试论电影作品中的隐性广告

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内容摘要：

试论电影作品中的隐性广告
试论电影作品中的隐性广告

学 院:影视艺术技术学院
专 业: 广告学
学生姓名: 印晓洁
学 号: 02110114
指导老师: 张敏目 录
摘 要
当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时,电影作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青睐.电影作为一种新的广告媒体,表现出巨大的广告价值和独特的传播优势.然而时至今日,电影和广告的合作仍处于成长阶段,并存在诸多不足.本文立足于具体分析,总结电影隐性广告应该如何扬长避短,发挥最大优势.

关键词:电影作品 隐性广告 扬长避短
ABSTRACT
In the face of a great deal of direct advertising at the primary medi a, consumers have become disgusted to it. As a result,recessive advertising in movies is preferred by more and more advertisers. As a new developing media of advertising, movie has great value and special predominance of communication. But recessive advertising in movies is still in developing phase, it has much disadvantage.
In this paper, the writer will do some analysis to recessive advertising in movies and summarize some suggestions to enhance advantage and avoid disadvantage of it in order to manage recessive advertising in movies effectively.
KEY WORDS: movies, recessive advertising, enhance advantage and avoid disadvantage

试论电影作品中的隐性广告
在所有的传播媒介中,影视广告(电影广告和电视广告)的效果最佳.然而,目前电视,正在遭受新媒体的围困:很多人通过录像带看电视节目,因此就能快速越过那些广告时段,数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍;此外,越来越多的人总是同时兼顾好几件事,比如一边在电脑上工作,一边收看电视,这样一来,他们就很难仔细地关注电视的内容;电视所面临的另一大威胁是,与父辈相比,年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间;有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众,这又缩小了单一的电视广告的受众面.对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点.另外,由于在过去的生活中,广告一直扮演着直白式推销的角色,加上各类劣质广告带给消费者的伤感,以致给广告披上了不太光彩的外衣,让一部分消费者闻广告而色变.
在这样的环境下,电影隐性广告应运而生.其诞生可以说带有某种必然性.这也是我选择电影隐性广告作为研究对象的理由.
与传统的广告媒介和形式相比,电影隐性广告表现出巨大的广告价值,独特的表现手法及传播优势.但电影隐性广告也非十全十美,尤其是在电影与广告合作的初期阶段,它在合法性,稳定性,实际效果,表现能力,运用手法等方面还存有诸多不足.本文论述的就是如何扬长避短,更合理,更有效地运用电影隐性广告,使电影隐性广告充分发挥其特殊效应.

第一部分:潜力巨大的广告媒体——电影
电影既是一种文化,又是一种媒体.在美国,日本以及欧洲,南美的一些国家,电影已经成为与电视,报刊,杂志,广播并重的大众广告媒体;在中国,电影广告也开始悄悄的绽放萌芽.电影,作为一种新的广告媒介,在世界范围内的发展势头良好.
一,电影媒体的广告价值
(一),电影市场及其广告价值
电影市场包括狭义和广义两类:狭义的电影市场专指电影发行放映市场;广义的电影市场指电影的生产与发行,电影放映前的宣传推广,电影放映后的衍生品销售,电影作为文化产品对社会文化市场的作用,共四个部分形成.无论是从狭义还是广义来看,它都具有巨大的广告价值:
1.狭义的电影市场——电影发行放映市场的广告价值
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