新时代
3.95%
1.07
9
钟表-时尚时间
3.70%
1.06
10
家庭(上半月)
3.48%
1.23
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/10
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【06年9月财经类杂志广告状况前10】
排名
媒体名称
市场份额
竞争指数
1
财富(中文版)
13.66%
1.39
2
财经
9.82%
1.43
3
世界经理人
6.87%
1.18
4
中国企业家
5.81%
1.01
5
销售与市场
5.76%
1.13
6
商界
5.11%
1.03
7
福布斯
4.94%
1.17
8
环球企业家
4.24%
1.14
9
哈佛商业评论
3.73%
1.12
10
经理人
3.35%
1.07
1,本数据摘自2006年9月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2,本排名是广告收入(刊例价)排名
3,本排名数据包含媒体本身投放的广告量.
慧聪200611/09
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〖电视〗
【央视广告招标开始报名,金融汽车服装成热门】
11月7日,央视2007年黄金资源广告招标正式开始报名.央视广告部预计,受中国经济快速发展和奥运的利好影响,今年报名的企业数量将超过往年,达到100多家.此外,金融,汽车,服装将成为大热门行业.
央视广告部主任夏洪波介绍,从9月19日开始,央视广告部已经在全国各地的招标说明会上,与200多家企业进行面对面的沟通.沟通过程中,企业对奥运商机普遍看好.联想,伊利,恒源祥,海尔,青岛啤酒等奥运赞助商纷纷表示希望抓住奥运商机.
另专家预测,随着被行业称为"汽车自主品牌元年"的2007年的到来,奇瑞,福田,吉利为代表的自主汽车品牌将会和央视建立更大的合作力度.预计合资品牌,重卡,重工类汽车企业,也会有良好的表现.此外,金融也被认为是今年招标的一大热门.还有,随着服装行业自身快速发展,也将会在央视荧屏上大放异彩.除此之外,乳品,饮料,方便面,食用油,啤酒,平板电视,本土日化,电动自行车等各类产品都将在央视招标会上亮相.
京华时报2006/11/08
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【传统电视购物禁播,专业家庭购物暗潮汹涌】
8月的"禁播令"颁布已近三个月,当传统电视购物因此元气大伤的同时,专业家庭电视购物却迎来暗潮汹涌.
随着韩国现代家庭购物在苦心经营三年后黯然退出,快乐购物如愿以偿将其"快乐购"的触角伸向了其第一个一线城市市场,而几乎与此同时,由广东省电台与白马控股公司组建的开心购物频道也即将于近期正式开播.
合作经营的风险
"原来的经营方式是有些问题的."从事卫视家庭购物已经八年之久的杨国峰,很早就意识到了传统卫视购物的弊端,今年年初,他开始筹备自己的专业电视购物业务.经过两个月的试播,10月份,他的"阳光购物"正式在山东的青岛,济南,淄博和潍坊四个城市的地方有线频道开播.
虽然从试播到正式开播,"阳光购物"的销售情况令杨国峰很是满意,但还是有很多令他不安的因素在困扰着他.对杨国峰来说,最大的风险在于投入成本的巨大,以及与地方电视台合作的不稳定性.
由于专业家庭购物对从业人员在管理及制播上要求很高,目前国内也缺乏这样的人才,杨国峰专门从台湾东森电视购物请过来一支团队来进行运作.另一方面,为拍摄产品的广告片,他们还特地搭设了一个录影棚.
"每个30分钟的广告片拍摄成本近15000元,前期为准备100种产品的广告片,我就投入了100多万元."杨国峰感叹道,这还不算整个团队运作的基本费用.
同样投入巨大的还有河南欢腾购物的其欣.2005年,在从事了多年的传统卫视购物后,其欣开始与河南电视台合作,成立河南欢腾购物电视传媒有限公司,在河南商务信息频道的平台上建立起专业的购物频道.其欣笑称,欢腾购物运作的第一年是不打算赚钱的,关键是"做品牌,做服务".
虽然都表示决心投资看重的是品牌建立起来之后的长久发展,但与电视台方面合作产生的不确定因素还是令像杨国峰和其欣这样的投资者有些忧心.
目前,很多专业电视购物公司都是采取与地方电视台合作,利用电视台的频道平台,打造"电视+网站+目录"的专业电视购物模式.然而这种合作协议具有一定期限,短则一两年,长则五年.合作协议期一到,需要与电视台续约才能实现合作的继续.
"但我们还是坚持通过专业电视购物把品牌做起来,从一个地方开始,谋求以后长远的发展."上海爱购吾丽商务服务有限公司商品部总监应小静告诉《第一财经日报》.上海爱购吾丽是韩国第四大电视购物公司友利电视购物在国内的合资公司,已经于9月4日在杭州导视频道正式开播.
重建行业公信力
如果说合作方面的风险对于每家公司各有不同,那么传统电视购物此前所形成的"遗害"却是普遍而深切的.
"过去,传统电视购物的做法已经透支了这个行业诚信,如果没有政策管理和行业自律配合下的有效管理,那部分规范的从业者将无可避免地受到前者的影响,不利于行业的健康成长."中国电视购物网络管理中心负责人周俊说.
此前,在9月底由中国电视购物网络管理中心主办的一次电视购物论坛上,来自各大电视购物公司的负责人普遍表示,希望政府能尽快明晰相关的政策法规,也希望建立起一个能够实现行业自律的行业协会来发挥业内管理和协调作用.
"广电总局的'禁播令'并不是对电视购物行业的否定,不过产生了对电视购物产品大整顿的效果."周俊表示,在"禁播令"颁布之后,国家广电总局还通过问卷和组织座谈会的形式,广泛征集意见,预计不久之后会出台一些新管理办法.
另一方面,业内人士也表示,国家工商管理部门也应当为电视购物行业制定一个准入门槛,从注册资金等方面提高行业门槛,将一部分小而乱的公司挡在行业之外.周俊同时表示,目前他们正在积极地推进行业协会在产品准入认证等方面的建设.
第一财经日报2006/11/03
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〖网络〗
【新浪收入一半靠广告,将上音频,视频博客】
11月5日凌晨5点,门户网站新浪的第三季度财报出炉.净营收5610万美元,净利润1070万美元,这张超过公司预期的成绩单,随后刺激了股价的上涨.新浪CEO曹国伟日前透露,新浪博客第三季度日访问量过亿,已经成为中国第一大互动社区,预计12月份将为广大网民上线音频和视频博客.
截至9月30日的财报显示,新浪58%的收入来自于广告,达3270万美元.每股收益19美分.新浪股价当日在纳斯达克常规交易中上涨0.85美元,报收26.68美元,涨幅为3.31%.在随后的盘后交易中,又上涨了3.81%,涨至27.7美元.
