兼具宏观市场鸟瞰与微观企业行销的一本好书

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内容摘要：

兼具宏观市场鸟瞰与微观企业行销的一本好书序
兼具『宏观市场鸟瞰』与『微观企业行销』的一本好书
在廿一世纪的全球经济市场中,被视为最具发展潜力及全世界目光焦点的地区,不可否认的那就是中国大陆了.中国大陆一方面拥有13亿的人口,另一方面由於近年来的经济高速成长,使其已成为继美国,日本和欧洲市场后,全球商人最重视的市场.如今全世界的各大企业集团无不希望能尽早进入或洞悉大陆市场,以冀早日打下成功的基础.
大陆市场的迷人之处,正在於其丰富的市场潜力.这非仅是市场本身的潜力而已,它更为企业及个人提供了一个可以让他们充分发挥经营能力的亮丽舞台,恐怕那才是大陆市场的真正"吸引力"之所在.这股吸引力不仅吸引著众多的台商,同时亦吸引著全球无数的外商企业,疯狂的投入这个市场.然而大陆市场虽然充满无限的商机,但要在这个市场中要获得成功,却极不容易,一不小 心就会碰上"致命的吸引力".由於中国大陆是一个社会主义的经济体,其所实行的是计划经济的政策,使其与全世界的各大市场存在著基本上的差异区隔;所以当企业在打算进入大陆市场时,如没有做好事前的各样准备工作,实在不宜直接投入大陆这处处充满危机的市场中.而所谓的事前准备包括了对市场特性,发展及趋势等有详细的调查,研究与了解,才可为自己的投资,增加一点保障.
本人在台大教授『国际行销管理』以及带领台大国际企业研究所研究生前往大陆参访研讨,一向盼望能有一本兼具『宏观市场鸟瞰』与『微观企业行销』的基本入门书籍,以供做前景(Foreground)和暖身(Warm-up)之用,《大陆行销》正是这样的一本好书.《大陆行销》除对大陆的整体环境及市场特性进行研究外,也对大陆的重要城市,区域差异,消费习惯等加以论述;更加入了许多知名的外国企业,台资企业,甚至大陆大型企业的成功行销案例作出分析与说明.因此本书不仅可以作为准备投入大陆市场者的"参考指南",对於已经投入市场的参与者而言,本书也是一本值得拥有的"工具书".因此,乐意为之作序并诚意为大家推荐.
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