中国报刊市场经营模式和价值分析

  文件类型：PDF/Adobe Acrobat   文件大小：162746字节

内容摘要：

中国报刊市场经营模式和价值分析中国报刊市场经营模式和价值分析
研究报告
中企东方资产管理有限责任公司
行业研发中心张倞
1
◆本研究目的,问题和方法
◆报刊产业影响因素分析
◆报刊价值分析判断模式
◆第一层次——市场细分和报刊定位
◆第二层次——职业化运作和市场化经营
◆第三层次——集团化运作和资本运作
◆报刊大战的解析和报刊的综合竞争力评价体系
◆投资报刊市场决策的关键点
2
研究目的
核心问题
理论框架
研究方法
研究难点
建立报刊企业评价体系
分析报刊重点企业的成功经营模式
为投资报刊产业提供决策依据和参考
在不完全的市场环境下,如何判断
什么样的报刊是真正有潜力和投资价值的报刊
传媒生态理论 >(传媒企业互相竞争,互相依存,形成动态的平衡)
深度访谈为主/二手资料的分析
平面媒体经营的个案分析
不完全的市场环境
主观评价体系的惯性/客观中立的监测机构的缺位
目的/问题/方法
3
报刊业的特殊规律(国际惯例)
面对四类市场
新闻来源市场(抢新闻)
读者市场(抢读者)
广告客户市场(抢广告)
投资者市场(抢投资)
时效性
零售价大都低于成本价,
收入来源70%以上依赖广告
4
报刊业的特殊规律(中国特色)
政治逻辑
计划经济
市场逻辑
市场经济
基本背景(计划经济和市场经济,政治逻辑和经济逻辑的争斗,调和中)
双重属性(报刊既是商品,又是宣传品)
国家垄断(规定一定级别的单位才有权办报刊,不允许私人,外资办报)
许可证制度(刊号资源严格控制在国家手中)
5
中国报刊行业的影响因素分析
党政机关
报社/杂志社读者广告客户
资本市场
每一个影响因素都暗示着一个报刊市场容量的概念
政治的影响力正在向经济的力量妥协,资本市场对报刊的影响力依然在边缘
报刊生存法则的演变——从"领导满意"到"二老满意"到"多方面满意"
新闻来源
每一个影响因素都暗示着一个报刊市场容量的概念
政治的影响力正在向经济的力量妥协,资本市场对报刊的影响力依然在边缘
报刊生存法则的演变——从"领导满意"到"二老满意"到"多方面满意"
6
报刊行业重要的政策变迁(见附录一)
从未松动的政策
报刊无条件和中央保持一致,必须转载中央级报刊的重要文章(如"法轮功")
正面宣传为主的原则,报道领导人讲话和活动的规定
只有具备一定政治条件的主体才能设立传媒单位,在印刷媒体方面实行主办单位,主管单位制
报刊领导由宣传部,组织部任命(总编必须是主管单位党委委员),中层干部任命须报备
报刊受党委宣传部和新闻出版局双重领导,不得批评同级党委
已松动的政策
少数党报享受有限优惠,允许鼓励党报办非党报刊(北京日报办北京晚报,新华日报办扬子晚报)
政治新闻从严,社会新闻放宽
允许自办发行,允许增刊,扩版
"后审制"的报刊审读系统,经济处罚开始替代党政处罚
允许报刊经营广告,对广告版面比例(1/8)的限制已取消
允许报刊开展多种经营
主管单位和报刊签定财政合约,报刊可支配大部分经营收入
鼓励兼并和报业集团化(大报自愿或奉命兼并经营不善的小报),允许报纸编辑以外部分上市/融资
允许经营部门负责人进入报刊决策层,部分报刊的编辑记者将不再属于干部系列
7
读者需求的变迁
标准读者
成年,年龄约
40岁,从事白领
工作,较有文化
和阅历的
工薪者
性别构成:
男55%,女45%
年龄构成:
45岁以下的读者
占2/3
学历构成:
高中/大专/大学
占73.5%
收入水平:
读报群体的平均
月收入高于非读报
群体300元.
排名前5位的读报动机:
1 增长知识,开阔眼界
2 了解国内外时事
3 放松心情,获得精神调节
4 获得生活方方面面的实用信息
5 认识社会,了解他人
读者需求的变迁:
1 阅读需求的复合化
(平均订阅/零买2.6份报纸)
2 能接受的最高报纸定价平均1.98元
3 能接受的1元报纸篇幅为32-48版
4 读者自费订阅最看重的因素有
实用/精彩/及时/重要/知识含量大<b ·上一篇：开放教育英语本科项目实践研究报告撰写指导
·下一篇：公立博物馆现行委外经营模式探讨兼谈