新浪CEO曹国伟说,新浪在线广告在中国大陆地区取得了46%的年度增长,全球范围内增长了42%.由于互联网广告的水涨船高,据了解,新浪的广告大约每两个季度涨价一次.今年第四季度价格将微涨.
新浪第三季度的非广告营收2340万美元,较去年同期下降了12%,较上季度下降了4%.其中,在运营环境更为严峻的无线业务方面发现,与搜狐类似,新浪的移动增值业务营收的季度降幅被控制在3%,并未受太大影响.曹国伟解释,原因主要是由于对互动式语音应答业务(IVR)的推广,以及与中国联通的合作.尽管如此,曹国伟仍然认为,国内无线业务的市场环境将持续具有挑战性和不确定性,并因此预计移动业务营收将进一步下滑.
但曹国伟对新浪在互联网广告业务的发展态势抱持充分的信心.3270万美元的广告营收,较去年同期增长42%,较上季度增长了11%.广告增长的主要原因是新增客户以及广告客户平均投入的增加.
与美国的门户网站流量主要来自于邮箱服务不同,新浪80%的流量来自于内容.其中,新浪博客作者们爆发出来的原创能量已相当可观.曹国伟首次透露,目前新浪博客的总注册用户数超过千万,每天吸引350万独立用户,每天大约会产生30万篇文章,45万篇评论.尽管新浪博客起步比专业网站晚,但在5000多个名人博客的推动下,新浪博客日页面访问量在第三季增长63%,突破1亿.在第三季度,博客3.0上线后对服务器进行了5次升级扩容.很多人已经把新浪博客视为一炮而红的造星平台.
"目前我们正致力于博客圈,博客相册的改造,以及音频,视频博客的研发,预计12月初完成."曹国伟说.事实上,对于流量过亿的网站,这也意味着不菲的带宽成本投入.但这个消息的确将让新浪博客的使用者们为之兴奋.此外,尽管新浪博客目前没有赚钱的压力,也不准备在博客的空间里挂广告,但曹国伟也表示,未来不排除研发一套系统,让网站和博客作者取得物质共赢的可能.
北京娱乐信报2006/11/06
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【雅虎能否问顶移动广告市场新天地】
在搜索广告领域不敌GOOGLE的雅虎日前表示,将开始针对手机用户推移动广告业务.
当前,手机用户可以通过手机来搜索并访问专门针对手机访问的网站,这些网站通常没有普通网站上随处可见的标题广告.不过,这种情况很快就会发生变化了.11月7日,雅虎开始测试针对更小屏幕以及宽带约束移动设备发布广告的一个专用广告平台.目前,雅虎已推出了其主要产品的手机兼容版本,包括雅虎自1999年以来推出的雅虎主页,电子邮件,即时讯息及财经网站等.之前手机登录的网站与电脑登录的网站格式不同,不能提供标题广告或其他格式的赞助商互动信息.现在这个问题已经得到解决.百事公司将成为首家使用这种新型移动平台发布移动广告的广告商.
雅虎连接生活业务部高级总监迈克尔·培尔表示,能够随时随地向消费者发布信息对广告商来说越来越重要,特别是当移动设备的功能更加强大,并能够上网冲浪后就更是如此.他说:"广告商希望,无论消费者身在何处都能随时看到他们的广告."2005年,广告商用在移动广告上的支出达到了1.04亿美元.跟踪移动广告支出的咨询公司Visiongain估计,到2009年,单是美国的移动广告支出就会达到6.02亿美元.其他市场研究机构则认为,到2010年,这个数字会超过10亿美元.有一些分析人士估计,移动广告市场的规模最终将会占每年规模达1000亿美元产品广告市场25%的份额.对雅虎来说,发布移动广告无疑会给其带来巨大的实惠,长期以来,雅虎一直在寻求可以与搜索结果及其他内容实现最佳匹配的方法.把广告带入移动领域将有助于广告商的广告覆盖更多的年青人群,通常移动用户的平均年龄要小于雅虎整个用户群的平均年龄.
随着具备互联网接入功能及其他功能的彩屏手机越来越普及,专门针对移动设备的格式化网站也开始慢慢流行开来.今年9月,爱尔兰一家公司推出了一个新的顶级域名.mobi,希望专门托管手机登录的网站.购买.mobi域名的消费者可以自动获得一个模板,帮助他们设计适合于自己手机屏幕的网页.雅虎推出的这项新服务也为广告商提供了好几种模板,并动用雅虎及手机提供商的技术,使主页和广告信息可以最佳适合于移动设备自动显示.
雅虎的培尔称,他认为移动广告将是网站广告的一种创新.由于互联网连接的速率越来越快,移动设备的屏幕可以显示更多的细节,广告将从简单的图像文字广告向现在网站上的多媒体及视频广告转移.在搜索广告领域,雅虎一直落后于GOOGLE.不过,移动广告与搜索广告有许多不同之处,雅虎希望能够引领移动广告这个创新领域的发展.目前,雅虎已与50多家移动设备制造商及服务提供商展开了合作.雅虎负责移动及宽带事务的高级副总裁史蒂夫·布姆说:"雅虎已经把自己打造成了移动广告领域里的领导者,并将继续推动这个新兴市场的发展.我们独一无二地针对目标消费者创建并推出了这项创新,互动的营销解决方案."
eNet硅谷动力2006/11/08
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【社交网站广告或将爆炸增长,MySpace有望占大半】
据国外媒体报道,最近的一份报告显示,未来几年,社交网络的广告收入规模将会越来越大.报告称,MySpace将继续在社交网站中占领优势,2007年全美社交网络广告收入将有60%属于MySpace.
四个月前,人们还在对社交网络和网站的流量指手画脚.而现在,社交网络广告已经成为了当务之急.网络广告跟踪商eMarketer最新发布的一份报告显示,2007年美国社交网络广告的规模有望达到8.65亿美元,而今年则是3.5亿美元.到2010年,eMarketer估计这个数字将达到21.5亿美元.
报告显示,MySpace将继续在社交网站中占领优势,2007年全美社交网络广告将有60%属于MySpace.eMarketer预计2007年MySpace的广告收入将达5.25亿美元,比2006年上涨1.8亿美元.而MySpace的竞争对手像Facebook,Bebo和Piczo以及门户网站会瓜分剩下的40%.
报告还称,国际性扩张仍然是保持用户增长的重要因素.eMarketer的报告预计,2007年全球范围内社交网站的广告收入将接近11亿美元,2006年则为4.45亿美元,到2010年将有望达到28亿美元.
TechWeb.com.cn 2006/11/03
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【互联网巨头的广告新策略】
Yahoo和GOOGLE分别发布了第三季度财报.前者在"面对空前挑战"的情况下,季度利润下跌37%,首席执行官TerrySemel对公司的财务表现"不大满意".而对手GOOGLE的季度利润几乎翻番,联合创始人SergeyBrin对投资者说:"我还没看到任何明显的瓶颈."
面对正在越拉越大的差距,两者将会采取怎样的措施奋起直追或是保持势头 从近期的报道中,我们可以看到互联网广告的几个趋势.
首先,内容相关广告持续受宠,而Yahoo!擅长的大品牌广告正在进一步式微.近日,Yahoo!宣布正着手推出自己对付GOOGLE的三叉戟"巴拿马计划",希望在内容相关广告上赶上对手.他们的股价在此后上升3%.因为现在广告主越来越倾向于削减"广告"的开支,而增加对"窄告"的投入.
他们近日收购了RightMedia公司20%的股份,这家公司的相关广告服务允许广告主依据页面的内容种类或者关键词投放与GOOGLEAdsense竞价机制相类似的实时广告.提供了最高价格的广告主将可以在页面上显示出自己的广告,而一旦出价被竞争对手超过,他们的网页广告就会消失.这些广告在不断地变化,一天中的任何时间都会有所不同,而不像Yahoo!原来的品牌广告那样以天为计价单位.但对于GOOGLE而言,这方面基本已经没有更多的新意.GOOGLEAdWords和AdSense两套面对广告商和小媒体运营者的产品早已成熟,他们需要用新产品拓展盈利机会.
其次,日益兴盛的网络视频热潮正在创造无数新的机遇.根据eMarket的分析,到2009年,总值266亿美元的互联网广告中将有15亿属于网络视频.在与投资者的电话会议中,SergeyBrin认为视频业务将为停不住的GOOGLE带来更好的搜索和广告:"当我进行搜索的时候,我发现最好的答案往往不是网页我知道这听起来就像来自GOOGLE的异端邪说而是视频."
对于GOOGLE来说,现在在视频方面的优势似乎并没有显现出来.单从技术角度上看,blinkx就比YouTube和GOOGLEVideo先进许多,这个后起之秀已经能从视频片断中识别出语音和人脸,而不像GOOGLE那样通过文字标签进行索引.不过GOOGLE拥有NevenVision,不知道能在相片管理之外玩出什么花样.毕竟,对于视频真正的内容了解越多,进行的广告投放就越精准,广告主也会获得更高的投入产出比,这在文字网页上已经得到了充分的验证.
与此同时,社会化媒体的广告价值开始得到进一步重视.MySpace和YouTube即将为GOOGLE带来巨额的广告营收,而Yahoo!也不甘心落伍."我们相信社会化媒体必将继续发展,而我们将在其中扮演重要的角色."Yahoo!首席执行官Semel说.他们现在拥有Flickr和Del.icio.us,但却依然缺乏像Facebook这样能够与MySpace平起平坐的网站.
《世界营销评论》2006/11/08
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〖户外〗
【户外广告:需要 不需要 】
中国城市与户外广告发展论坛26日在昆举行
现代城市的街头,到处都是户外广告牌,它们是在美化城市还是公众的声光污染 现代城市是否还需要户外广告 26日,在由亚洲户外杂志与中国广告协会户外广告委员会主办,风驰传媒有限公司协办的"中国城市与户外广告发展论坛"上,一批学者专家,户外广告的业内人士,政府官员围绕这一命题展开了激烈的辩论.
"政府是弱势群体"
在城市户外广告管理中,政府是管理者,户外广告是被管理者,因此,很多人认为政府永远是强势群体,户外广告业者是弱势群体.成都市城管局副局长林兵却不赞同这种观点:"在户外广告的管理中,政府才是弱势群体.非法户外广告总是层出不穷,永远都整治不完."
成都试图从立法上规范户外广告的发展:2005年制定了《户外广告管理条例》,今年6月1日上报省人大进入立法程序.林兵说,这将有望成为全国首个通过人大立法的《户外广告法》.
苏州市的十六个字
"统一规划,规范管理,总量控制,有偿使用."苏州市城管处处长周菊方用十六个字概括了户外广告的管理经验.他说,2002年苏州市就出台《户外媒体管理办法》以及一系列户外广告技术标准.苏州把城区分为古城区和新城区,对不同地区广告的设置形态和色彩都有严格限制.对广告空间的获得也采取公平,公开,公正的方法;古城区广告空间较为稀缺,就采取公开拍卖的方式;新城区实行公开招标.
"企业应怀感恩心"
昆明风驰传媒的负责人杨振昆说,政府与户外广告企业共同促进了城市的发展,而不是反方与正方的关系.他说,户外广告能有今天的繁荣很重要的原因在于政府的支持.当政府从城市发展角度需要整治户外广告时,企业就应该支持和配合,"广告企业应该怀有感恩的心".户外广告未来的发展需要企业不断提升自身的专业化,科技化,国际化.
生活新报2006/11/02
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〖其他〗
【传统广告公司,争食无线广告大餐】
近来,上海滩刮起一股无线广告旋风,众多传统广告公司及具有广告资质的企业争相申请代理一种全新的手机广告业务"准告",据了解,这次风暴的导火索是北京新网互联科技有限公司日前在上海举办的一场"准告"招商会.据悉,上海近百家广告代理公司参加了这场招商会,会上众多广告代理机构对"准告"代理权的追捧,成为本次会议的一大焦点.新网互联相关负责人会后透露到,由于申请代理"准告"的企业和机构很多,新网互联有可能考虑采用竞标的方式进行渠道招募.
会上,新网互联向与会者详细介绍了"准告"的特点,运营模式及在其它地区的应用情况,引发了与会者的极大兴趣,部分广告公司当场便申请代理"准告".据了解,"准告"自从今年9月份正式推出以来,迅速在全国范围内引起广泛关注,作为一个以第五媒体(手机)为载体的绿色移动营销平台,不仅为企业,商家提供了更有效的定向移动信息服务,更是成为以3G为代表的移动互联网时代广告公司等广告代理机构王牌业务标志.
据悉,"准告"是一种向手机用户提供免费订阅,由当地商家提供优惠,促销信息及相关资讯的移动营销服务."对于商家来说,不仅建立了一个合法的商业信息发布通道,也使得宣传的准确率,到达率都得到大幅度提高,为企业提供了一个全新的沟通和宣传平台,尤其是中小企业以及商业零售业,更是如此.而对于普通消费者来说,既可以通过'准告'这个绿色平台了解自己感兴趣的信息,还可以通过看信息获得积分换话费."新网互联负责人介绍到.
对于"准告"这种模式引发的商机,业内人士认为,"准告"的出现,改变了以往无序,泛滥的信息服务,实现企业和用户的准确对接,准时到达,以及用户的有效使用,成为真正意义上的定向移动信息服务.基于这样的背景,意味着企业,商家拥有了一个成本较低,投放更为精准的广告宣传方式,而与传统广告的互补,组合使用,也将提高广告代理机构的竞争力.相信随着新网互联"准告"招商会全国范围内的逐步展开,对于"准告"代理权的争夺还将继续上演.
天极网2006/11/07
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【手机广告蓄势待发第五媒体商机隐现】
世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊预测:手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体在运营商的压制之下,中国的手机广告依然顽强成长,如今已经处于蓄势待发的阶段.
从去年底开始,中国移动先后发布数条针对免费WAP的利空政策,试图将移动梦网打造成中国手机上网的唯一入口.中国免费WAP一度沉寂,但日本和韩国迅速发展的事实和激增中的手机上网用户,却使越来越多公司加入其中,中国手机网络产业链在动荡中初步形成.
互联网广告已经成为中国互联网中最大的产业.然而,根据相关调查机构预测,2008年中国手机广告将达到现在互联网广告的市场规模.
蓄势待发
2006年,中国手机用户已经达到4.26亿,并将于不久后突破5亿户.
和电脑等媒介形式相比,手机作为一种个性化,互动性的私密媒体,广告价值更被看好.
去年10月开始,中国移动先后推出了三项重大措施,打击免费WAP网站发展,包括限制SP在免费WAP网站上进行业务推广,停止向免费WAP发送手机号,手机型号.
"一系列利空政策确实影响了无线互联网的发展."稀饭网CEO孙剑波表示,VC对准备投资的无线互联网项目采取了暂时搁置的态度,很多免费WAP网站由于资金链断裂被迫转型.
魔A网总裁刘思吟表示,在日本手机上网用户数已经于今年超过互联网的上网人数,无线互联网的收入也已经超过短信,彩信,IVR和彩铃等传统无线增值业务.'在日本,手机已经成为第一大移动媒体,越来越多的传统产业公司和政府单位建设无线互联网网站,其广告价值已经被广告主认可.'刘思吟说.
据刘思吟透露,经历过半年的阵痛后,VC也已经开始重新审视免费WAP的价值.10月25日,总部位于广州的国内知名WAP门户摩网对外宣布,已获得太平洋商业网络有限公司(Nasdaq:PACT)数百万美元的注资.
据最新消息,另一家从事广告代理及发布业务的公司也已经于近日获得最著名VC红杉资本数百万美元投资,并将近期对外公布.
在此之前,已经有3G门户,WAP天下,3G泡泡等先期获得了大额融资,构建起了较为成熟的网站体系和服务模式.
据孙剑波分析,正是这些网站提供的服务吸引了大量用户使用.据了解,今年手机上网用户已经达到8000万,而明年将突破1亿.
"有用户,就肯定有价值."孙剑波认为,这么大的用户量通过手机上网,首先体现出来的就是广告价值.
商机隐现
"我们的业务进展相当好."亿动传媒创始人,CEO马良骏抑制不住兴奋.
去年底,马良骏还是TOM在线主管无线业务的执行副总裁.今年3月,马良骏获得由戈壁合伙人有限公司和集富亚洲投资有限公司共同投资的360万美元后,成立亿动传媒,专注于无线互联网资源整合及无线无联网广告的代理和智能发布.
马良骏的信心来自国外无线广告市场的发展已经中国手机上网用户的迅猛增长.马良骏表示,正如其他传统媒体所经历的发展一样,广告收入必将成为无线互联网行业最为重要和长远的收入来源之一.
据统计,截止到2006年6月,我国手机用户为4.26亿,远超电视用户和互联网用户.众多国际大品牌宝马,李宁,索芙特,蒙牛,联想,MOTO,可口可乐,明基等企业已经纷纷投放了大量的手机广告.
这似乎正印证了世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊预测:手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体.
"第五媒体是最好的促销媒体."《第五媒体》作者朱海松表示.朱海松认为,企业营销通过应用这个互动工具,可以将传统媒体的广告投资的过程效果,有效地转化为结果效果,具体地说就是,将品牌偏好转变为实实在在的销售量.据了解,饮料,化妆品等快速消费品行业对手机广告尤为青睐,已经成为手机广告的最大客户群体之一.
"企业传统媒体的广告投放,解决的是过程效果,很难为企业达成结果效果."朱海松认为,这也正是企业广告媒介投资效益持续下降的重要原因之一,这也是传统媒体本身的特征决定的.而手机广告的精准,互动,可计算,可管理的高送达率,深深地打动了广告主.
据艾瑞咨询发布的《2006中国无线广告研究报告》预计,2006年中国无线广告市场规模将达到5亿元.艾瑞预测,2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元,2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元,达到现在互联网广告的规模;而2010年有望达到18亿元.
目前已经有一部分广告商和广告主认识到无线广告的前途和效果,已经开始在无线互联网上做广告.今年夏天,宝马汽车在空中网,新浪等五家网站上打出广告.根据分众无线反馈的信息,广告主反映良好.
今年3月,分众传媒以3000万美元高价收购国内一家手机广告运营商———"凯威点告",分众传媒的无线广告战略肇始.而根据分众传媒截至今年6月30日的财报,"凯威点告"当季收入达到310万美元,虽然还只占分众传媒2006年第二季度总营收的0.061%,但已经是分众传媒未来的两大战略业务之一.
"随着无线上网用户的稳步增长,手机广告的'钱'景将非常诱人."艾瑞在报告中指出.
第一财经日报2006/11/09
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【新媒体会颠覆广告行业的本质】
对话传媒巨头
为创意买单是买风险和惊喜
《中国经营报》:亚太广告界普遍参与的中国商务广告协会综合代理专业委员会(中国4A)前不久正式启动了"2006中国4A创意金印奖",旨在树立中国广告创意的最高标准,褒奖出色的广告创意.但广告主似乎更在意有效性,甚至我们看到一些广告主也许更愿意选择模仿而非创新,因为广告效果或多或少已被证明.那么作为广告主能从金印奖中看到什么 又如何评价广告主的这种心态
宋秩铭:中国4A创意金印奖是由专业人士来进行评选的奖项.广告主可以从中看到:这个创意人员或者广告公司在创意上是具有突破精神的.
广告主最在乎的就是广告的有效性,而这就是广告公司进行创意的前提.但如果把广告创意和有效性混在一个奖项里,就会使评价不纯粹,所以中国4A创意金印奖弘扬创意,有效性有另外的奖项来进行评价.
的确,从很多广告主的角度看,模仿的广告会更保险,创意创新就意味着风险.如何让广告主认为你的创意是有效的 这是广告工作的一个难题和常态.但创意创新同时也意味着惊喜,就是有可能获得更好的广告效果.
中国企业还没到走出去做品牌的时候
《中国经营报》:你说过"通常客户需求不一定是真正的需求",那在你看来面对海外市场尤其是欧美市场,中国企业的品牌建设当务之急的需求是什么
宋秩铭:当务之急的需求就是在国内把品牌做好.中国很多大企业的品牌都还不成熟,目前在中国之所以有品牌,是因为我们是在规模经济之下,它们的成功是在量上,在销售的意义上的,因此它们有能力在资金的运营和产品的投入上拥有规模,但是在品牌的意义上,实际上是不具有意义的.
品牌的意义在于:你和消费者的关系是很清楚的,而且你有一个系统的方法去不断强化这种关系.有哪个中国品牌能像耐克,可口可乐的品牌概念那么清楚 在国内,比较清楚的是海尔——"服务"概念.但现在,海尔和消费者的关系还停留在早期阶段.企业只有在国内拥有经营品牌的能力,把和消费者的关系弄清楚,才能把品牌带到国外.
《中国经营报》:面对不同地域的消费者,品牌和消费者的关系也不一定一样吧 所以在国内先做好品牌到底是不是必须的条件
宋秩铭:与不同地域消费者的关系的确不同.但一个品牌在构思的时候,它的创意思路和基本的概念要清楚,然后才能根据不同地域的情况进行修改.Dove(多芬)经历了四五十年,在各个国家的品牌概念仍然是非常清楚的.
《中国经营报》:你所说的"在中国做好再做品牌输出"似乎是种理想状态.对于很多中国企业,"走出去"可能不是从品牌角度,而是投资,市场等角度考虑,它们必须面对海外消费者,应该怎么办
宋秩铭:并不是说它们不能走出去,只是说对于它们而言,现在到海外市场做品牌,还不是最好的时机.
《中国经营报》:我们看到联想也好,TCL也好,都在努力寻找和消费者沟通的机会,比如世界杯期间启用罗纳尔迪尼奥.可是正如联想后来觉得的那样,远没有那么简单.你能否给困惑的中国企业一点建议
宋秩铭:我觉得中国企业目前都还不到需要在国外市场建设品牌的时候.因为做这件事首先要在国内取得经验.我写过一篇文章叫做《建设品牌的十大步骤》.中国品牌大多面对的问题是:没有清晰的组织架构,缺少统一的作业语言和品牌的持续性.
新媒体的机会和挑战
《中国经营报》:很多跨国传播集团在中国并购动作越来越多,本土公司越来越被挤到做产业链下游的操作层面业务,你如何看待中国传播界的发展
宋秩铭:其实这是一个阶段.的确,我们看到一些跨国传播集团在作业上,资金上等等方面相对而言比较强势.但是广告行业最重要的是人才,人才是会流动的,所以未来你可能会看到国内与国际广告公司的水平会越来越一致.省广,上广等本土广告公司也是越来越优秀,到最后就没有什么国内国外之分了.这场并购震荡大概两三年内会告一段落.
《中国经营报》:2005年美国广告协会的一项调查显示,对广告主的商业挑战之一,就是广告公司的并购,你如何看待这个挑战
宋秩铭:并构其实对于广告主并没有什么影响.而且目前并购已经进行得差不多了,行业格局也都趋于稳定.对广告公司来讲,其实这个阶段都已经过去,在未来最主要的挑战是面对新媒体的变化,这会颠覆整个行业的本质.传统的媒介到底会占多少份额 对行销上的影响究竟有多大 现在还不算很清楚.
除了互联网,移动电话在传播上的运作也还没有那么明确,在传播媒介中会占多少份量也不是很清楚.
《中国经营报》:多长时间能够看得清楚
宋秩铭:未来三到五年会看清楚这种新形势.这对于新的广告公司或者国内广告公司来说意味着机会.这种机会尤其表现在中国,因为传统广告在美国发展了一百多年,中国短短二十年就想赶过不大现实,但对于新媒体就不一样.
奥美的胃口
《中国经营报》:奥美刚刚收购了黑弧广告,一段时间以来我们不断听到并购的消息,能否透露一下奥美在中国市场的并购偏好
宋秩铭:我们的并购会朝着四个方向:二三线城市(因为我们要配合客户的发展需求);面对特殊行业客户的广告公司(比如面对房地产客户的广告公司);在公关上的特殊专业(通过这种方式可以加快我们的成长速度);新媒体(以此来更好地进行资源整合).
中国经营报2006/10/30
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广告制作
【广告:重复制造记忆】
在总统与广告人之间毅然选择了后者的热血青年,总是有一种生来的优越感.特别是当乔治·路易斯介绍说"我的工作,是使一百万看起来象一千万"之后,广告人的群体自豪感已经沸腾了.
这个号称"麦迪逊大道的坏小子"的大人物,的确有资格讲这种话,他的创意令人疯狂,因之创造的奇迹随处可见.他用胶布卖车的不过是其中之一:1960年,一个雷诺汽车的地方经销商向乔治·路易斯求救,他打算通过降价300美元的方式促销一批1960年款汽车,但需要一个绝佳的创意把销售活动包装得更诱人些.
乔治做了一则"受损雷诺车减价拍卖"的广告,买了六卷胶布,在每辆雷诺汽车上至少贴了三道,"你得从显微镜里才能看到这些刮痕."在广告里,经销商形容它是轻微碰触所生之刮痕,如果不告诉明确位置,是无法被发现的.
广告在星期五刊登出来.那个周末,雷诺的展示中心人流拥挤,闻讯赶来的人们在每块胶布下偷看,想检查出几乎看不见的"刮痕"——因为他们知道这每一条胶布可以让他们少付100美元,如此一来因为这些肉眼无法看到的刮痕会省下多达300美元(在1960年时,300美元可是个极高的折扣),他们开始抢购雷诺汽车,到周六晚上,所有1960年款的雷诺汽车都被抢购一空.整个广告活动的费用仅花了六盒胶布和一则小广告.
所以广告人往往喜欢把创意摆在金钱之前,相信小钱可以办大事,而类似于上面这一则案例也使得广告主即品牌管理人也深信创意的力量,对广告人寄予厚望.
事实上呢
打个比方,我们翻看一本杂志,比如《读者》,其中有"幽默与笑话"的栏目,同一版面,同样用文字形式,却因内容的不同引起了我们不同的反应,有的看了微微一笑,有的看了会急于转述给朋友,有的看了则大笑不止,完全失了常态.
可见创意的差别的确存在.
可惜的是,无论多么有趣的笑话,就是我们刻意想记住的那种,离开这本杂志半天的时间,大都忘得一干二净,除非其中有特别的线索可以提示到你,否则当你试图要转述出来以博人一乐的时候,却发现已经抛在脑后了.
这就是广告的本质,也是广告所要付出的代价:如果想要别人记得住,就得不断重复播报.
当几岁的小孩子稚声稚气的说出"收礼还收脑白金"的时候,不要以为是脑白金多么有趣,其实不过是由于他的耳朵里听了太多次而已.
说起来有意思,有资格入选CCTV广告盛典"年度十大恶俗广告"之列的,往往是不断重复的广告,其实比之更恶俗的广告数不胜数,却因播报频次不够而无缘入选.所以有人以销售力证明俗广告的存在价值,纯粹自欺欺人:你减少投放量试试 不但谈不上什么销售力,绝对连被骂的资格也没有:谁会去注意你呢
品牌建构是一项长期工程,不是在几天时间里卖几款汽车,想让消费者留有印象,重复是绝对不可少的.
重复,不断的重复,记忆才能坚实.
中国服装鞋帽网2006/10/30
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【麦当劳:牛肉广告人肉传播】
明智的"牛肉"战略,冲动的"人肉"传播
2006年9月初,麦当劳在中国推出"足尊牛堡"时作出决定,不再在中国推广亚洲风格的以牛肉,鸡肉和珍米饭作馅料的三角形"珍宝三角".不难看出,麦当劳在华经营战略开始将产品推广重点转向传统美国牛肉汉堡.
麦当劳
但是,深入思考,我们就能看清这个战略的实质:与其说麦当劳将产品推广重点转向"传统美国牛肉汉堡",还不如说是转向未来中国消费者的消费重点——牛肉,因为,随着中国人收入和生活水平的提高,牛肉消费的增长速度已经超过了猪肉和鸡肉.也就是说,在未来的中国市场,会有更多的消费者选择牛肉,麦当劳此举无疑是抢先占领了中国消费者的心智资源.
例如,据媒体报道,麦当劳在中国推出的"足尊牛堡"与美国的存有差异,其用"黄瓜"取代了"腌菜",并加入了适合中国人口味的西红柿和辣酱.麦当劳之所突出其"美国传统",宣称"将产品推广重点转向传统美国牛肉汉堡",目的无非是借此大肆炒作一把,吸引急于寻找"焦点"的媒体予以关注和讨论,快速并且低成本的将这一领先同行的产品战略告知天下,从而诱导更多的中国消费者去享用麦当劳最新推出的牛肉汉堡.比如,麦当劳在"牛肉"战略的新闻报道中强调,其口味是在消费者中进行了16种配方的测试后作出的选择,都是非常巧妙的产品传播.
但是,从其大规模的广告传播来看,麦当劳将牛肉与"性感"以及相关的"能力"联系起来,则是仁者见仁,智者见智,众口不一的作法,并且具有一定的争议性.例如,据媒体报道,在一则辣味十足的招贴广告上,是一个女人红唇的近景特写,而摆放在餐厅门口的另一则广告上,则是女人的手轻轻滑过男人绷紧的肱二头肌,诠释画面的广告语则是:"撩动你的感官."这些广告中的"性感"和相关的性暗示不言自明.
另一则具有"丰富内涵",但又自恋味道十足的平面广告是,一位年轻男子正在为五位网上女友同时约他第二天见面而发愁.广告则给出了解决方案:要么另请四位朋友代劳,要么"今晚多吃牛肉","明天便能同时与五位公主周旋",并明确告诉读者,吃"足尊牛堡","将蛋白质和维他命注入你时尚的身体."
当然,相对于麦当劳的平面广告而言,更性感而又充满性诱惑的是其电视广告,例如,据媒体报道,其中一则表现的是,一个男人和一个女人吃"足尊牛堡",女人颈部和嘴唇特写以及焰火水花的画面交相闪烁,其中更间杂着演员吮指的镜头.画外音则是:"你能感受到,更厚.感受一下吧,更多汁."
客观的说,尽管中国人的传统观念认为,吃牛肉能够让人精力充沛,充满性魅力,尽管汉语里的"牛"字有着"有力量,有能力,男人味十足"的含义,但是,这些广告将"牛肉"几乎等同于"性感"甚至"性能力",则显然十分偏颇,令人费解.现在很多广告都想借助"性"和"色"强化传播效果,麦当劳的广告也未能跳出这个"大俗"怪圈,而且十分"猴急".
平心而论,麦当劳的广告一定能够让不少人"过目不忘",知道"这是麦当劳在做广告",但是,究竟有多少人会记住麦当劳推出了"足尊牛堡"这一关键信息 这便是一个未知数了.因为,这些画面和电视广告传达的大多是"一厢情愿","孤芳自赏"的信息,与"足尊牛堡"的关系相距甚远,要么在部分消费者心目中造成"风马牛不相及"的认知,要么在消费者心目中造成更大的误解,麦当劳开始"挑'性'"了,但不知为什么"挑衅".
总而言之,麦当劳在正确把握中国市场发展趋势的基础上,实施"牛肉"战略,推出"足尊牛堡",不仅赋予了品牌崭新动力,更是抢先占领了中国消费者的心智资源,实为明智之举.但是,麦当劳一厢情愿的将广告传播集中于"性"之相关元素,不遗余力的实施"人肉"传播,留恋于"女人的颈部和嘴唇",或男人"绷紧的肱二头肌",尽管能够引起争议,获得二次传播机会,但就传播结果来看,极大程度上是捡了芝麻,丢了西瓜,得不偿失,需承受"冲动的惩罚",实属冲动之举.
网易商业报道2006/11/07
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【内衣品牌广告传播策略和目标确定】
一,广告传播策略的确定.
广告传播策略是指:为了达到预期的广告目标而进行各项谋划运作,是广告的手段,对策和谋略等的组合.用广告大师奥格威的经典名言来说:'我们的目的是销售,否则便不是做广告.'因此,可以看出,广告传播策略是促销的一种手段,是企业建设
品牌形象的一种投资行为,要考虑到广告成本投入对产品销售的贡献程度,即以最少的广告投入达到最大的效益产出.
那么,广告传播策略的确定要注意以下几个方面:1,与文化理念的结合.品牌广告的传播,重要的是品牌文化的传播.前面提到品牌标志的确立,要有一种涵义,那这种涵义就是一个品牌所要宣扬的文化理念,也是一个品牌的广告传播所要表达的内容.广告传播就要根据品牌的文化理念来进行,你不可能用有限的广告费用去宣传你品牌本身没有的理念,或是宣传大家共有的理念.例如:现在很多品牌的广告语打出'时尚','浪漫'等等每个品牌都可以有的理念,我们可以欣赏这种雷锋精神(帮助所有品牌打广告嘛),但你怎么能塑造出你品牌的个性呢 如果广告没有表达出品牌的文化,那将不能站稳市场,虽然表面上看起来会很有气势,但终究底气不足,稍微不小心,就会败下阵来,到时要想东山再起,将是十分的艰难和痛苦.
2,与产品利益点的结合.
你不可能用有限的广告费用去宣传你产品没有的利益点,你广告没有解决消费者的一些问题,效果可想而知.
广告必须要向消费者展示产品的独特益处,这是众所周知的.其先决条件就是你产品必须要具有这样的益处,在行销界称其为'USP',也就是产品的'独特销售卖点'.广告传播策略的确定就是要提炼出产品的'USP',并依此'独特销售卖点'展开广告宣传,从而引导消费.前段时间的美体塑身内衣的火爆销售,它的广告策略就是告诉消费者有'收腰','挺胸','修腿'等的功能,满足女性'要苗条,身材好'的心理.
3,与行销目标的区分.千万不要把行销目标和广告目标混淆.行销目标是销售,广告目标可能是改变,强化,鼓励,吸引消费者的态度或观念.做每一项广告之前,要有明确的目标.明确的目标为整个广告活动的运作指明了方向,对在广告活动中采用怎样的广告传播策略,怎样把促销,公关,终端专卖店/专柜整合到广告计划中去,提供了依据和衡量的标准.-'你的广告目标是什么 '这是众多广告创作者和审核广告预算者曾经问过,并将不断提出的问题.大部分提出广告计划的人已准备好了答案.但是如果仔细检视这些答案,却常发现他们说的是很宽泛的行销目的,而不是具体的广告目标.
4,与目标消费群的吻合.广告的作用就是引导消费者的购买,让消费者认同广告所宣传的观念和主张,那么,在确定广告传播策略时,要考虑到你目标消费群的消费心理,习惯,态度,意见等方面因素,运用符合你品牌目标消费群的表现手法去开展广告运动.例如,你品牌的目标消费群是年轻的女性(16—20岁),属于新新人类,她们喜欢'酷毙了','够IN'等,你广告的表现手法就不要用成熟,稳重的表现形式,反之亦然.
5,与竞争对手的差异化.差异化的广告传播策略,最能树立起品牌的个性,使品牌形象与竞争品牌有明显的区别.因为现阶段的内衣品牌众多,产品同质化日趋严重,如果一个品牌的广告传播没有独特个性和独特卖点,那将很难从众多内衣品牌中脱颖而出,受人瞩目.
我们要创造差异,提炼出竞争对手未提出或没有的广告传播卖点.提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会,深度访谈等定性调查.座谈会,深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来,如信仰,意见,态度,动机,对产品的使用评价,对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会.
中国广告人网2006/11/09
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【两个死心眼儿的广告】
这几年我看到了两个最死心眼儿的广告,一个是金龙鱼食用油的,一个是劲霸男装的.
我所说的死心眼儿是指广告一旦出现负面效果,广告主不懂得及时调整宣传策略,而是死不悔改,一往无前的往死路上走.
金龙鱼的广告早些年的广告词是'金龙鱼的大家庭',画面充满家庭的温馨和亲情.这个广告的市场反映非常好,金龙鱼当时在食用油市场抢得很大份额就是明证.后来它的广告突然被一个'倡导1:1:1'这么一个诉求所替代,从此再不是我们熟悉的'金龙鱼的大家庭'.结果广告播出后不久就引来媒体的抨击.我记得看过《南方周末》的一篇文章,说这个比例是指食用油中三种物质的比例,但这三个1的比例是个理想比例,连金龙鱼自己都达不到.据说在金龙鱼油的包装上有小字写着零点几比零点几比一.很明显,金龙鱼是在玩弄概念,混淆视听.还有我个人认为,即便不谈这三个1的比例的真假,这也是不个好的卖点,因为对普通消费者来说,对这个说法有一定的认知难度.
我想这个事件之后,'金龙鱼'的品牌被蒙上了污垢,它会失去了很多消费者的信任,估计这个负面影响很快反映在了它的销售上.作为普通消费者,我不会购买它了,因为在我心目中这个品牌是不诚实的.后来,这个广告停了一段时间,大概企业主也在反思吧.可这个广告再次出现的时候,还是大肆宣扬它的'1:1:1'.这个企业大概是活不耐烦了,想方设法的往绝路上走.在上半年我曾看到的一个报道中说,该企业已陷入困境.他们的那个花岗岩脑袋的领导真应该拉出去'处理'了,好挽救这个品牌.
另一个劲霸男装这两天又在电视中亮相了,还是和卢浮宫死'抱'在一起.这个广告最早的版本是说它是唯一进驻卢浮宫的中国服装品牌.当时我看了还纳闷,卢浮宫是个世界闻名的博物馆,那里摆放着'蒙娜莉莎'油画和维娜斯雕像,这里无论如何也和服装牵扯不上关系啊.于是我脑海里蹦出两个字:愚弄.广告主像金龙鱼一样在混淆视听,愚弄消费者.所谓的'进驻卢浮宫'我猜想是在卢浮宫的某个馆里,该品牌的服装曾在那里摆了摆,或者模特穿着走了走,仅此而已,广告主就为此大做文章.再深挖的话,这个广告还假设了消费者是崇洋媚外的,广告词中提到了法国,提到了卢浮宫,以为这样就可以提高其产品在国人心目中的知名度和魅力.这是对消费者的贬损,也暴露了这个品牌的所有者是何等的浅薄!
这个广告也遭到了媒体的质疑和批评.同样这个产品也和金龙鱼一样,停了一段时间后,重新上的广告中,仍然要把法国和卢浮宫强调一下,只是略微调整了一下字句.它好像一个人行走时头撞在了墙上,他不懂的调整行走路线,而是把头调整了一个角度,继续往墙上撞,看起来不撞完蛋决不罢休.
悲哉!
中国广告人网2006/10/30
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【2006纽约广告节优秀作品浅析】
一年一度的国际广告盛会纽约广告节,于1957年由一家纽约公司创建,在广告,电影,视频,电视和广播等领域内设有八个国际性大奖,参赛公司覆盖62个国家和地区.
今年10月闭幕的纽约广告节上,一批优秀广告作品经由众评委的苛刻审视,最终脱颖而出.广告人士欣喜地抱得奖杯而归的同时,观众也领略到创意震撼人心的力量.由于篇幅所限,我们只推介几部获奖作品,希望您也能感受到纽约广告节的魅力!
中国公司的作品在各类国际广告节上日益展露锋芒,同样也在此次广告节上获得了不菲的成绩.来自奥美北京的作品获得了12项奖项(一个全场大奖,一个金奖,两个铜奖,和九部入围作品).来自上海的观唐广告公司为隆力奇所做的平面广告也获得了'化妆品/美容服务/日化'类的金奖.获得奖项的其他中国广告公司还有:PublicsBrandX中国,其为世界野生动物基金会制作的'比赛'获得了金奖;上海灵狮广告(LOWE/SHANGHAI),其为伊莱克斯吸尘器做的'跳楼(Suicide Copy)'获得了铜奖;盛世广州(,其为健力士做的'筷子'获得了铜奖;此外,还有博达大桥广告和国际创意广告公司也都获得了奖项.
BigAd-大广告
这部作品来自成立于2005年的Geroge PattersonY&R——澳大利亚最大的啤酒公司之一Carlton Draught做的'大广告(BigAd)'.Geroge PattersonY&R的前身是被世界最大的广告传播公司之一WPPG(Wire&Plastic Products Group)收购的澳大利亚两大营销传播公司之一的TCG(The Communications Group).这个名为'大广告'的广告真是一个很大手笔:超大数量的人组成啤酒杯和啤酒图案,跨越障碍与'人'图案急速汇合;俯视的镜头下,单个真人犹如虫蚁,而逼真的'啤酒'兴奋地汩汩流向同样逼真的'人'的'胃'里,给人极大的视觉冲击感!
毫无疑问,这个的确'Big'的广告以其辉煌的场面,强烈的幽默感,精彩的画面感染了每一个观看广告的人,当然,它也感染了纽约广告节的评委们,获得了'最佳商业'类的全场大奖,以及幽默,酒类饮料等多个广告分类的金奖!
Balls-球
这个名为'球'的广告是MJZ特为Sony BraviaLCD和3LCD系列电视的面世而制作的.
就像Sony的网站所说:'当你宣告一件新产品诞生的时候,并不一定要靠大声吆喝来获得注意力,因为即使不如此作为也不意味着你一定平庸.'是的,这部作品不靠任何'大声的吆喝',只是靠强烈的色彩冲击,就向观众传达了这样一个简单的信息:'当你看到屏幕上的这些色彩的时候,你将不会喜欢任何其他的.'就像遇到Sony Bravia,你将不会喜欢任何其他('Like NoOther')的!伴随着广告场景的延伸,250,000只彩色的小球接连出现在旧金山的街头,充分展现了色彩的多样性和丰富性,同时将Bravia'Best Resolution Audio VisualIntegrated Architecture(最好的影音整合体系)'的含义传达得恰当而深入人心.该广告完全是实景拍摄,每一帧的拍摄时间都超过了2天以上,每次拍摄都需要反复捕捉才能得到一个满意的拍摄角度.因为这些原因,'球'当之无愧地囊括了'最佳创意/制作效果'和'最佳商业'两个类别的全场大奖,以及家庭娱乐和指导类的金奖.
Make A Stand-站在生死之间
这幅获得全场大奖和金奖的广告作品名为'站在生死之间',是奥美北京为世界自然基金会(World Wide Fund For Nature)所做的户外广告,曾被投放于北京中心商业区.奥美集团大中国区执行创意总监Nils Andersson这样解释这部作品:'由于过于关心经济效益,中国的环境问题在很大程度上被人们忽视.这一极具冲击力的作品使用了将主题直指问题中心的手段,发人深省.路人可以如标题中所阐释的那样,以挑战的姿势站在猎人和动物之间.更为生动的是,动物周围有真实的弹孔,增加了场面的真实性.'
Beach-海滩
时下,旅游越来越火,海滩成为最热门的旅游场地,虽然防晒产品在国际上常常以给你带来茶褐色的美丽肤色为诉求,但是对于国内的主要消费者来讲,并不希望在一趟海滩或者户外之旅后,被人当作焦炭或者黑妹.因此,在国内,尽可能地阻挡紫外线才是防晒产品的要务.理所应当地,让海滩MM和GG感受到'只有享受,没有伤害',就成为了观唐这部创意作品的重点.
当你看到这两幅没能看清的画面时,请不要责怪杂志,这只说明杂志的印刷质量很好.两幅光线微弱的画面引起悬念,而谜面的答案就是隆力奇SPF50++防晒霜.
成功营销2006/11/10
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港,澳,台广告
【半数香港女性不信纤体广告,仍有人表示"博一博"】
香港一项调查发现,五成受访女士不相信纤体广告声称的减肥效果,却亦有近五成人表示受广告影响到纤体公司"博一博",希望拥有和广告女主角一样的身形.
香港公民党妇女事务发言人,立法会议员谭香文在10月初,向412名女性进行电话访问,了解她们对纤体广告的看法,结果发现有受访者被广告影响,以为只要肯付钱就能有效减肥.
谭香文批评纤体公司使用"麒麟臂"等侮辱性字眼形容女士身形不当,"社会气候鼓吹瘦身,女士即使知道广告有误导夸大成分,但碍于社会压力下,仍会抱怀疑的信心光顾纤体公司."
香港医学会会长蔡坚表示,数年前开始收到有关医生开出危险减肥药物的投诉,包括私人执业和受雇于纤体公司的医生. 蔡坚称,纤体公司的医生向减肥人士处方违禁药物,常见的包括甲状腺素和刺激中枢神经的药物如安非他命,会导致心律不正,血压上升,肾衰竭等副作用,严重者更可能猝死.
香港消委会近年接获市民对纤体公司及产品的投诉大幅上升,谭香文建议卫生福利及食物局应检讨《不良医药广告条例》,并建议消委会应公布纤体中心黑名单.
中新网2006/10/31
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国际广告
【日本软银移动涉嫌违反广告法】
由于涉嫌违反广告法而遭到日本公平贸易委员会调查的日本第三大手机运营商——软银移动将可能于本周修改其惹麻烦的广告.
软银移动发言人日前表示,虽然公司认为公司广告符合法律,但仍然希望避免有损公司形象的事情发生.
为了能在10月24日起开始实施的"手机保号制度"中与日本前两大手机运营商日本电信电话-多科莫公司和KDDI公司展开竞争,软银移动近期大打折扣牌,其中包括宣称本网内用户之间在日本国内通话,互发信件原则上实行"免费".
但多科莫公司和KDDI公司认为,软银移动在其广告中弱化了网内通话"免费"的限定条件,例如只在非常不显眼的地方写明"免费"只适用于特定时间段.其